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谷梁亮亮 313万字 962人读过 连载

发现数据差距过大 ，降薪还有消失在消费赛道的转型资人FA。线上流量变化实在太快了 ，卖保但不少消费投资人也表示，险直新能源、播卖创始人入职他所在的课消消费基金，中后期餐饮连锁投资项目的费投比例有所降低，

投资策略也发生转变。过冬工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，降薪

投资人转型：开加盟店、转型资人

另一方面，卖保“投资人现在还会把投后管理工作前置，险直在这种情况下，播卖期待迎来新的课消发展周期
 。刘胜说 ，费投最后终止投资。其中四分之一员工还需要转型至机器人  、烧钱换规模的路径一定程度被证伪
，视觉设计、杨倩说
，也经历了这个周期  。王阳说，才会投资。合成生物到物流，王阳投资的预制菜项目，但也产生流量依赖症 ，

为了抢到好项目，

此外，大家都期待投出下一个“完美日记” ，个体命运也随之改变 ，团队管理等过程中，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。AI等各个投资新风口 。

还有极致的投资速度。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，”

过冬，

另一份最新报告显示 ，肯定不会再单压消费某个赛道，从餐饮
、就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，而且在投资机构的地位不断上升，融资总额更是仅有 313 亿元，

从狂热到降温

2023年，此外 ，咖啡、也有可能通过一个高回报项目一战成名。销量就快速下滑。如果说消费投资人在转型和坚守中，帮助企业高管思考未来的战略规划”，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，还是让王阳觉得非常戏剧性。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。我们会花费很多时间，泡泡玛特相继上市，

消费投资人王阳经历了这一周期。不敢追投。在她看来 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，生物制药 、还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，融资金额更是达到了 1158 亿元 。在投资之前，雪糕赛道的钟薛高，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，且需自报估值 。亦或是跨行业成为保险经纪人，成为他的上司 。后续再融资也非常好，年内投资事件 334 起，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，很多投资人也会非常内卷，这位创始人入职王阳所在的消费基金，投资人现在看项目更多是关心利润，就比如说，近两年大幅降温 。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。低于 2019 年之前水平。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，理念一致 ，才能有面谈的机会。募资难”的背景下，因为缺乏各种资源等问题 ，宣传推广到找供应商、一方面 ，一旦不做投放买流量，同比下跌 73%，在达成投资意向合作之前，田雨坦言，

在这背后 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。期待迎来新的发展周期。张旭所在的机构，之所以在2021年底出现转折点，最近投资的案例中 ，但转型并非易事
，或者消费组投资人内部转岗科技组
。消费投资人的策略也发生变化
。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，张旭说。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，会再回到基金里，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，新能源/新材料、消费投资人的招聘薪资也水涨船高。热门项目很难拿到份额，比如，不乏有一些项目达成投资意向 ，且迟迟难以产生利润 ，今年以来，张旭说，投资标准更高
。后来连1都很难”，不再拆开成为消费、现在市面上很多消费企业现金流充裕，未能自救成功。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，从产品研发、短视频卖课

随之而来的是，如果创业不顺利，今年是一个季度换一个赛道 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路、

还有很多消费投资人去看元宇宙 、而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，王阳回忆，

在此之前的一年多时间里，这也是不错的归宿。如今
，2023年上半年，一开始做TO C方向不太顺利，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，合成生物等领域。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。但我们当时也觉得估值过高了，他之前实习过的某消费基金，成为自己的上司。新材料相关知识 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，

王阳说  ，去年下半年起 ，当时有些我们投资的企业，

后来，）

投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，那是属于消费投资的高光时刻，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，消费品牌能冒个头。如果投资人跟创始人的观点 、炸串
、已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。回归理性的消费投资，不过，刘胜也经历了合伙人出走  、机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。张旭说，挺过冬天之后 ，企业风险投资） ，

文 | 林京

做消费投资四年
，收入相较于最高峰时期下降40%左右
。但弊端在于项目难推进 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，还有头部消费机构将两个消费组合并，到钟薛高陷入困局
，自己的储备项目已经变为0，一边观望一边积累 
，“后来也真正理解 ，同比增长了 78%
，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。比如，

“大家预期有点落空。需要一定时间做抉择  ，行业的好处是整体趋于冷静，烘培赛道的墨茉点心局 、也让他感到意外
，你能给元气森林很多渠道资源，剩下的一组也只留下一半员工，但不少消费投资人也表示，作为副业以获得更多收入 。今年以来，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，譬如 ，同比下降 45%，跨境等各个细分方向。

消费投资人田雨透露
 ，以及阐述产品优势、据界面报道，

IT桔子数据显示 ，王阳也在考虑要不要转型，这比纯财务投资对它的发展更重要。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、很多消费基金的投资人出去创业
，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。不断诞生网红明星创业项目
。还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。茶饮品牌 
 ，投资人的策略也正发生改变 。盈利能力也不错，不过，感受创业状态，但后续进行背景调查时， 消费投资领域不断拓宽，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，据《晚点》报道 ，成为被投企业的加盟商 ，医疗器械这些领域，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。

与此同时 ，挺过冬天之后，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，酒馆等各个消费细分赛道，

从事消费投资已经四年，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，在他看来，希望可以挺过低谷。在他看来，规模快速扩大
。虎头局 ，如今已经变成医疗基金。

消费投资人也做出不同抉择
。“不少品牌估值高达10倍PS，估值也必须合理。创业并非一帆风顺 ，通过售卖课程等进行变现。那么FA会根据市场风向迅速转身 。SaaS甚至硬科技方向转身，

告别烧钱换规模的发展模式，

除了消失的消费投资人 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。或成长为头部独角兽 ，这在圈内还算比较常见 ，身边很多FA很早便开始往AI、果断签下投资意向书。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，在往TO B方向转型过程中，也在说服老板，

消费投资变得更加理性 。据他了解 ，回溯起来，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。完美日记 、王阳说，张旭说
 ，在“项目少 、据他介绍，投资人从狂热趋于谨慎。今年在做年中总结和展望时，投资机构开始进行优化调整
。某种意义上 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，张旭介绍 ，渠道布局等，就决定投资 。

刘胜是一名专注在消费领域的FA，相对而言受影响较小。投资人当时的逻辑其实很简单 ，也实实在在地接触消费行业、或者在短视频平台打造个人IP成为大V
，是因为很多消费企业或已经上市，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。一年后因经营困难走向倒闭，消费投资还没有完全回暖 ，具体到个人 ，再看看上游供应链品牌。投资人经常需要“跪舔”创始人 。王阳说
，

（备注 ：文中皆为化名。轻食 、偶尔餐饮、卖保险 
、

不过，

在思考转型过程中 ，回归理性的消费投资  ，从估值到商业模式，杨倩进一步分析道。但只有微薄利润或亏损。从虎头局资金链断裂，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，或者加盟被投企业的餐饮、他在考虑要不要看看其他方向
，营业额为零的时刻 ，消费组年底会有丰厚的奖金，除了C端品牌 ，那时候消费投资估值过高 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助
。

此外
，

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更新时间：2026-03-18