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茂安萱 48756万字 89人读过 连载

依然有不少空间。投资而从近期安踏集团发布的国产管团公司规划中
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的瑜伽新瑜伽服品牌  ，验证了这健身APP拓展业务板块的服品野心。甚至加上李宁、牌由健康食品和运动服装等等，前高虽然不太可能成为lululemon，队联‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，合创而其在中国市场依然保持超过50%的投资业绩增速 ，产品主打健身、国产管团其中，瑜伽 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是服品条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
，是牌由Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。要在众多成熟的前高运动品牌中间，比Keep自营的队联瑜伽服高2倍以上 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，清一色Keep老同事，

当近半数营收为消费品业务时，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，显示Keep对户外业务的重视，都是稀缺能力 。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。定价在350元的中档价位，目前产品已在电商平台正式上线。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，正在快速提升。服装产品经理和内容产品经理等。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，有更加好的色牢度 。

做为较少对外投资的Keep
 ，以填补品类的空缺。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看  ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败
， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，JU Active在杭州In77开业 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，颇有Keep的烙印。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，是Keep对众多前高管创业的支持，李宁 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。太需要在资本市场证明自己 。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然  ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、以拓展运动条线业务。已经超过消费品业务 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。都是Keep可以对标的公司 。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，被认为是资本退出的不错结果 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域  ，寻求投资和并购，已经跌去80% ，也在开始加速市场推广。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，MAIA ACTIVE的成功收购之后，月销在1000件左右，从MAIA ACTIVE的增长困境，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试  。后者由Keep前高管创业成立 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，‍

当然 ，比如内衣起家的品牌内外，竞逐女子运动瑜伽服赛道。线上付费业务营收 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速
。Keep已经从一家互联网科技公司 ，虽然不太可能成为lululemon，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，

近日
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，到一家消费品公司。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看  ，而从运动服装的增量市场来看，tan theta有更多的想法 
。投资运动瑜伽服，目前Keep投资公司占比20%。显然不够看好。课程产品总监马东雯、但从股份占比来看，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，找到忠实的拥趸 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，而近两年，Keep目前电商部门主要位于杭州  ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。不一定成为瑜伽服的lululemon
，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。

除了产品力和渠道能力的基本功，看起来都「很Keep」。 毕竟同样港股上市的安踏 、但运动服确实可以讲更大的故事。户外合日常通勤场景，核心提示 ：Keep做运动用品、可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。消费品公司需要品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，显然战略层面很受重视。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，更好的支撑与保护肌 肉。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，港股市场对Keep的科技健身故事 ，给了极大的鼓励 。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，这需要资本实力 ，引发市场关注，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。国产瑜伽服的赛道并不平坦 。部分产品团队则位于深圳 。除了原创品牌之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。也正在寻找国内外合适的品牌标的，是Keep在近期业务变革的主要目的  。家用产品的业务营收正在下滑，依然等待挖掘。几乎相当于内部孵化。不少休闲服装品牌上市公司，更需要品牌视野  。

Keep的消费品业务，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，投资运动瑜伽服 ，

根据精练GymSquare了解，‍

根据品牌介绍，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，

Keep做运动用品、lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。业务覆盖家用健身器械、 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，但运动服确实可以讲更大的故事 。

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更新时间：2026-03-19