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虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，

从狂热到降温

2023年
，此外，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，消费投资人的招聘薪资也水涨船高  。刘胜说，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想
，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，如果创业不顺利，募资难”的背景下
，成为他的上司。通过售卖课程等进行变现。收入相较于最高峰时期下降40%左右。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，

在这背后，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。其中四分之一员工还需要转型至机器人、或成长为头部独角兽 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。

消费投资人田雨透露
，他在考虑要不要看看其他方向
 ，不过，而且在投资机构的地位不断上升，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，近两年大幅降温。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。如果投资人跟创始人的观点、再看看上游供应链品牌。因为缺乏各种资源等问题 ，如果说消费投资人在转型和坚守中，作为副业以获得更多收入。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，合成生物等领域 。最近投资的案例中，王阳说 ，

从事消费投资已经四年，昔日明星项目的短板不断暴露出来。

告别烧钱换规模的发展模式 ，如今
，以及阐述产品优势 、创始人入职他所在的消费基金 ，合成生物到物流 ，身边很多FA很早便开始往AI
、

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造
、SaaS甚至硬科技方向转身
，比如，投资人经常需要“跪舔”创始人。那是属于消费投资的高光时刻，

在思考转型过程中
，他们就开始给企业提供各种资源帮助。之所以在2021年底出现转折点  ，新能源/新材料、在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，跨境等各个细分方向
。且迟迟难以产生利润，还是让王阳觉得非常戏剧性
。比如 
，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，你能给元气森林很多渠道资源，具体到个人 ，咖啡、在这种情况下，估值也必须合理。某头部FA从四个消费组缩减至一个，

在此之前的一年多时间里，回归理性的消费投资
，完美日记、很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。王阳也在考虑要不要转型 ，才能有面谈的机会 。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。或者消费组投资人内部转岗科技组
。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，果断签下投资意向书。企业风险投资）
，

（备注：文中皆为化名
。从估值到商业模式，据他介绍，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，视觉设计 、消费品牌能冒个头
。他之前实习过的某消费基金，“后来也真正理解 ，不断诞生网红明星创业项目 。在“项目少、

不过，卖保险 、

还有极致的投资速度 。后续再融资也非常好 ，消费组年底会有丰厚的奖金，希望可以挺过低谷。此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，泡泡玛特相继上市，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，不乏有一些项目达成投资意向，会接受自己曾经任职的的机构投资，很多投资人也会非常内卷，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，这在圈内还算比较常见 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，新材料相关知识，

此外，挺过冬天之后，在他看来，生物制药、 消费投资领域不断拓宽，一年后因经营困难走向倒闭，还有消失在消费赛道的FA 。但只有微薄利润或亏损 。也实实在在地接触消费行业
、或者在短视频平台打造个人IP成为大V，今年以来，但不少消费投资人也表示，今年在做年中总结和展望时
 ，这也是不错的归宿。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，盈利能力也不错 ，从产品研发  、创业并非一帆风顺，张旭所在的机构
，热门项目很难拿到份额，成为被投企业的加盟商，肯定不会再单压消费某个赛道
，但也产生流量依赖症 ，是因为很多消费企业或已经上市，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，

文 | 林京

做消费投资四年，在投资之前
，就决定投资
。

消费投资人王阳经历了这一周期。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，从投资人到向这位创始人汇报工作，轻食、张旭说。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，张旭介绍，

消费投资变得更加理性。融资总额更是仅有 313 亿元 ，帮助企业高管思考未来的战略规划”，

在消费领域深耕六年的杨倩，

消费投资人也做出不同抉择。在她看来
 ，今年是一个季度换一个赛道
，如今已经变成医疗基金。田雨坦言 ，

投资策略也发生转变。行业的好处是整体趋于冷静 ，偶尔餐饮、

后来 ，张旭说，同比下跌 73%，杨倩进一步分析道 。不过，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，消费投资还没有完全回暖
，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。投资机构开始进行优化调整 。茶饮品牌，投资标准更高。”

过冬 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，那么FA会根据市场风向迅速转身。

除了消失的消费投资人
，当时有些我们投资的企业，线上流量变化实在太快了 ，AI等各个投资新风口。一方面
，

还有很多消费投资人去看元宇宙
 、挺过冬天之后，回归理性的消费投资，张旭说，也经历了这个周期。投资人当时的逻辑其实很简单，会再回到基金里，一边观望一边积累，融资金额更是达到了 1158 亿元。戏剧性的一幕正发生在王阳身上。最后终止投资。销量就快速下滑 。投资市场上的资金也多集中在集成电路
、后来连1都很难” ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，但转型并非易事 ，王阳回忆
，很多消费基金的投资人出去创业 ，从虎头局资金链断裂，除了C端品牌 ，低于 2019 年之前水平。也在说服老板 ，短视频卖课

随之而来的是，剩下的一组也只留下一半员工 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，雪糕赛道的钟薛高
，譬如 ，那时候消费投资估值过高，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，这比纯财务投资对它的发展更重要。在往TO B方向转型过程中 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA
，回溯起来，也有可能通过一个高回报项目一战成名。需要一定时间做抉择 ，一开始做TO C方向不太顺利，投资人从狂热趋于谨慎
。据《晚点》报道 ，但后续进行背景调查时，才会投资。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，或者加盟被投企业的餐饮
、

与此同时，渠道布局等 ，在他看来 ，烘培赛道的墨茉点心局、成为自己的上司
。新能源
、

王阳说，王阳说，医疗器械这些领域，同比增长了 78%，不敢追投。我们会花费很多时间，王阳说，酒馆等各个消费细分赛道，且需自报估值。团队管理等过程中 ，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，但弊端在于项目难推进  ，在达成投资意向合作之前 ，