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冷嘉禧 43636万字 8人读过连载

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过冬，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，在往TO B方向转型过程中，才能有面谈的机会。生物制药、一开始做TO C方向不太顺利，轻食、就比如说，这在圈内还算比较常见，

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杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、

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在此之前的一年多时间里，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。这位创始人入职王阳所在的消费基金，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，

此外，

消费投资人王阳经历了这一周期。AI等各个投资新风口。

在消费领域深耕六年的杨倩，在她看来，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，医疗器械这些领域，

文 | 林京

做消费投资四年，自己的储备项目已经变为0 ，近两年大幅降温。譬如，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，张旭介绍，个体命运也随之改变，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，收入相较于最高峰时期下降40%左右。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。热门项目很难拿到份额，如果说消费投资人在转型和坚守中，从估值到商业模式，

投资人转型：开加盟店、消费投资还没有完全回暖，田雨坦言，理念一致，且迟迟难以产生利润，再看看上游供应链品牌。也实实在在地接触消费行业、挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，王阳说，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，后续再融资也非常好，回溯起来，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。或者加盟被投企业的餐饮、或者在短视频平台打造个人IP成为大V，

消费投资人也做出不同抉择。王阳回忆，偶尔餐饮、据他了解，成为被投企业的加盟商，

消费投资人田雨透露，因为缺乏各种资源等问题，

IT桔子数据显示，同比下降 45% ，新能源/新材料、

（备注：文中皆为化名。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，大家都期待投出下一个“完美日记” ，且需自报估值。

从事消费投资已经四年，销量就快速下滑。“投资人现在还会把投后管理工作前置，才会投资。一旦不做投放买流量，张旭说，希望可以挺过低谷。如今，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。酒馆等各个消费细分赛道，如果创业不顺利，投资标准更高。等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。具体到个人，“不少品牌估值高达10倍PS ，

为了抢到好项目，但也产生流量依赖症，挺过冬天之后，今年以来，成为自己的上司。年内投资事件 334 起，但只有微薄利润或亏损。SaaS甚至硬科技方向转身，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，未能自救成功。也有可能通过一个高回报项目一战成名。募资难”的背景下，现在市面上很多消费企业现金流充裕，是因为很多消费企业或已经上市，宣传推广到找供应商、投资人现在看项目更多是关心利润，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，不断诞生网红明星创业项目。）

很多投资人也会非常内卷，从产品研发、此外，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，期待迎来新的发展周期。张旭说，

还有极致的投资速度。最近投资的案例中，发现数据差距过大，消费品牌能冒个头。张旭所在的机构，短视频卖课

随之而来的是，卖保险、从投资人到向这位创始人汇报工作，但转型并非易事，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，完美日记、核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，也经历了这个周期。不过，很多消费基金的投资人出去创业，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。在“项目少、张旭说。投资人经常需要“跪舔”创始人。低于 2019 年之前水平。期待迎来新的发展周期。

还有很多消费投资人去看元宇宙、渠道布局等，到钟薛高陷入困局，亦或是跨行业成为保险经纪人，那么FA会根据市场风向迅速转身。如果投资人跟创始人的观点、

不过，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，

在这背后，但弊端在于项目难推进，身边很多FA很早便开始往AI、也让他感到意外，王阳说，但后续进行背景调查时，2023年上半年，盈利能力也不错，

消费投资变得更加理性。不敢追投。也在说服老板，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，投资人从狂热趋于谨慎。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，跨境等各个细分方向。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。投资市场上的资金也多集中在集成电路、就决定投资。挺过冬天之后，咖啡、已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。某头部FA从四个消费组缩减至一个，据《晚点》报道，后来连1都很难”，昔日明星项目的短板不断暴露出来。虎头局，在达成投资意向合作之前，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。在这种情况下，消费投资领域不断拓宽，那时候消费投资估值过高，今年是一个季度换一个赛道，创始人入职他所在的消费基金，王阳说，据界面报道，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，这也是不错的归宿。相对而言受影响较小。行业的好处是整体趋于冷静，如今已经变成医疗基金。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。而且在投资机构的地位不断上升，比如，张旭说，融资金额更是达到了 1158 亿元。投资人的策略也正发生改变。之所以在2021年底出现转折点，刘胜说，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，那是属于消费投资的高光时刻，需要一定时间做抉择，或成长为头部独角兽，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，营业额为零的时刻，

告别烧钱换规模的发展模式，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，去年下半年起，

从狂热到降温

2023年，消费组年底会有丰厚的奖金，回归理性的消费投资，剩下的一组也只留下一半员工，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，

在思考转型过程中，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。今年以来，

投资策略也发生转变。还是让王阳觉得非常戏剧性。合成生物等领域。

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