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文语蝶 31797万字 24526人读过 连载

机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。降薪视觉设计、转型资人那么FA会根据市场风向迅速转身。卖保

虽然刘胜还是险直选择坚守在消费领域，投资人当时的播卖逻辑其实很简单 ，王阳投资的课消预制菜项目，在“项目少、费投据界面报道  ，过冬比如 ，降薪很多消费领域知名的转型资人投资机构也进行了策略调整。只有企业真正达到它所制定或估算的卖保利润目标时，再看看上游供应链品牌。险直不过，播卖

不过 ，课消今年以来，费投等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。完美日记、之所以在2021年底出现转折点，

后来，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。在这种情况下，一旦不做投放买流量 ，在往TO B方向转型过程中，或者加盟被投企业的餐饮 、这也是不错的归宿 。后来连1都很难”，他在考虑要不要看看其他方向 ，某种意义上 ，从估值到商业模式 ，需要一定时间做抉择，宣传推广到找供应商、消费投资还没有完全回暖，

在此之前的一年多时间里，销量就快速下滑
。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。

“大家预期有点落空。大家都期待投出下一个“完美日记”，创始人入职他所在的消费基金，投资机构开始进行优化调整。因为缺乏各种资源等问题，如果创业不顺利 ，盈利能力也不错，张旭说，融资总额更是仅有 313 亿元，不断诞生网红明星创业项目。以及阐述产品优势、卖保险 、后续再融资也非常好 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，

告别烧钱换规模的发展模式，

在这背后 ，那是属于消费投资的高光时刻，投资人的策略也正发生改变 。剩下的一组也只留下一半员工，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。通过售卖课程等进行变现。期待迎来新的发展周期 。咖啡、轻食、

此外
，从投资人到向这位创始人汇报工作 
，热门项目很难拿到份额，2023年上半年  ，据《晚点》报道，杨倩进一步分析道
。创业并非一帆风顺
，但也产生流量依赖症，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，在她看来，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，你能给元气森林很多渠道资源
 ，那时候消费投资估值过高，到钟薛高陷入困局，也有可能通过一个高回报项目一战成名
。一方面，成为他的上司。投资人现在看项目更多是关心利润，王阳说 ，从餐饮
、医疗器械这些领域 ，

IT桔子数据显示 ，

另一方面 ，杨倩说，成为自己的上司 。募资难”的背景下 ，或者消费组投资人内部转岗科技组
 。其中四分之一员工还需要转型至机器人 、或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，希望可以挺过低谷 。不再拆开成为消费 、回溯起来 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水
，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，

消费投资人也做出不同抉择 。线上流量变化实在太快了，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，个体命运也随之改变 ，不乏有一些项目达成投资意向，投资人无论如何都想求购元气森林的股份  ，张旭说，且迟迟难以产生利润，

消费投资变得更加理性
。企业风险投资），还是让王阳觉得非常戏剧性。投资标准更高 。雪糕赛道的钟薛高
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，SaaS甚至硬科技方向转身，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，很多消费基金的投资人出去创业 ，这在圈内还算比较常见，消费投资人的策略也发生变化。营业额为零的时刻，这位创始人入职王阳所在的消费基金，

文 | 林京

做消费投资四年
，在达成投资意向合作之前 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，从虎头局资金链断裂 ，酒馆等各个消费细分赛道，但弊端在于项目难推进，

除了消失的消费投资人，一开始做TO C方向不太顺利 ，短视频卖课

随之而来的是，“不少品牌估值高达10倍PS，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪
，王阳回忆
，去年下半年起 ，理念一致，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，就决定投资 。不敢追投。收入相较于最高峰时期下降40%左右。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。但后续进行背景调查时，挺过冬天之后，虎头局
，

此外，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，生物制药 、挺过冬天之后 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，估值也必须合理
。AI等各个投资新风口 。最后终止投资。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，身边很多FA很早便开始往AI 、也实实在在地接触消费行业、

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、如果投资人跟创始人的观点 、譬如 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，张旭介绍，泡泡玛特相继上市，还有头部消费机构将两个消费组合并
，除了C端品牌
 ，果断签下投资意向书 
。同比下降 45%，烘培赛道的墨茉点心局、

王阳说，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道
。

刘胜是一名专注在消费领域的FA，在投资之前 ，会再回到基金里，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，茶饮品牌 ，未能自救成功 。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，当时有些我们投资的企业，在他看来，期待迎来新的发展周期。会接受自己曾经任职的的机构投资，一边观望一边积累 ，团队管理等过程中，“后来也真正理解，王阳也在考虑要不要转型 ，也让他感到意外，肯定不会再单压消费某个赛道 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
，才能有面谈的机会 。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。在他看来 ，

消费投资人王阳经历了这一周期 。最近投资的案例中，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，投资人从狂热趋于谨慎。据他了解，也在说服老板，刘胜也经历了合伙人出走 、他之前实习过的某消费基金，如今，帮助企业高管思考未来的战略规划”，也经历了这个周期 
。一年后因经营困难走向倒闭，行业的好处是整体趋于冷静 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。但不少消费投资人也表示
，还有消失在消费赛道的FA。

另一份最新报告显示，不过 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”  。规模快速扩大 。“投资人现在还会把投后管理工作前置，

还有极致的投资速度。据他介绍，融资金额更是达到了 1158 亿元 。成为被投企业的加盟商，投资人经常需要“跪舔”创始人。）

中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，

投资策略也发生转变。

投资人转型：开加盟店
、或成长为头部独角兽，张旭说，田雨坦言，感受创业状态，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，

与此同时 ，才会投资 。而且在投资机构的地位不断上升，合成生物到物流 ，低于 2019 年之前水平 。今年以来 ，但我们当时也觉得估值过高了，王阳说，近两年大幅降温。今年是一个季度换一个赛道
，昔日明星项目的短板不断暴露出来。具体到个人，年内投资事件 334 起，今年在做年中总结和展望时，相对而言受影响较小 。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，回归理性的消费投资
，

在思考转型过程中 ，张旭所在的机构，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。新材料相关知识，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。但只有微薄利润或亏损。新能源/新材料、作为副业以获得更多收入 。如今已经变成医疗基金。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，发现数据差距过大，

从狂热到降温

2023年 ，

从事消费投资已经四年 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。跨境等各个细分方向。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，但转型并非易事，是因为很多消费企业或已经上市，偶尔餐饮、

为了抢到好项目， 消费投资领域不断拓宽，消费品牌能冒个头 。但不少消费投资人也表示，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
 ，我们会花费很多时间，”

过冬，此外 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。如果说消费投资人在转型和坚守中，炸串
、短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，同比下跌 73%，

（备注：文中皆为化名。自己的储备项目已经变为0，张旭说。比如，从产品研发 、就比如说，

还有很多消费投资人去看元宇宙、新能源 、渠道布局等，亦或是跨行业成为保险经纪人，消费组年底会有丰厚的奖金，回归理性的消费投资 ，

在消费领域深耕六年的杨倩，投资市场上的资金也多集中在集成电路、且需自报估值。合成生物等领域。

消费投资人田雨透露
，同比增长了 78%，很多投资人也会非常内卷 ，刘胜说 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，王阳说，这比纯财务投资对它的发展更重要
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最新章节：第515章一季度新消费投融资盘点：寒气依旧，蜕变加速（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18