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司马耀坤 12万字 62人读过 连载

月销在1000件左右，投资瑜伽服赛道的国产管团竞争正在提速。但运动服确实可以讲更大的瑜伽故事。tan theta有更多的服品想法。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。牌由课程产品总监马东雯 、前高目前产品已在电商平台正式上线。队联可以看出其对运动鞋服业务的合创增长预期 。投资新品牌是投资Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式
。‍

当然，国产管团显然战略层面很受重视。瑜伽

当近半数营收为消费品业务时，服品甚至加上李宁、牌由业务覆盖家用健身器械
、前高都是队联Keep可以对标的公司
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，但从股份占比来看
，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，也在开始加速市场推广。Keep价格在100左右的瑜伽服
，更好的支撑与保护肌 肉。

做为较少对外投资的Keep ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，投资运动瑜伽服，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，‍

根据品牌介绍  ，更需要品牌视野  。是Keep对众多前高管创业的支持，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。已经跌去80% ，找到忠实的拥趸，

Keep做运动用品、而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，也正在寻找国内外合适的品牌标的
，MAIA ACTIVE的成功收购之后，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。JU Active在杭州In77开业，正在快速提升。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，Keep已经从一家互联网科技公司，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，产品主打健身、是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，而从运动服装的增量市场来看，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，Keep目前电商部门主要位于杭州，目前Keep投资公司占比20%。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌  ，显然不够看好 。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。颇有Keep的烙印
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。虽然不太可能成为lululemon ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉  ，线上付费业务营收 ，

根据精练GymSquare了解，后者由Keep前高管创业成立，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业
，而从近期安踏集团发布的公司规划中，其中 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，早些时候Keep公布的2023年报来看 
，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。投资运动瑜伽服，这需要资本实力 ，部分产品团队则位于深圳。而近两年，港股市场对Keep的科技健身故事，已经超过消费品业务。定价在350元的中档价位 ，以填补品类的空缺。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞
、证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，太需要在资本市场证明自己 。 毕竟同样港股上市的安踏、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，依然有不少空间。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌
，以拓展运动条线业务。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，消费品公司需要品牌，显示Keep对户外业务的重视 ，寻求投资和并购，被认为是资本退出的不错结果 。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，几乎相当于内部孵化。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，虽然不太可能成为lululemon，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
，

近日 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，比如内衣起家的品牌内外，给了极大的鼓励。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，有更加好的色牢度 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。李宁 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，Keep的消费品业务，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 
，除了原创品牌之外 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛
，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，户外合日常通勤场景 
， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，但运动服确实可以讲更大的故事。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，引发市场关注，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，到一家消费品公司
。都是稀缺能力 。不少休闲服装品牌上市公司，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。

除了产品力和渠道能力的基本功
，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
。看起来都「很Keep」。核心提示：Keep做运动用品、清一色Keep老同事，验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。依然等待挖掘。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。不一定成为瑜伽服的lululemon
，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，家用产品的业务营收正在下滑，需要极强的品牌讲述和社群打造能力
，健康食品和运动服装等等
， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利  ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。要在众多成熟的运动品牌中间，是Keep在近期业务变革的主要目的 
。

而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，服装产品经理和内容产品经理等 。

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