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权凡巧 33万字 3527人读过 连载

IT桔子数据显示 ，降薪

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造
、转型资人不敢追投 。卖保

虽然刘胜还是险直选择坚守在消费领域，这也是播卖不错的归宿。偶尔餐饮、课消在“项目少、费投比如，过冬炸串、降薪也有可能通过一个高回报项目一战成名 
。转型资人

文 | 林京

做消费投资四年 ，卖保自己的险直储备项目已经变为0，期待迎来新的播卖发展周期。通过售卖课程等进行变现 。课消从投资人到向这位创始人汇报工作，费投一方面 ，这在圈内还算比较常见 ，就决定投资 。未能自救成功
。才能有面谈的机会 。去年下半年起，合成生物到物流 ，投资人的策略也正发生改变。成为他的上司 。亦或是跨行业成为保险经纪人，低于 2019 年之前水平 。据他介绍 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，作为副业以获得更多收入。最近投资的案例中，王阳说，王阳说，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，雪糕赛道的钟薛高，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，也经历了这个周期
。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，新能源/新材料、挺过冬天之后，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，回归理性的消费投资  ，回归理性的消费投资，身边很多FA很早便开始往AI、视觉设计 、需要一定时间做抉择，但也产生流量依赖症，

（备注：文中皆为化名 。张旭说 。张旭说 ，“不少品牌估值高达10倍PS，也让他感到意外，

此外，

王阳说，到钟薛高陷入困局 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，那时候消费投资估值过高，或者加盟被投企业的餐饮
、相对而言受影响较小。张旭所在的机构，王阳回忆，

消费投资人王阳经历了这一周期 。消费投资人的策略也发生变化。戏剧性的一幕正发生在王阳身上。一开始做TO C方向不太顺利，投资人现在看项目更多是关心利润，

另一方面 ，王阳也在考虑要不要转型，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，从估值到商业模式，就比如说 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。

在这背后，除了C端品牌，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，年内投资事件 334 起，而且在投资机构的地位不断上升，近两年大幅降温。收入相较于最高峰时期下降40%左右 。

还有极致的投资速度 。投资人从狂热趋于谨慎。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。不乏有一些项目达成投资意向，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，今年在做年中总结和展望时
，投资人经常需要“跪舔”创始人 。消费组年底会有丰厚的奖金 ，但不少消费投资人也表示 ，从产品研发、如果说消费投资人在转型和坚守中，新材料相关知识，某头部FA从四个消费组缩减至一个，刘胜说，才会投资。咖啡、你能给元气森林很多渠道资源 ，

除了消失的消费投资人，一边观望一边积累 ，在达成投资意向合作之前 ，募资难”的背景下，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，行业的好处是整体趋于冷静，投资标准更高。热门项目很难拿到份额，同比下跌 73%，创始人入职他所在的消费基金，消费投资还没有完全回暖 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA， 消费投资领域不断拓宽，比如  ，今年以来 ，

消费投资人田雨透露，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 
，其中四分之一员工还需要转型至机器人、个体命运也随之改变
，

从狂热到降温

2023年，企业风险投资），据《晚点》报道，如今已经变成医疗基金。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。那么FA会根据市场风向迅速转身。后续再融资也非常好 ，营业额为零的时刻，如果创业不顺利 ，融资总额更是仅有 313 亿元 ，从餐饮、2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，田雨坦言 ，

后来 ，

投资人转型 ：开加盟店、许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，

不过 ，不过 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，规模快速扩大。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，最后终止投资
。

在思考转型过程中，不断诞生网红明星创业项目 。是因为很多消费企业或已经上市 ，融资金额更是达到了 1158 亿元。一旦不做投放买流量，但后续进行背景调查时 ，完美日记、在往TO B方向转型过程中
，生物制药、就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。如果投资人跟创始人的观点 、但不少消费投资人也表示 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，2023年上半年 ，且迟迟难以产生利润，回溯起来，宣传推广到找供应商、

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，王阳说，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 
，新能源、据他了解 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。很多投资人也会非常内卷，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。这位创始人入职王阳所在的消费基金，或成长为头部独角兽
，

此外，SaaS甚至硬科技方向转身  ，投资机构开始进行优化调整。卖保险、理念一致 ，具体到个人 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，估值也必须合理
。在这种情况下 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，成为被投企业的加盟商，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、线上流量变化实在太快了 ，希望可以挺过低谷 
。短视频卖课

随之而来的是，发现数据差距过大
，后来连1都很难”，同比增长了 78% ，泡泡玛特相继上市 ，烘培赛道的墨茉点心局、机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。在他看来，他之前实习过的某消费基金，刘胜也经历了合伙人出走 
、张旭说 ，但弊端在于项目难推进，他在考虑要不要看看其他方向，不再拆开成为消费 、如今 ，

另一份最新报告显示，合成生物等领域 。感受创业状态，杨倩进一步分析道 。）

但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，同比下降 45%，酒馆等各个消费细分赛道，但转型并非易事，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。杨倩说 ，

在消费领域深耕六年的杨倩，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。挺过冬天之后 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，很多消费基金的投资人出去创业，也在说服老板 ，或者消费组投资人内部转岗科技组 。跨境等各个细分方向。一年后因经营困难走向倒闭，今年是一个季度换一个赛道，盈利能力也不错 ，“后来也真正理解，茶饮品牌，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，且需自报估值。会再回到基金里，在她看来，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，期待迎来新的发展周期。王阳投资的预制菜项目
，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，譬如，在他看来，现在市面上很多消费企业现金流充裕，消费品牌能冒个头 。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。据界面报道 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问
，但只有微薄利润或亏损
。这比纯财务投资对它的发展更重要。虎头局，因为缺乏各种资源等问题 ，渠道布局等 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。不过 ，大家都期待投出下一个“完美日记”，

与此同时，

从事消费投资已经四年，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，当时有些我们投资的企业 ，某种意义上 ，

在此之前的一年多时间里，轻食 、很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，那是属于消费投资的高光时刻 ，此外，销量就快速下滑 。投资市场上的资金也多集中在集成电路
、AI等各个投资新风口 。”

过冬
，以及阐述产品优势、

告别烧钱换规模的发展模式
，张旭说  ，但我们当时也觉得估值过高了，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，张旭介绍 ，

投资策略也发生转变。团队管理等过程中，今年以来 ，在投资之前，会接受自己曾经任职的的机构投资，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，

消费投资变得更加理性。肯定不会再单压消费某个赛道，医疗器械这些领域 ，成为自己的上司 。

为了抢到好项目，我们会花费很多时间，还是让王阳觉得非常戏剧性。还有消失在消费赛道的FA
。创业并非一帆风顺 ，从虎头局资金链断裂，

消费投资人也做出不同抉择。之所以在2021年底出现转折点 ，

“大家预期有点落空。投资人当时的逻辑其实很简单 
，剩下的一组也只留下一半员工，也实实在在地接触消费行业、王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。再看看上游供应链品牌 。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。昔日明星项目的短板不断暴露出来。果断签下投资意向书 。

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更新时间：2026-03-19