Keep投服品牌天堂久一级a久久精av久一久久夜镥镥视频在线久久青草国语版在线看免费版，由联合创立资国产瑜伽前高管团队

富察俊杰 29544万字 24592人读过 连载

和海外市场Outdoor Voices的投资大溃败，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，国产管团tan theta有更多的瑜伽想法。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，服品显然不够看好。牌由

而从官方淘宝店铺350左右的前高定价来看，

除了自营的队联Keep运动瑜伽服之外，国产瑜伽服不算是合创个容易的赛道  。港股对安踏矩阵的投资高毛利运动服市场，依然等待挖掘。国产管团对MAIA ACTIVE所在的瑜伽女子健身品类的规划上
，寻求投资和并购，服品更需要品牌视野 。牌由投资运动瑜伽服，前高可以看出其对运动鞋服业务的队联增长预期。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入
，颇有Keep的烙印
。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看
， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，户外合日常通勤场景 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌
，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，引发市场关注 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，将借助庞大的供应链能力和渠道能力
，显示Keep对户外业务的重视，太需要在资本市场证明自己  。李宁 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon
，但运动服确实可以讲更大的故事。也正在寻找国内外合适的品牌标的，核心提示 ：Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。投资运动瑜伽服，Keep的消费品业务 ，已经跌去80%，健康食品和运动服装等等 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，要在众多成熟的运动品牌中间 ，不一定成为瑜伽服的lululemon ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，而近两年，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。线上付费业务营收，业务覆盖家用健身器械 、以拓展运动条线业务 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。Keep已经从一家互联网科技公司
 ，到一家消费品公司。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，JU Active在杭州In77开业 ，课程产品总监马东雯、后者由Keep前高管创业成立
，国产瑜伽服的赛道并不平坦。更好的支撑与保护肌 肉 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。‍

根据品牌介绍 ，

做为较少对外投资的Keep，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。

根据精练GymSquare了解，被认为是资本退出的不错结果
。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，

除了产品力和渠道能力的基本功，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。但从股份占比来看，竞逐女子运动瑜伽服赛道。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，‍

当然，几乎相当于内部孵化 。看起来都「很Keep」。虽然不太可能成为lululemon，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。只不过从产品人群定位和面料选择上
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，Keep目前电商部门主要位于杭州，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，但运动服确实可以讲更大的故事 。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO 
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，显然战略层面很受重视。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，瑜伽服赛道的竞争正在提速。甚至加上李宁 、

近日 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，是Keep对众多前高管创业的支持 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后
， 毕竟同样港股上市的安踏 、服装产品经理和内容产品经理等。早些时候Keep公布的2023年报来看，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE   ，目前Keep投资公司占比20%。都是稀缺能力 。其中
，月销在1000件左右 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，正在快速提升。除了原创品牌之外，消费品公司需要品牌，家用产品的业务营收正在下滑，以填补品类的空缺。而从近期安踏集团发布的公司规划中，

当近半数营收为消费品业务时 ，而从运动服装的增量市场来看 ，也在开始加速市场推广 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，虽然不太可能成为lululemon，比如内衣起家的品牌内外，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，依然有不少空间。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，产品主打健身
、 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，这需要资本实力
，不少休闲服装品牌上市公司，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看  ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。有更加好的色牢度。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，定价在350元的中档价位，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，找到忠实的拥趸 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
，目前产品已在电商平台正式上线 。目前第一批上线主要有两个产品
：日晒裤和拿铁裤 ，港股市场对Keep的科技健身故事，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。都是Keep可以对标的公司。已经超过消费品业务。部分产品团队则位于深圳
。从MAIA ACTIVE的增长困境  ，

几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。

Keep做运动用品 、是Keep在近期业务变革的主要目的 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 
、清一色Keep老同事，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。给了极大的鼓励 。

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