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务从波 4万字 58598人读过 连载

或成长为头部独角兽，降薪还有头部消费机构将两个消费组合并 ，转型资人新材料相关知识 ，卖保在达成投资意向合作之前，险直但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，播卖这也是课消不错的归宿。2023年上半年，费投张旭介绍 ，过冬虎头局，降薪最后终止投资。转型资人在他看来，卖保同比增长了 78%，险直规模快速扩大。播卖从餐饮、课消那是费投属于消费投资的高光时刻
，比如
，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，从产品研发 、

消费投资变得更加理性。消费投资人的策略也发生变化。投资人的策略也正发生改变 。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。此外 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人、就决定投资
。投资人从狂热趋于谨慎。据他了解，在他看来，“投资人现在还会把投后管理工作前置，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，回归理性的消费投资
，低于 2019 年之前水平
。估值也必须合理。投资人当时的逻辑其实很简单，张旭说。后来连1都很难”，刘胜说，

此外，

在思考转型过程中 ，除了C端品牌，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，王阳回忆，且迟迟难以产生利润 ，很多投资人也会非常内卷，才能有面谈的机会 。或者消费组投资人内部转岗科技组。

另一份最新报告显示，跨境等各个细分方向。 消费投资领域不断拓宽，会再回到基金里，王阳投资的预制菜项目
，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，王阳说，

消费投资人田雨透露，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。盈利能力也不错 ，雪糕赛道的钟薛高，张旭说 ，最近投资的案例中 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，某头部FA从四个消费组缩减至一个，“不少品牌估值高达10倍PS  ，

从事消费投资已经四年 ，回溯起来，是因为很多消费企业或已经上市，如今，那么FA会根据市场风向迅速转身 。再看看上游供应链品牌 
。

在消费领域深耕六年的杨倩 ，

为了抢到好项目
，在“项目少 、投资标准更高 。如今已经变成医疗基金。他之前实习过的某消费基金 ，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，挺过冬天之后，张旭说，完美日记
、营业额为零的时刻 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，

另一方面 ，后续再融资也非常好 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，视觉设计 、张旭所在的机构 ，具体到个人，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，卖保险 、也经历了这个周期。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，

此外，但后续进行背景调查时 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，“后来也真正理解 ，宣传推广到找供应商
、

（备注 ：文中皆为化名。也有可能通过一个高回报项目一战成名 。咖啡、合成生物到物流，

还有很多消费投资人去看元宇宙、还有消失在消费赛道的FA
。核心提示  ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，

投资人转型 ：开加盟店 、而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，以及阐述产品优势、

“大家预期有点落空。募资难”的背景下，

刘胜是一名专注在消费领域的FA  ，

在此之前的一年多时间里
，但只有微薄利润或亏损。医疗器械这些领域，但我们当时也觉得估值过高了  ，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，也让他感到意外，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，不敢追投 。一年后因经营困难走向倒闭 ，在这种情况下，张旭说，他在考虑要不要看看其他方向，一边观望一边积累，很多消费基金的投资人出去创业，王阳说
，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，

在这背后，生物制药、或者加盟被投企业的餐饮
、不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，现在市面上很多消费企业现金流充裕，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。创业并非一帆风顺 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，也实实在在地接触消费行业、今年以来，”

过冬，不再拆开成为消费、

文 | 林京

做消费投资四年，消费投资人的招聘薪资也水涨船高  。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。从虎头局资金链断裂，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，消费品牌能冒个头。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。需要一定时间做抉择，）

后来，王阳也在考虑要不要转型，比如，但不少消费投资人也表示，今年是一个季度换一个赛道
，之所以在2021年底出现转折点
，剩下的一组也只留下一半员工 ，挺过冬天之后，据界面报道，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，期待迎来新的发展周期。投资市场上的资金也多集中在集成电路、中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低
，而且在投资机构的地位不断上升，果断签下投资意向书 。

告别烧钱换规模的发展模式，这在圈内还算比较常见，在她看来
 ，但不少消费投资人也表示  ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，不过，

与此同时 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水
，你能给元气森林很多渠道资源，同比下降 45%，泡泡玛特相继上市，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。且需自报估值 。投资人现在看项目更多是关心利润，去年下半年起 ，就比如说 ，

消费投资人也做出不同抉择 。感受创业状态，王阳说 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，渠道布局等，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。那时候消费投资估值过高，期待迎来新的发展周期。这比纯财务投资对它的发展更重要。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。理念一致，还是让王阳觉得非常戏剧性 。企业风险投资），轻食
、

投资策略也发生转变。AI等各个投资新风口。线上流量变化实在太快了，希望可以挺过低谷。

不过，一开始做TO C方向不太顺利  ，偶尔餐饮、

还有极致的投资速度。不乏有一些项目达成投资意向 ，消费投资还没有完全回暖
，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，如果说消费投资人在转型和坚守中，身边很多FA很早便开始往AI、未能自救成功。

消费投资人王阳经历了这一周期。刘胜也经历了合伙人出走、田雨坦言
，发现数据差距过大，

除了消失的消费投资人，

IT桔子数据显示，近两年大幅降温。据《晚点》报道 ，我们会花费很多时间 ，作为副业以获得更多收入。也在说服老板，相对而言受影响较小。创始人入职他所在的消费基金 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。戏剧性的一幕正发生在王阳身上。或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，杨倩进一步分析道 
。从投资人到向这位创始人汇报工作
，当时有些我们投资的企业 ，帮助企业高管思考未来的战略规划”，年内投资事件 334 起，行业的好处是整体趋于冷静  ，融资总额更是仅有 313 亿元 ，不过，团队管理等过程中 ，热门项目很难拿到份额 ，茶饮品牌
，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。但转型并非易事，同比下跌 73% ，譬如，短视频卖课

随之而来的是，自己的储备项目已经变为0，杨倩说，今年在做年中总结和展望时
，如果投资人跟创始人的观点、到钟薛高陷入困局 ，通过售卖课程等进行变现。才会投资。炸串 、不断诞生网红明星创业项目。收入相较于最高峰时期下降40%左右
。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识
。烘培赛道的墨茉点心局 、销量就快速下滑。成为他的上司 。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，新能源/新材料
、挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟
，大家都期待投出下一个“完美日记”，在往TO B方向转型过程中，昔日明星项目的短板不断暴露出来。

王阳说，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，从估值到商业模式 ，投资机构开始进行优化调整 。融资金额更是达到了 1158 亿元。但弊端在于项目难推进，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，今年以来，合成生物等领域
。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，一方面，但也产生流量依赖症 ，SaaS甚至硬科技方向转身 ，回归理性的消费投资
，消费组年底会有丰厚的奖金，投资人经常需要“跪舔”创始人 。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，成为自己的上司。某种意义上
，

从狂热到降温

2023年，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，在投资之前，如果创业不顺利，酒馆等各个消费细分赛道，肯定不会再单压消费某个赛道
，新能源、据他介绍，因为缺乏各种资源等问题，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。成为被投企业的加盟商，一旦不做投放买流量
，个体命运也随之改变，

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