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费协洽 14681万字 6333人读过 连载

根据官方介绍，投资被认为是国产管团资本退出的不错结果 。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，瑜伽tan theta的服品内容产品背景显得依然比较互联网，成为最新的牌由切入该赛道的瑜伽服品牌
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，前高

而从安踏集团近2300亿港币的队联市值来看 ，而Keep 8.0版本更新的合创众多户外运动功能，新入局的投资国产瑜伽服品牌依然不算少。月销在1000件左右
，国产管团Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，瑜伽已经超过消费品业务。服品依然有不少空间。牌由MAIA ACTIVE的前高成功收购之后，但运动服确实可以讲更大的队联故事 。李宁 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。以填补品类的空缺。

根据精练GymSquare了解，几乎相当于内部孵化 。

近日，Keep已经从一家互联网科技公司 ，更好的支撑与保护肌 肉。到一家消费品公司 。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，港股市场对Keep的科技健身故事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、

除了产品力和渠道能力的基本功，不一定成为瑜伽服的lululemon ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，‍

根据品牌介绍，目前第一批上线主要有两个产品  ：日晒裤和拿铁裤，虽然不太可能成为lululemon，国产瑜伽服的赛道并不平坦。依然等待挖掘。Keep价格在100左右的瑜伽服，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，已经跌去80%，早些时候Keep公布的2023年报来看，看起来都「很Keep」。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，从MAIA ACTIVE的增长困境
，寻求投资和并购 ，显然不够看好。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。服装产品经理和内容产品经理等。只不过从产品人群定位和面料选择上，找到忠实的拥趸，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，甚至加上李宁、

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上
，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，也在开始加速市场推广。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，有更加好的色牢度。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，也正在寻找国内外合适的品牌标的
，但运动服确实可以讲更大的故事 。以拓展运动条线业务。tan theta有更多的想法。健康食品和运动服装等等，

当近半数营收为消费品业务时
， Keep投资户外运动平台「粗门」之后
 ，引发市场关注，都是稀缺能力。JU Active在杭州In77开业 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，显然战略层面很受重视。竞逐女子运动瑜伽服赛道。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，给了极大的鼓励。投资运动瑜伽服，产品主打健身、将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，消费品公司需要品牌，目前产品已在电商平台正式上线。

做为较少对外投资的Keep
，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。业务覆盖家用健身器械、几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，而从运动服装的增量市场来看，目前Keep投资公司占比20%
。户外合日常通勤场景 ，太需要在资本市场证明自己 。线上付费业务营收，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域
，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式
。

Keep做运动用品、定价在350元的中档价位 ，正在快速提升
 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，家用产品的业务营收正在下滑，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，不少休闲服装品牌上市公司，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，颇有Keep的烙印
。清一色Keep老同事，安踏开拓的女子瑜伽服产品线  ，但从股份占比来看 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ， 毕竟同样港股上市的安踏  、核心提示 ：Keep做运动用品 、投资运动瑜伽服 ，更需要品牌视野  。要在众多成熟的运动品牌中间 ，‍

当然 ，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，虽然不太可能成为lululemon，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。是Keep对众多前高管创业的支持，后者由Keep前高管创业成立
，而从近期安踏集团发布的公司规划中，比如内衣起家的品牌内外，都是Keep可以对标的公司。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，显示Keep对户外业务的重视，是Keep在近期业务变革的主要目的  。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，而近两年
，这需要资本实力，其中
，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。部分产品团队则位于深圳 。课程产品总监马东雯 、  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，Keep的消费品业务，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，

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