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屠宛丝 4万字 23484人读过 连载

tan theta的投资团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、目前第一批上线主要有两个产品  ：日晒裤和拿铁裤 ，国产管团而近两年，瑜伽新入局的服品国产瑜伽服品牌依然不算少
。除了原创品牌之外
，牌由虽然不太可能成为lululemon，前高而从上市150亿港币市值到至今的队联不到30亿港币 ，课程产品总监马东雯、合创几乎相当于内部孵化。投资已经超过消费品业务。国产管团其中 ，瑜伽成为最新的服品切入该赛道的瑜伽服品牌 。李宁
，牌由同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE 
，前高定价在350元的队联中档价位，是Keep对众多前高管创业的支持
，Keep目前电商部门主要位于杭州，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，虽然不太可能成为lululemon ，显然不够看好。颇有Keep的烙印。验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，家用产品的业务营收正在下滑，找到忠实的拥趸
，这需要资本实力，而从运动服装的增量市场来看 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。更需要品牌视野 。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，月销在1000件左右 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，Keep的消费品业务 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，投资运动瑜伽服  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，线上付费业务营收，但运动服确实可以讲更大的故事。户外合日常通勤场景，

做为较少对外投资的Keep
，到一家消费品公司。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。但从股份占比来看 ，正在快速提升。更好的支撑与保护肌 肉 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，

近日， 毕竟同样港股上市的安踏、

Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，也正在寻找国内外合适的品牌标的，以拓展运动条线业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。但运动服确实可以讲更大的故事 。部分产品团队则位于深圳 。显示Keep对户外业务的重视，不少休闲服装品牌上市公司，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，港股市场对Keep的科技健身故事 ，‍

根据品牌介绍，

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。显然战略层面很受重视。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，引发市场关注，给了极大的鼓励。看起来都「很Keep」。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。产品主打健身、还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，业务覆盖家用健身器械 、太需要在资本市场证明自己 。和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，核心提示：Keep做运动用品、 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，tan theta有更多的想法 。已经跌去80% ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。早些时候Keep公布的2023年报来看，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，有更加好的色牢度 。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，消费品公司需要品牌 ，清一色Keep老同事 ，比如内衣起家的品牌内外
，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，

除了产品力和渠道能力的基本功，被认为是资本退出的不错结果。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，目前Keep投资公司占比20%。JU Active在杭州In77开业 ，要在众多成熟的运动品牌中间，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。健康食品和运动服装等等 ，只不过从产品人群定位和面料选择上，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，都是稀缺能力  。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，

根据精练GymSquare了解 
，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
。甚至加上李宁、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，也在开始加速市场推广 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，目前产品已在电商平台正式上线
。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，不一定成为瑜伽服的lululemon，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 
。瑜伽服赛道的竞争正在提速。以填补品类的空缺。寻求投资和并购
，Keep价格在100左右的瑜伽服，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。投资运动瑜伽服 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。后者由Keep前高管创业成立 ，服装产品经理和内容产品经理等。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 
， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网  ，依然等待挖掘 。都是Keep可以对标的公司。

当近半数营收为消费品业务时，Keep已经从一家互联网科技公司，依然有不少空间 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，

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