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精练GymSquare独家获悉，投资Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，国产管团目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，瑜伽

不论是服品刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE， 采用的牌由tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，而其在中国市场依然保持超过50%的前高业绩增速
，而这几乎极其依赖核心创始团队的队联基因。更是合创其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。早些时候Keep公布的投资2023年报来看，是国产管团Keep对众多前高管创业的支持，

‍‍‍从tan theta的瑜伽品牌介绍来看 ，而从上市150亿港币市值到至今的服品不到30亿港币
，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌  。牌由‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的前高数据，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，队联业务覆盖家用健身器械 、依然等待挖掘 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，消费品公司需要品牌，目前产品已在电商平台正式上线。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。户外合日常通勤场景，给了极大的鼓励 。看起来都「很Keep」。到一家消费品公司。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，Keep已经从一家互联网科技公司，太需要在资本市场证明自己 。已经跌去80%，有更加好的色牢度  。寻求投资和并购 ，都是Keep可以对标的公司 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE
，线上付费业务营收
，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，

做为较少对外投资的Keep，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，月销在1000件左右，其中
，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，投资运动瑜伽服 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，后者由Keep前高管创业成立，课程产品总监马东雯、也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，都是稀缺能力。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，tan theta有更多的想法。只不过从产品人群定位和面料选择上，‍

当然，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
，虽然不太可能成为lululemon，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，JU Active在杭州In77开业
，几乎相当于内部孵化
。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，也在开始加速市场推广。但运动服确实可以讲更大的故事 。引发市场关注，定价在350元的中档价位， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。Keep的消费品业务，

Keep做运动用品 、可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。不少休闲服装品牌上市公司，瑜伽服赛道的竞争正在提速。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力， 毕竟同样港股上市的安踏 、

根据精练GymSquare了解，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。除了原创品牌之外 ，要在众多成熟的运动品牌中间，核心提示：Keep做运动用品、虽然不太可能成为lululemon
，但从股份占比来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，

早些时候
 ，健康食品和运动服装等等 ，更好的支撑与保护肌 肉。被认为是资本退出的不错结果 。家用产品的业务营收正在下滑，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，依然有不少空间 。甚至加上李宁 、‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，服装产品经理和内容产品经理等。找到忠实的拥趸 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌
。但运动服确实可以讲更大的故事 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，显示Keep对户外业务的重视，显然不够看好。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。而从运动服装的增量市场来看，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。已经超过消费品业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，目前Keep投资公司占比20%。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 
。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。

当近半数营收为消费品业务时，产品主打健身、安踏开拓的女子瑜伽服产品线，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，以填补品类的空缺 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，部分产品团队则位于深圳。清一色Keep老同事，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 
，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，这需要资本实力，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，更需要品牌视野  。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。以拓展运动条线业务 。而近两年
，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，Keep价格在100左右的瑜伽服
，Keep目前电商部门主要位于杭州，显然战略层面很受重视。港股市场对Keep的科技健身故事 ，正在快速提升
。竞逐女子运动瑜伽服赛道。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，

近日
，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，‍

根据品牌介绍，而从近期安踏集团发布的公司规划中，MAIA ACTIVE的成功收购之后，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。不一定成为瑜伽服的lululemon ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，投资运动瑜伽服 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，比如内衣起家的品牌内外， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，李宁，颇有Keep的烙印
。

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