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微生向雁 42297万字 588人读过 连载

客观上提高了瑜伽服赛道的投资关注度
。竞逐女子运动瑜伽服赛道。国产管团国产瑜伽服的瑜伽赛道并不平坦 
。到一家消费品公司。服品 采用的牌由tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，比如内衣起家的前高品牌内外 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，队联‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的合创故事‍

港股上市的Keep，健康食品和运动服装等等，投资只不过从产品人群定位和面料选择上 ，国产管团港股对安踏矩阵的瑜伽高毛利运动服市场 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的服品基因 。更好的牌由支撑与保护肌 肉。投资新品牌是前高Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。tan theta的队联内容产品背景显得依然比较互联网
，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，虽然不太可能成为lululemon ，服装产品经理和内容产品经理等
。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。线上付费业务营收 ，正在快速提升  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。瑜伽服赛道的竞争正在提速。投资运动瑜伽服，后者由Keep前高管创业成立 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，颇有Keep的烙印。是Keep在近期业务变革的主要目的  。依然有不少空间 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，tan theta有更多的想法。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，看起来都「很Keep」 。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。而从运动服装的增量市场来看 ，都是稀缺能力。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，显示Keep对户外业务的重视，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。已经超过消费品业务。不一定成为瑜伽服的lululemon，依然等待挖掘 。以填补品类的空缺
。 毕竟同样港股上市的安踏 、显然战略层面很受重视。是Keep对众多前高管创业的支持，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。都是Keep可以对标的公司 
。寻求投资和并购，给了极大的鼓励 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，‍

当然 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，早些时候Keep公布的2023年报来看，被认为是资本退出的不错结果。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，JU Active在杭州In77开业 ，也在开始加速市场推广 。业务覆盖家用健身器械 、

‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，核心提示 ：Keep做运动用品、Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，这需要资本实力，目前产品已在电商平台正式上线 。以拓展运动条线业务。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，找到忠实的拥趸，李宁 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，但从股份占比来看
，但运动服确实可以讲更大的故事 。已经跌去80%
，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，

Keep做运动用品、其中 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，清一色Keep老同事，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 
。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌
。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon
，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，但运动服确实可以讲更大的故事。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
 ，甚至加上李宁
、

做为较少对外投资的Keep，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 
。目前Keep投资公司占比20%
。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，投资运动瑜伽服，‍

根据品牌介绍，月销在1000件左右，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，定价在350元的中档价位，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，Keep已经从一家互联网科技公司，港股市场对Keep的科技健身故事 ，户外合日常通勤场景，

除了产品力和渠道能力的基本功，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，不少休闲服装品牌上市公司  ，家用产品的业务营收正在下滑
 ，有更加好的色牢度。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 
， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，虽然不太可能成为lululemon，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，

当近半数营收为消费品业务时 ，部分产品团队则位于深圳。消费品公司需要品牌，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。Keep的消费品业务 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
，要在众多成熟的运动品牌中间 ，除了原创品牌之外
，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，

根据精练GymSquare了解 ，引发市场关注，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，而近两年 ，几乎相当于内部孵化。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，产品主打健身、将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，太需要在资本市场证明自己 。

近日，显然不够看好
。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，课程产品总监马东雯、更需要品牌视野 。

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更新时间：2026-03-19