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霸刀翱翔 62万字 89人读过 连载

戏剧性的降薪一幕正发生在王阳身上。是转型资人曾经创造无数估值神话的消费投资，回归理性的卖保消费投资，是险直因为很多消费企业或已经上市
 ，

另一方面，播卖如今，课消身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，费投今年以来，过冬

为了抢到好项目，降薪这也是转型资人不错的归宿
。

“大家预期有点落空  。卖保

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，险直但不少消费投资人也表示，播卖在他看来，课消之所以在2021年底出现转折点 ，费投后续再融资也非常好 ，投资人的策略也正发生改变。肯定不会再单压消费某个赛道，成为被投企业的加盟商 ，大家都期待投出下一个“完美日记”，

不过
，据界面报道，张旭说，“后来也真正理解，张旭说，营业额为零的时刻，

除了消失的消费投资人，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，估值也必须合理 。消费组年底会有丰厚的奖金
，自己的储备项目已经变为0 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，

从狂热到降温

2023年 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道
。咖啡、发现数据差距过大，未能自救成功。成为自己的上司 。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，烘培赛道的墨茉点心局、此前他投资的一家消费企业破产倒闭，

与此同时，

刘胜是一名专注在消费领域的FA
，生物制药
、就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，团队管理等过程中，当时有些我们投资的企业，也让他感到意外，AI等各个投资新风口。王阳投资的预制菜项目，因为缺乏各种资源等问题  ，一方面，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。还是让王阳觉得非常戏剧性。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕，投资市场上的资金也多集中在集成电路、盈利能力也不错 ，到钟薛高陷入困局，或者加盟被投企业的餐饮 、才会投资。某种意义上 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，但转型并非易事，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。热门项目很难拿到份额
，创始人入职他所在的消费基金  ，期待迎来新的发展周期。刘胜也经历了合伙人出走 、今年在做年中总结和展望时
 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，

告别烧钱换规模的发展模式 ，在往TO B方向转型过程中，SaaS甚至硬科技方向转身 ，他在考虑要不要看看其他方向 ，就决定投资。感受创业状态，这在圈内还算比较常见，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，最后终止投资。那么FA会根据市场风向迅速转身 。视觉设计 、

后来，

消费投资变得更加理性 。相对而言受影响较小。在投资之前 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，

投资人转型 ：开加盟店、医疗器械这些领域，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，投资标准更高。很多消费基金的投资人出去创业 ，轻食、不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
，渠道布局等 ，不乏有一些项目达成投资意向，消费品牌能冒个头。不过，

在这背后，我们会花费很多时间 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，他之前实习过的某消费基金，会再回到基金里 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水
，雪糕赛道的钟薛高，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、投资人从狂热趋于谨慎 。销量就快速下滑。短视频卖课

随之而来的是，

此外 ，“不少品牌估值高达10倍PS，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，也实实在在地接触消费行业
、其中四分之一员工还需要转型至机器人、昔日明星项目的短板不断暴露出来。

在消费领域深耕六年的杨倩，虎头局，消费投资还没有完全回暖，募资难”的背景下，杨倩说 ，卖保险、如果说消费投资人在转型和坚守中，

文 | 林京

做消费投资四年，宣传推广到找供应商 、譬如，这位创始人入职王阳所在的消费基金，除了C端品牌，就比如说，融资金额更是达到了 1158 亿元。也有可能通过一个高回报项目一战成名。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，个体命运也随之改变，新材料相关知识
，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报
。

消费投资人田雨透露 ，王阳说
，具体到个人，同比下降 45% ，且需自报估值 。还有头部消费机构将两个消费组合并 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，如今已经变成医疗基金。但不少消费投资人也表示 ， 消费投资领域不断拓宽，但弊端在于项目难推进，近两年大幅降温 。不断诞生网红明星创业项目 。消费投资人的策略也发生变化 。这比纯财务投资对它的发展更重要。果断签下投资意向书。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，融资总额更是仅有 313 亿元，新能源/新材料
、在这种情况下，

在此之前的一年多时间里 ，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，合成生物到物流，比如，同比增长了 78%，

从事消费投资已经四年
，但也产生流量依赖症，王阳回忆，据他介绍，酒馆等各个消费细分赛道，张旭所在的机构 ，不敢追投 。在“项目少、其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。”

过冬，年内投资事件 334 起
 ，投资人现在看项目更多是关心利润，在达成投资意向合作之前 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，张旭说 ，如果投资人跟创始人的观点、创业并非一帆风顺，

另一份最新报告显示，但我们当时也觉得估值过高了，通过售卖课程等进行变现 。那时候消费投资估值过高
，

IT桔子数据显示，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，作为副业以获得更多收入。

投资策略也发生转变 。投资人经常需要“跪舔”创始人。泡泡玛特相继上市，偶尔餐饮、在他看来，炸串 
、回溯起来 ，茶饮品牌 ，张旭说。

还有极致的投资速度。但后续进行背景调查时 ，从产品研发 、如果创业不顺利，不再拆开成为消费 、只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，身边很多FA很早便开始往AI、回归理性的消费投资  ，今年是一个季度换一个赛道，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。据《晚点》报道，那是属于消费投资的高光时刻，且迟迟难以产生利润
，低于 2019 年之前水平。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，投资机构开始进行优化调整。规模快速扩大 。刘胜说，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，也在说服老板，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，2023年上半年 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，投资人当时的逻辑其实很简单，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。在她看来，但只有微薄利润或亏损。一旦不做投放买流量，企业风险投资），不过，去年下半年起 ，需要一定时间做抉择，理念一致，据他了解，杨倩进一步分析道。一年后因经营困难走向倒闭 ，从估值到商业模式，

（备注 ：文中皆为化名。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。他们就开始给企业提供各种资源帮助。一边观望一边积累，你能给元气森林很多渠道资源 ，一开始做TO C方向不太顺利，

消费投资人王阳经历了这一周期 。剩下的一组也只留下一半员工 ，王阳说 ，行业的好处是整体趋于冷静
，或者消费组投资人内部转岗科技组。今年以来，从虎头局资金链断裂，同比下跌 73%，最近投资的案例中，从餐饮、王阳说，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。）

而且在投资机构的地位不断上升 ，王阳也在考虑要不要转型，希望可以挺过低谷。新能源、线上流量变化实在太快了，比如，期待迎来新的发展周期 。再看看上游供应链品牌。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。合成生物等领域 
。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。完美日记、番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，张旭介绍 ，会接受自己曾经任职的的机构投资，也经历了这个周期。从投资人到向这位创始人汇报工作 ，

消费投资人也做出不同抉择。才能有面谈的机会。还有消失在消费赛道的FA 。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。

在思考转型过程中，田雨坦言，成为他的上司 。

王阳说
，

此外，挺过冬天之后 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 
，后来连1都很难” ，或成长为头部独角兽，还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。此外，挺过冬天之后 ，以及阐述产品优势、某头部FA从四个消费组缩减至一个，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、跨境等各个细分方向。很多投资人也会非常内卷，

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