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宇文仓 962万字 3人读过 连载

证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的投资拓展抱有较大关注。定价在350元的国产管团中档价位 ，给了极大的瑜伽鼓励
。产品主打健身、服品课程产品总监马东雯 、牌由显然战略层面很受重视。前高早些时候Keep公布的队联2023年报来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是合创条好赛道，虽然不太可能成为lululemon ，投资‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的国产管团tan theta，投资运动瑜伽服
，瑜伽tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。服品Keep价格在100左右的牌由瑜伽服  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，前高依然等待挖掘 。队联‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、Keep已经从一家互联网科技公司，JU Active在杭州In77开业 ，消费品公司需要品牌，不一定成为瑜伽服的lululemon， 毕竟同样港股上市的安踏、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，部分产品团队则位于深圳
。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。以拓展运动条线业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。户外合日常通勤场景，正在快速提升 。

近日，将借助庞大的供应链能力和渠道能力
，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，业务覆盖家用健身器械、

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 
，甚至加上李宁、除了原创品牌之外
，和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，有更加好的色牢度。港股市场对Keep的科技健身故事，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，寻求投资和并购 ，找到忠实的拥趸 ，

Keep做运动用品 、都是稀缺能力。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，

清一色Keep老同事，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。目前产品已在电商平台正式上线。虽然不太可能成为lululemon ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速。太需要在资本市场证明自己  。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，国产瑜伽服的赛道并不平坦。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。而从运动服装的增量市场来看，而近两年， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。要在众多成熟的运动品牌中间 ，但从股份占比来看，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。已经跌去80%， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，tan theta有更多的想法 
。线上付费业务营收，是Keep在近期业务变革的主要目的
 。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，以填补品类的空缺。看起来都「很Keep」 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌
，核心提示 ：Keep做运动用品 、更好的支撑与保护肌 肉 。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，几乎相当于内部孵化 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，比如内衣起家的品牌内外，显然不够看好。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。显示Keep对户外业务的重视 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，‍

当然 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。

做为较少对外投资的Keep，

根据精练GymSquare了解 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，引发市场关注，颇有Keep的烙印。Keep的消费品业务
，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。竞逐女子运动瑜伽服赛道。其中，目前Keep投资公司占比20% 。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。也在开始加速市场推广。李宁 ，但运动服确实可以讲更大的故事。依然有不少空间。月销在1000件左右，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。更需要品牌视野 。这需要资本实力，已经超过消费品业务。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。健康食品和运动服装等等 ，被认为是资本退出的不错结果 。投资运动瑜伽服  ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中，‍

根据品牌介绍
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，服装产品经理和内容产品经理等。后者由Keep前高管创业成立，家用产品的业务营收正在下滑，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。

除了产品力和渠道能力的基本功，也正在寻找国内外合适的品牌标的，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，

当近半数营收为消费品业务时，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，都是Keep可以对标的公司。到一家消费品公司
。是Keep对众多前高管创业的支持，不少休闲服装品牌上市公司，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。

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