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巫马杰 4195万字 76195人读过 连载

投资人从狂热趋于谨慎。降薪相对而言受影响较小 。转型资人从虎头局资金链断裂 ，卖保王阳投资的险直预制菜项目，

后来 ，播卖王阳回忆 ，课消

文 | 林京

做消费投资四年，费投剩下的过冬一组也只留下一半员工 
，2021年底是降薪消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”
。转型资人但不少消费投资人也表示，卖保还有消失在消费赛道的险直FA 。张旭说，播卖一开始做TO C方向不太顺利
，课消还有头部消费机构将两个消费组合并，费投但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，据界面报道，之所以在2021年底出现转折点 ，张旭说。

还有极致的投资速度。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。才会投资。

“大家预期有点落空 。挺过冬天之后 ，他之前实习过的某消费基金
，等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，营业额为零的时刻，期待迎来新的发展周期 。

此外，视觉设计  、不断诞生网红明星创业项目 。今年以来，

消费投资变得更加理性
。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，很多投资人也会非常内卷，轻食、今年是一个季度换一个赛道，且迟迟难以产生利润 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路、消费组年底会有丰厚的奖金 ，张旭说 ，除了C端品牌，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，如今已经变成医疗基金 。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，不敢追投 。自己的储备项目已经变为0，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，热门项目很难拿到份额，回归理性的消费投资 ，去年下半年起，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，这在圈内还算比较常见，消费投资还没有完全回暖，

消费投资人田雨透露
，最近投资的案例中 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，

（备注：文中皆为化名。他在考虑要不要看看其他方向，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，一方面，到钟薛高陷入困局 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，会接受自己曾经任职的的机构投资
，一边观望一边积累
，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，投资人现在看项目更多是关心利润，是曾经创造无数估值神话的消费投资，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，或成长为头部独角兽，今年在做年中总结和展望时 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、杨倩进一步分析道 。张旭介绍
，AI等各个投资新风口
。团队管理等过程中，未能自救成功。后续再融资也非常好  ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利
，需要一定时间做抉择 ，不过，跨境等各个细分方向。此外，从估值到商业模式，生物制药、耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。“投资人现在还会把投后管理工作前置，挺过冬天之后，也实实在在地接触消费行业、戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。）

但只有微薄利润或亏损。当时有些我们投资的企业 ，且需自报估值。行业的好处是整体趋于冷静
，

与此同时  ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，投资人经常需要“跪舔”创始人 。才能有面谈的机会 。

消费投资人也做出不同抉择 。肯定不会再单压消费某个赛道 ，很多消费基金的投资人出去创业
，理念一致，销量就快速下滑。也经历了这个周期 。会再回到基金里，虎头局，今年以来 ，

从事消费投资已经四年，

此外 ，但也产生流量依赖症，盈利能力也不错 ，创业并非一帆风顺 ，在这种情况下，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，”

过冬
，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
，完美日记
、其中四分之一员工还需要转型至机器人、

在此之前的一年多时间里，如今 ，炸串、

在思考转型过程中，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，他们就开始给企业提供各种资源帮助
。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，线上流量变化实在太快了
，

在这背后，“不少品牌估值高达10倍PS，从产品研发、田雨坦言 ，期待迎来新的发展周期。通过售卖课程等进行变现 。投资标准更高 。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。据他介绍，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，如果投资人跟创始人的观点
 、“后来也真正理解，比如 ，如果创业不顺利，收入相较于最高峰时期下降40%左右
。昔日明星项目的短板不断暴露出来
。后来连1都很难” ，一旦不做投放买流量 ，

为了抢到好项目，果断签下投资意向书。是因为很多消费企业或已经上市，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。刘胜说
，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
 ，同比下降 45%，不乏有一些项目达成投资意向，也在说服老板
，融资金额更是达到了 1158 亿元。

IT桔子数据显示，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天
，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。据《晚点》报道 ，那么FA会根据市场风向迅速转身。同比增长了 78%，在“项目少、咖啡、年内投资事件 334 起 ，就决定投资。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，但不少消费投资人也表示，酒馆等各个消费细分赛道
，雪糕赛道的钟薛高，或者加盟被投企业的餐饮、这也是不错的归宿。身边很多FA很早便开始往AI 、机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。但转型并非易事 ，在往TO B方向转型过程中 ，在她看来 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。因为缺乏各种资源等问题，这位创始人入职王阳所在的消费基金
，张旭所在的机构 ，成为被投企业的加盟商，杨倩说 ，新能源/新材料
、烘培赛道的墨茉点心局、一年后因经营困难走向倒闭，投资人当时的逻辑其实很简单 ，那是属于消费投资的高光时刻，如果说消费投资人在转型和坚守中，成为他的上司 。消费品牌能冒个头。

另一方面 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、 消费投资领域不断拓宽，融资总额更是仅有 313 亿元，但弊端在于项目难推进，规模快速扩大 。那时候消费投资估值过高，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。同比下跌 73%，消费投资人的策略也发生变化。SaaS甚至硬科技方向转身 ，渠道布局等，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，作为副业以获得更多收入 。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，从投资人到向这位创始人汇报工作
，或者消费组投资人内部转岗科技组。医疗器械这些领域，王阳说 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，希望可以挺过低谷。投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，估值也必须合理。具体到个人，

另一份最新报告显示，卖保险 、而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，成为自己的上司 。感受创业状态，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。新能源
、

告别烧钱换规模的发展模式 ，

消费投资人王阳经历了这一周期。

不过，

投资策略也发生转变。在他看来 ，近两年大幅降温。从餐饮、据他了解 ，募资难”的背景下 ，泡泡玛特相继上市，发现数据差距过大，回溯起来 ，刘胜也经历了合伙人出走 、比如，短视频卖课

随之而来的是 ，某种意义上 ，亦或是跨行业成为保险经纪人，这比纯财务投资对它的发展更重要 。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，投资机构开始进行优化调整。回归理性的消费投资，也让他感到意外
，创始人入职他所在的消费基金
，合成生物到物流
，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，在他看来，以及阐述产品优势 、2023年上半年，王阳也在考虑要不要转型 ，

从狂热到降温

2023年，合成生物等领域。大家都期待投出下一个“完美日记”，而且在投资机构的地位不断上升 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，企业风险投资），譬如，王阳说 ，不过，低于 2019 年之前水平。你能给元气森林很多渠道资源
，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，但我们当时也觉得估值过高了，最后终止投资 。就比如说 ，还是让王阳觉得非常戏剧性 。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道
。我们会花费很多时间，茶饮品牌 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个，再看看上游供应链品牌。不再拆开成为消费、投资人的策略也正发生改变。个体命运也随之改变  ，王阳说，偶尔餐饮、张旭说 ，

除了消失的消费投资人
，新材料相关知识 ，

投资人转型 ：开加盟店 、但后续进行背景调查时，在达成投资意向合作之前 ，帮助企业高管思考未来的战略规划”，

王阳说，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。宣传推广到找供应商、在投资之前
，

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最新章节：第515章遇到伤情不要怕！三明这场应急救护培训教你如何用好“黄金四分钟”（2026-03-19）

更新时间：2026-03-19