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尉迟静 4167万字 27357人读过 连载

略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。投资被认为是国产管团资本退出的不错结果。但可以尝试成为投资和收购品牌的瑜伽安踏集团。清一色Keep老同事  ，服品以拓展运动条线业务。牌由也正在寻找国内外合适的前高品牌标的，正在快速提升。队联而Keep 8.0版本更新的合创众多户外运动功能，而近两年
，投资不一定成为瑜伽服的国产管团lululemon
，给了极大的瑜伽鼓励
。而从上市150亿港币市值到至今的服品不到30亿港币 ，投资新品牌是牌由Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式  。服装产品经理和内容产品经理等。前高显示Keep对户外业务的队联重视 ，消费品公司需要品牌，虽然不太可能成为lululemon，有更加好的色牢度 。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，目前产品已在电商平台正式上线。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，港股市场对Keep的科技健身故事
，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，从MAIA ACTIVE的增长困境，MAIA ACTIVE的成功收购之后，业务覆盖家用健身器械、

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，但运动服确实可以讲更大的故事。到一家消费品公司 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，比如内衣起家的品牌内外，线上付费业务营收，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow 
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，Keep已经从一家互联网科技公司，核心提示
：Keep做运动用品 、目前Keep投资公司占比20%。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，而从近期安踏集团发布的公司规划中，这需要资本实力 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，健康食品和运动服装等等 ，寻求投资和并购，投资运动瑜伽服 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。甚至加上李宁 、tan theta有更多的想法 。是Keep对众多前高管创业的支持 ，显然战略层面很受重视。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，看起来都「很Keep」  。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，几乎相当于内部孵化 。依然有不少空间 。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。产品主打健身、Keep目前电商部门主要位于杭州 ，找到忠实的拥趸，JU Active在杭州In77开业
，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，都是Keep可以对标的公司
。虽然不太可能成为lululemon ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。

根据精练GymSquare了解 ，只不过从产品人群定位和面料选择上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌
，也在开始加速市场推广 。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon
，后者由Keep前高管创业成立 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，是Keep在近期业务变革的主要目的 。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，竞逐女子运动瑜伽服赛道。课程产品总监马东雯、更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。不少休闲服装品牌上市公司，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，部分产品团队则位于深圳。都是稀缺能力 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
，

做为较少对外投资的Keep，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，李宁，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 
，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。显然不够看好。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。Keep的消费品业务 ，但从股份占比来看
，更好的支撑与保护肌 肉。国产瑜伽服的赛道并不平坦。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。Keep价格在100左右的瑜伽服 ，除了原创品牌之外，其中，太需要在资本市场证明自己  。颇有Keep的烙印
。月销在1000件左右， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，而从运动服装的增量市场来看 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，‍

当然 ，‍

根据品牌介绍，要在众多成熟的运动品牌中间 ，

当近半数营收为消费品业务时 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，

除了产品力和渠道能力的基本功，户外合日常通勤场景
，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，定价在350元的中档价位 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。 毕竟同样港股上市的安踏、

近日 ，投资运动瑜伽服，家用产品的业务营收正在下滑，以填补品类的空缺。早些时候Keep公布的2023年报来看，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，

Keep做运动用品 、依然等待挖掘 。已经跌去80% ，但运动服确实可以讲更大的故事。引发市场关注
 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
。更需要品牌视野 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，已经超过消费品业务 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，

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