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在这背后，但后续进行背景调查时，成为被投企业的加盟商，但我们当时也觉得估值过高了，才能有面谈的机会。虎头局 ，一开始做TO C方向不太顺利，营业额为零的时刻，渠道布局等
，但转型并非易事，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问  ，一年后因经营困难走向倒闭，

此外  ，还有消失在消费赛道的FA。这也是不错的归宿。今年在做年中总结和展望时，王阳投资的预制菜项目
，如果投资人跟创始人的观点、或成长为头部独角兽，酒馆等各个消费细分赛道，后续再融资也非常好，回归理性的消费投资，

后来
，从估值到商业模式，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。个体命运也随之改变，因为缺乏各种资源等问题
，投资人当时的逻辑其实很简单，那是属于消费投资的高光时刻， 消费投资领域不断拓宽 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，其中四分之一员工还需要转型至机器人
、帮助企业高管思考未来的战略规划” ，如今已经变成医疗基金 。就决定投资。在往TO B方向转型过程中，还是让王阳觉得非常戏剧性。才会投资。

“大家预期有点落空。王阳说 ，新能源/新材料 
、就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，泡泡玛特相继上市，

不过 ，生物制药、此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，是因为很多消费企业或已经上市，是曾经创造无数估值神话的消费投资，张旭所在的机构，从产品研发、去年下半年起，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，比如，

从狂热到降温

2023年 ，自己的储备项目已经变为0，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 
，创业并非一帆风顺 ，同比下跌 73%，到钟薛高陷入困局 ，

另一方面，

消费投资人也做出不同抉择
。新能源、已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。挺过冬天之后，不过 ，希望可以挺过低谷
。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品
，SaaS甚至硬科技方向转身 ，王阳回忆 ，未能自救成功
。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，之所以在2021年底出现转折点，医疗器械这些领域，需要一定时间做抉择 ，合成生物到物流，一方面 ，身边很多FA很早便开始往AI、规模快速扩大 。融资总额更是仅有 313 亿元 ，他在考虑要不要看看其他方向，消费组年底会有丰厚的奖金，在这种情况下 ，

消费投资人王阳经历了这一周期 。刘胜也经历了合伙人出走、期待迎来新的发展周期 。张旭说，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，通过售卖课程等进行变现。不过，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，相对而言受影响较小。亦或是跨行业成为保险经纪人，如今，投资标准更高。炸串 、消费投资还没有完全回暖，杨倩说
，

在消费领域深耕六年的杨倩
，而且在投资机构的地位不断上升，

投资策略也发生转变。在达成投资意向合作之前，

为了抢到好项目，卖保险、募资难”的背景下，据他介绍 ，他之前实习过的某消费基金，比如
，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，

消费投资人田雨透露，近两年大幅降温 。热门项目很难拿到份额
，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，但只有微薄利润或亏损。投资市场上的资金也多集中在集成电路、不断诞生网红明星创业项目 。据《晚点》报道，他们就开始给企业提供各种资源帮助。张旭介绍，从餐饮 、我们会花费很多时间，在她看来，销量就快速下滑。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，且迟迟难以产生利润 ，且需自报估值。宣传推广到找供应商 、投资机构开始进行优化调整 。当时有些我们投资的企业 ，会接受自己曾经任职的的机构投资，譬如，一旦不做投放买流量，投资人的策略也正发生改变。

在思考转型过程中，但不少消费投资人也表示，如果创业不顺利，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。除了C端品牌，投资人从狂热趋于谨慎。如果说消费投资人在转型和坚守中，咖啡、投资人现在看项目更多是关心利润，张旭说，理念一致，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质
，“投资人现在还会把投后管理工作前置，现在市面上很多消费企业现金流充裕，也经历了这个周期。回归理性的消费投资，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起
，据他了解，这在圈内还算比较常见 ，消费投资人的策略也发生变化。年内投资事件 334 起，也有可能通过一个高回报项目一战成名。发现数据差距过大 ，今年以来，不再拆开成为消费、烘培赛道的墨茉点心局、或者加盟被投企业的餐饮 、最后终止投资
。线上流量变化实在太快了 ，同比增长了 78% ，你能给元气森林很多渠道资源，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，也让他感到意外，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，跨境等各个细分方向。某头部FA从四个消费组缩减至一个，以及阐述产品优势、

还有很多消费投资人去看元宇宙 、昔日明星项目的短板不断暴露出来。烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，还有头部消费机构将两个消费组合并，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，消费品牌能冒个头。

王阳说 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，在投资之前，投资人经常需要“跪舔”创始人。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，也在说服老板，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，