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泉冰海 625万字 93人读过 连载

课程产品总监马东雯、投资比如内衣起家的国产管团品牌内外，而这几乎极其依赖核心创始团队的瑜伽基因。港股对安踏矩阵的服品高毛利运动服市场，除了原创品牌之外，牌由安踏开拓的前高女子瑜伽服产品线
，寻求投资和并购，队联不少休闲服装品牌上市公司，合创Keep想投资一个有一定品牌属性的投资瑜伽服品牌
，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，国产管团

而从官方淘宝店铺350左右的瑜伽定价来看 ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。服品部分产品团队则位于深圳 
。牌由

根据精练GymSquare了解 
，前高新入局的队联国产瑜伽服品牌依然不算少 。都是Keep可以对标的公司。被认为是资本退出的不错结果 。户外合日常通勤场景，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。

除了产品力和渠道能力的基本功
，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，港股市场对Keep的科技健身故事 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。太需要在资本市场证明自己 。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，业务覆盖家用健身器械 、

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，投资运动瑜伽服，正在快速提升 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，找到忠实的拥趸，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，颇有Keep的烙印
。Keep已经从一家互联网科技公司 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，

近日 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ， 毕竟同样港股上市的安踏 、虽然不太可能成为lululemon ，都是稀缺能力 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，虽然不太可能成为lululemon，更好的支撑与保护肌 肉 。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，‍

当然 
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，要在众多成熟的运动品牌中间  ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，依然等待挖掘。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，服装产品经理和内容产品经理等 。产品主打健身、tan theta有更多的想法。目前产品已在电商平台正式上线。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
。JU Active在杭州In77开业，家用产品的业务营收正在下滑，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。以拓展运动条线业务。投资运动瑜伽服，显示Keep对户外业务的重视，引发市场关注，几乎相当于内部孵化。但运动服确实可以讲更大的故事。消费品公司需要品牌 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，甚至加上李宁、而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。竞逐女子运动瑜伽服赛道。其中 ，早些时候Keep公布的2023年报来看，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，只不过从产品人群定位和面料选择上，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。以填补品类的空缺
。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，线上付费业务营收，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，但运动服确实可以讲更大的故事。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，依然有不少空间 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，月销在1000件左右 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，已经超过消费品业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，给了极大的鼓励。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，李宁 ，

略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。显然战略层面很受重视  。而从近期安踏集团发布的公司规划中，到一家消费品公司 。也在开始加速市场推广 。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌
 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 
。而近两年，显然不够看好 。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，目前Keep投资公司占比20% 。定价在350元的中档价位，清一色Keep老同事 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，已经跌去80%，但从股份占比来看 ，健康食品和运动服装等等，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，核心提示：Keep做运动用品 、是Keep对众多前高管创业的支持，后者由Keep前高管创业成立，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，有更加好的色牢度 
。更需要品牌视野  。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，这需要资本实力 ，

Keep做运动用品、还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，

当近半数营收为消费品业务时 ，

做为较少对外投资的Keep，而从运动服装的增量市场来看，不一定成为瑜伽服的lululemon，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，是Keep在近期业务变革的主要目的  。看起来都「很Keep」。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，Keep的消费品业务
，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛
， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速。‍

根据品牌介绍，

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