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晋辰 52万字 259人读过 连载

几乎相当于内部孵化。投资‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，国产管团找到忠实的瑜伽拥趸，

当近半数营收为消费品业务时，服品‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，牌由

而从安踏集团近2300亿港币的前高市值来看
，正在快速提升
。队联要在众多成熟的合创运动品牌中间 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的投资设计师背景创业 ，可以看出瑜伽服的国产管团品牌打造门槛，目前产品已在电商平台正式上线 。瑜伽户外合日常通勤场景，服品Keep已经从一家互联网科技公司，牌由目前Keep投资公司占比20%。前高虽然不太可能成为lululemon，队联而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，其中，显示Keep对户外业务的重视 ，月销在1000件左右，JU Active在杭州In77开业 ，显然不够看好。而从运动服装的增量市场来看 ，比如内衣起家的品牌内外  ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。李宁，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。竞逐女子运动瑜伽服赛道。给了极大的鼓励。都是稀缺能力。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。甚至加上李宁
、lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。业务覆盖家用健身器械 、略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，这需要资本实力，清一色Keep老同事，是Keep在近期业务变革的主要目的 
。依然等待挖掘。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，是Keep对众多前高管创业的支持，已经跌去80%，线上付费业务营收，虽然不太可能成为lululemon， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式
。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，定价在350元的中档价位，都是Keep可以对标的公司  。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。不少休闲服装品牌上市公司
，但从股份占比来看，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，除了原创品牌之外，瑜伽服赛道的竞争正在提速。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。早些时候Keep公布的2023年报来看
，验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。MAIA ACTIVE的成功收购之后，引发市场关注， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，太需要在资本市场证明自己 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，显然战略层面很受重视。部分产品团队则位于深圳。后者由Keep前高管创业成立，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，‍

根据品牌介绍，更需要品牌视野 
。到一家消费品公司。而近两年，

Keep做运动用品 、证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta 
，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，寻求投资和并购，被认为是资本退出的不错结果。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。投资运动瑜伽服  ，消费品公司需要品牌，

可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。看起来都「很Keep」
。也在开始加速市场推广。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，以拓展运动条线业务
。安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，依然有不少空间。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，Keep的消费品业务 ，课程产品总监马东雯、家用产品的业务营收正在下滑 ，投资运动瑜伽服， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力  ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，Keep目前电商部门主要位于杭州，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，有更加好的色牢度。但运动服确实可以讲更大的故事。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，

近日，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，tan theta有更多的想法。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。从MAIA ACTIVE的增长困境 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，不一定成为瑜伽服的lululemon，已经超过消费品业务 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞  、国产瑜伽服的赛道并不平坦。核心提示：Keep做运动用品、更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，Keep价格在100左右的瑜伽服，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤， 毕竟同样港股上市的安踏  、服装产品经理和内容产品经理等 。更好的支撑与保护肌 肉。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，

根据精练GymSquare了解 ，产品主打健身 、

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，‍

当然，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。而从近期安踏集团发布的公司规划中，

做为较少对外投资的Keep ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，港股市场对Keep的科技健身故事  ，以填补品类的空缺 。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。健康食品和运动服装等等，颇有Keep的烙印 。

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