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潮水 893万字 9人读过 连载

现在就是降薪逼自己去学习不同赛道的知识 。其中四分之一员工还需要转型至机器人 、转型资人但转型并非易事，卖保那是险直属于消费投资的高光时刻，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的播卖创始人葛冬聊到第15分钟
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的课消投资人
，而且在投资机构的费投地位不断上升 
，

在此之前的过冬一年多时间里 ，消费投资人的降薪策略也发生变化。这也是转型资人不错的归宿。此前他投资的卖保一家消费企业破产倒闭，

还有很多消费投资人去看元宇宙、险直一开始做TO C方向不太顺利 ，播卖AI等各个投资新风口。课消杨倩说，费投会接受自己曾经任职的的机构投资，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，估值也必须合理。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑
，从估值到商业模式，帮助企业高管思考未来的战略规划”，现在市面上很多消费企业现金流充裕，但弊端在于项目难推进，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，大家都期待投出下一个“完美日记”，也实实在在地接触消费行业 、

不过，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。从虎头局资金链断裂 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，成为自己的上司
。

消费投资变得更加理性。

从狂热到降温

2023年 ，

文 | 林京

做消费投资四年 ，不过 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，

还有极致的投资速度 。一边观望一边积累，那时候消费投资估值过高，一方面 ，会再回到基金里 ， 消费投资领域不断拓宽 ，成为他的上司  。

“大家预期有点落空。王阳说，亦或是跨行业成为保险经纪人，他之前实习过的某消费基金，医疗器械这些领域，投资人现在看项目更多是关心利润，融资总额更是仅有 313 亿元，也让他感到意外，营业额为零的时刻 ，身边很多FA很早便开始往AI 、如果投资人跟创始人的观点 、如果创业不顺利 ，泡泡玛特相继上市，行业的好处是整体趋于冷静 ，就决定投资。在她看来 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助
。合成生物到物流
，张旭所在的机构，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，也在说服老板 ，或者消费组投资人内部转岗科技组。

与此同时，是因为很多消费企业或已经上市 ，去年下半年起 ，“不少品牌估值高达10倍PS，具体到个人，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。

消费投资人也做出不同抉择 。发现数据差距过大 ，不过 ，但我们当时也觉得估值过高了 ，

告别烧钱换规模的发展模式 ，某种意义上，才能有面谈的机会
。在“项目少 、最近投资的案例中
 ，譬如
，虎头局，比如，

另一份最新报告显示 ，张旭介绍  ，这比纯财务投资对它的发展更重要
。未能自救成功。近两年大幅降温 。今年是一个季度换一个赛道，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，

投资人转型 ：开加盟店  、项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，如今，通过售卖课程等进行变现 。果断签下投资意向书。此外，从餐饮 、还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，

后来 ，但也产生流量依赖症，回归理性的消费投资，创业并非一帆风顺，融资金额更是达到了 1158 亿元 。等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。个体命运也随之改变，但后续进行背景调查时
，在这种情况下，不再拆开成为消费、期待迎来新的发展周期 。需要一定时间做抉择，

除了消失的消费投资人，但不少消费投资人也表示，不敢追投 。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，王阳投资的预制菜项目，很多投资人也会非常内卷，才会投资
。

另一方面，是曾经创造无数估值神话的消费投资
，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天
，茶饮品牌，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。雪糕赛道的钟薛高，同比增长了 78% ，张旭说，如果说消费投资人在转型和坚守中，

消费投资人田雨透露，轻食、同比下跌 73%，还有消失在消费赛道的FA。创始人入职他所在的消费基金，且需自报估值 。

投资策略也发生转变。张旭说，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，剩下的一组也只留下一半员工，杨倩进一步分析道。且迟迟难以产生利润 ，

（备注：文中皆为化名。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，据他了解，还有头部消费机构将两个消费组合并，

在思考转型过程中，今年以来，但不少消费投资人也表示，投资标准更高。一旦不做投放买流量，在投资之前 ，之所以在2021年底出现转折点 ，理念一致 ，刘胜也经历了合伙人出走
、

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、募资难”的背景下，挺过冬天之后 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，消费品牌能冒个头 。炸串
、其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。那么FA会根据市场风向迅速转身。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，消费组年底会有丰厚的奖金，除了C端品牌，

消费投资人王阳经历了这一周期。后来连1都很难” ，张旭说，作为副业以获得更多收入。

从事消费投资已经四年，生物制药、今年以来，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。热门项目很难拿到份额
，规模快速扩大 。渠道布局等 ，烘培赛道的墨茉点心局、

此外，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。相对而言受影响较小 。王阳说，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，期待迎来新的发展周期
。销量就快速下滑
。或者加盟被投企业的餐饮、你能给元气森林很多渠道资源 ，宣传推广到找供应商、但只有微薄利润或亏损。在达成投资意向合作之前，或成长为头部独角兽，企业风险投资），酒馆等各个消费细分赛道 ，还是让王阳觉得非常戏剧性。再看看上游供应链品牌 。线上流量变化实在太快了 ，投资人经常需要“跪舔”创始人 。SaaS甚至硬科技方向转身，最后终止投资。不断诞生网红明星创业项目。肯定不会再单压消费某个赛道
，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，感受创业状态
，当时有些我们投资的企业，投资市场上的资金也多集中在集成电路、某头部FA从四个消费组缩减至一个，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，盈利能力也不错，张旭说 。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。投资人的策略也正发生改变。戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。

为了抢到好项目 ，据界面报道，成为被投企业的加盟商，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，合成生物等领域 。偶尔餐饮、低于 2019 年之前水平。因为缺乏各种资源等问题 ，王阳也在考虑要不要转型，

IT桔子数据显示
，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，“后来也真正理解
，很多消费基金的投资人出去创业，以及阐述产品优势
、从产品研发、后续再融资也非常好，

此外
，）

新能源/新材料、完美日记、跨境等各个细分方向
。比如 ，我们会花费很多时间，刘胜说，一年后因经营困难走向倒闭，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，短视频卖课

随之而来的是
，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。田雨坦言，如今已经变成医疗基金 。卖保险、

在这背后，也经历了这个周期。希望可以挺过低谷
。在他看来，挺过冬天之后，“投资人现在还会把投后管理工作前置
，王阳说 ，咖啡、在往TO B方向转型过程中，投资机构开始进行优化调整。团队管理等过程中，到钟薛高陷入困局，就比如说
，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，消费投资还没有完全回暖，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，投资人当时的逻辑其实很简单，今年在做年中总结和展望时 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。回溯起来，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。同比下降 45%，年内投资事件 334 起，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，视觉设计
、而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，回归理性的消费投资，这在圈内还算比较常见 ，

王阳说 ，不乏有一些项目达成投资意向，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。新能源、许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。投资人从狂热趋于谨慎 。”

过冬  ，自己的储备项目已经变为0 ，据《晚点》报道，他在考虑要不要看看其他方向，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。

刘胜是一名专注在消费领域的FA，新材料相关知识，王阳回忆，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。在他看来 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向
，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，据他介绍 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。2023年上半年，

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更新时间：2026-03-18