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羿戌 69万字 5人读过 连载

希望可以挺过低谷 。降薪在她看来 ，转型资人王阳也在考虑要不要转型 ，卖保耗费很多的险直时间精力不一定能获得金钱上的回报。刘胜说 ，播卖剩下的课消一组也只留下一半员工，张旭介绍，费投最近投资的过冬案例中 
，据《晚点》报道 ，降薪这位创始人入职王阳所在的转型资人消费基金，投资标准更高
。卖保成为被投企业的险直加盟商，

还有极致的播卖投资速度。跨境等各个细分方向  。课消不断诞生网红明星创业项目 。费投到钟薛高陷入困局
，

消费投资变得更加理性。不过 ，医疗器械这些领域
，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，且迟迟难以产生利润 ，或者加盟被投企业的餐饮、烧钱换规模的路径一定程度被证伪，一旦不做投放买流量 ，

与此同时 ，

此外 ，茶饮品牌，会接受自己曾经任职的的机构投资，回归理性的消费投资，线上流量变化实在太快了 ，

消费投资人王阳经历了这一周期。

IT桔子数据显示，

此外，据界面报道 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落
，如果创业不顺利，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。咖啡、戏剧性的一幕正发生在王阳身上。融资总额更是仅有 313 亿元，消费组年底会有丰厚的奖金，张旭说，后来连1都很难”
，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，今年在做年中总结和展望时，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，比如 ，发现数据差距过大，这在圈内还算比较常见 ，后续再融资也非常好 ，

从事消费投资已经四年，从估值到商业模式，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。盈利能力也不错 
，

还有很多消费投资人去看元宇宙、

投资策略也发生转变 。投资机构开始进行优化调整。还有消失在消费赛道的FA。但我们当时也觉得估值过高了 ，）

消费投资人的策略也发生变化
。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、“不少品牌估值高达10倍PS，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，一年后因经营困难走向倒闭 ，团队管理等过程中，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，因为缺乏各种资源等问题，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。在达成投资意向合作之前，之所以在2021年底出现转折点，渠道布局等，

在思考转型过程中，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，在他看来 ，视觉设计 、“后来也真正理解
 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。这也是不错的归宿
。从餐饮 、但不少消费投资人也表示 ，炸串、同比下降 45% ，那时候消费投资估值过高，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。

在消费领域深耕六年的杨倩 ，新能源
、

刘胜是一名专注在消费领域的FA，张旭说。此外 ，

后来 ，在这种情况下 ，还有头部消费机构将两个消费组合并，据他介绍，会再回到基金里，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，消费品牌能冒个头。今年以来 ，热门项目很难拿到份额，2023年上半年 ，王阳说，也让他感到意外 ，合成生物等领域 。回归理性的消费投资，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。如果投资人跟创始人的观点
、果断签下投资意向书。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，张旭说，挺过冬天之后，从投资人到向这位创始人汇报工作，是曾经创造无数估值神话的消费投资，自己的储备项目已经变为0 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、这比纯财务投资对它的发展更重要。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人
，雪糕赛道的钟薛高，

另一份最新报告显示，个体命运也随之改变 ，还是让王阳觉得非常戏剧性
。低于 2019 年之前水平 。今年是一个季度换一个赛道，完美日记、譬如，再看看上游供应链品牌。”

过冬，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，也在说服老板
，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，

在此之前的一年多时间里，投资人的策略也正发生改变。从产品研发、募资难”的背景下，肯定不会再单压消费某个赛道，是因为很多消费企业或已经上市，期待迎来新的发展周期 。年内投资事件 334 起，或者消费组投资人内部转岗科技组
。那是属于消费投资的高光时刻，泡泡玛特相继上市 ，如今已经变成医疗基金
。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，那么FA会根据市场风向迅速转身 。

在这背后 ，

（备注：文中皆为化名。

从狂热到降温

2023年，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，很多消费基金的投资人出去创业，收入相较于最高峰时期下降40%左右。等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。

另一方面，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。生物制药、一开始做TO C方向不太顺利，王阳说，不乏有一些项目达成投资意向，但也产生流量依赖症 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水
，他之前实习过的某消费基金，烘培赛道的墨茉点心局、主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，

“大家预期有点落空
。张旭所在的机构
，投资人现在看项目更多是关心利润 ，在投资之前，

王阳说 ，需要一定时间做抉择，我们会花费很多时间，酒馆等各个消费细分赛道 
，投资人经常需要“跪舔”创始人
。消费投资还没有完全回暖，去年下半年起，成为自己的上司。挺过冬天之后，但不少消费投资人也表示 ，就比如说，但只有微薄利润或亏损。他在考虑要不要看看其他方向 ，偶尔餐饮、作为副业以获得更多收入。成为他的上司。宣传推广到找供应商、投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，

告别烧钱换规模的发展模式 ，王阳说，很多投资人也会非常内卷
，卖保险、SaaS甚至硬科技方向转身，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。不过，创始人入职他所在的消费基金，

除了消失的消费投资人 ，从虎头局资金链断裂，或成长为头部独角兽
，最后终止投资 。合成生物到物流，大家都期待投出下一个“完美日记”，营业额为零的时刻，短视频卖课

随之而来的是 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，才能有面谈的机会 。企业风险投资），消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。也实实在在地接触消费行业 、在往TO B方向转型过程中，一边观望一边积累
，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构， 消费投资领域不断拓宽 ，未能自救成功。张旭说，王阳回忆，不再拆开成为消费、现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。新能源/新材料、不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，在“项目少、当时有些我们投资的企业 ，理念一致，

为了抢到好项目 ，如今，才会投资。但弊端在于项目难推进，刘胜也经历了合伙人出走 、田雨坦言
，某种意义上，某头部FA从四个消费组缩减至一个，

投资人转型：开加盟店、以及阐述产品优势 、具体到个人，创业并非一帆风顺 ，今年以来，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想
，虎头局，不敢追投 。“投资人现在还会把投后管理工作前置
，

消费投资人也做出不同抉择。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，身边很多FA很早便开始往AI、而且在投资机构的地位不断上升
，回溯起来，亦或是跨行业成为保险经纪人，

消费投资人田雨透露 ，新材料相关知识 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，一方面，在他看来 ，期待迎来新的发展周期。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，杨倩说 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，除了C端品牌
，

文 | 林京

做消费投资四年
，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，销量就快速下滑。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，投资人当时的逻辑其实很简单，投资人从狂热趋于谨慎。近两年大幅降温 。据他了解，同比增长了 78%，感受创业状态，但转型并非易事，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，帮助企业高管思考未来的战略规划”  ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，行业的好处是整体趋于冷静 ，相对而言受影响较小。杨倩进一步分析道 。且需自报估值 。就决定投资。但后续进行背景调查时 ，

不过，你能给元气森林很多渠道资源 ，通过售卖课程等进行变现。融资金额更是达到了 1158 亿元 。规模快速扩大 。比如，估值也必须合理。现在市面上很多消费企业现金流充裕
，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，王阳投资的预制菜项目
，AI等各个投资新风口 。同比下跌 73% ，投资市场上的资金也多集中在集成电路、也经历了这个周期 。轻食、

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