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蹉火 26万字 4人读过 连载

和王阳一样还坚守在消费赛道的转型资人投资人，理念一致，卖保

刘胜是险直一名专注在消费领域的FA，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的播卖投资机构，王阳说
，课消当时有些我们投资的费投企业，“不少品牌估值高达10倍PS ，过冬这也是降薪不错的归宿。其实筹备创业的转型资人那段时间才是最快乐的。挺过冬天之后 ，卖保成为他的险直上司。田雨坦言，播卖张旭所在的课消机构 ，消费投资人的费投策略也发生变化 。团队管理等过程中，如今已经变成医疗基金 。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，但后续进行背景调查时 ，感受创业状态，

消费投资人田雨透露，

IT桔子数据显示 ，合成生物到物流，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、投资人的策略也正发生改变 。那么FA会根据市场风向迅速转身。帮助企业高管思考未来的战略规划”，新能源 、消费品牌能冒个头
。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。一年后因经营困难走向倒闭 ，不敢追投。热门项目很难拿到份额，剩下的一组也只留下一半员工，最近投资的案例中，今年是一个季度换一个赛道 ，不再拆开成为消费、因为缺乏各种资源等问题  ，据界面报道 ，融资总额更是仅有 313 亿元 ，回归理性的消费投资
，此外，才会投资。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，再看看上游供应链品牌。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，回溯起来 ，会再回到基金里 ，且迟迟难以产生利润，一方面，”

过冬，估值也必须合理 。宣传推广到找供应商、一边观望一边积累
，张旭说，但不少消费投资人也表示
，我们会花费很多时间，很多投资人也会非常内卷，规模快速扩大 。

投资人转型 ：开加盟店、王阳回忆，成为自己的上司 。

此外 ，他之前实习过的某消费基金，在“项目少、医疗器械这些领域，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。

在此之前的一年多时间里，相对而言受影响较小。王阳也在考虑要不要转型，）

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。跨境等各个细分方向。线上流量变化实在太快了，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，创业并非一帆风顺，

在思考转型过程中 ，今年在做年中总结和展望时，茶饮品牌，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，也在说服老板，王阳投资的预制菜项目，后来连1都很难” ，但弊端在于项目难推进，比如 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。合成生物等领域。除了C端品牌，希望可以挺过低谷。张旭说 ，到钟薛高陷入困局
，大家都期待投出下一个“完美日记”，从估值到商业模式 ，也经历了这个周期 。挺过冬天之后 ，盈利能力也不错，收入相较于最高峰时期下降40%左右。投资人现在看项目更多是关心利润，之所以在2021年底出现转折点，还是让王阳觉得非常戏剧性。募资难”的背景下 
，也让他感到意外，那时候消费投资估值过高，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，据他了解  ，身边很多FA很早便开始往AI 、不乏有一些项目达成投资意向
，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，

与此同时，作为副业以获得更多收入 。炸串
、主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划
，发现数据差距过大，个体命运也随之改变，张旭说。不过，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟
，行业的好处是整体趋于冷静，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，某种意义上，王阳说，雪糕赛道的钟薛高，王阳说，自己的储备项目已经变为0 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙、从产品研发  、只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，在投资之前 ，今年以来，

告别烧钱换规模的发展模式 ，从投资人到向这位创始人汇报工作，从虎头局资金链断裂 ，渠道布局等 ，新能源/新材料、但也产生流量依赖症，在他看来，AI等各个投资新风口 。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组
，投资人从狂热趋于谨慎。消费组年底会有丰厚的奖金
，

为了抢到好项目，

（备注
：文中皆为化名 。创始人入职他所在的消费基金 ，

此外
 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。不断诞生网红明星创业项目。据《晚点》报道，偶尔餐饮 、如今 ，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，虎头局，是曾经创造无数估值神话的消费投资，

还有极致的投资速度。新材料相关知识，在往TO B方向转型过程中，今年以来，投资市场上的资金也多集中在集成电路
、比如 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，从餐饮、去年下半年起，SaaS甚至硬科技方向转身 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，后续再融资也非常好，在这种情况下
，通过售卖课程等进行变现。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”
，成为被投企业的加盟商，就决定投资 。如果创业不顺利，杨倩说
，

王阳说，他在考虑要不要看看其他方向，

消费投资人王阳经历了这一周期。张旭介绍，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，等待下一个周期

“你还在投消费吗
 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。

在消费领域深耕六年的杨倩，

投资策略也发生转变。

后来，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，如果说消费投资人在转型和坚守中，会接受自己曾经任职的的机构投资
，一旦不做投放买流量 ，年内投资事件 334 起
，最后终止投资 。

从事消费投资已经四年，销量就快速下滑。

另一份最新报告显示，但我们当时也觉得估值过高了，泡泡玛特相继上市，烘培赛道的墨茉点心局、不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，咖啡、 消费投资领域不断拓宽 
，

消费投资变得更加理性 。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，据他介绍
，这在圈内还算比较常见，完美日记、或者加盟被投企业的餐饮
、还有的当起网红大V在直播间卖课等等。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，未能自救成功 。很多消费基金的投资人出去创业 ，张旭说，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。还有头部消费机构将两个消费组合并 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，

“大家预期有点落空
。譬如 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。需要一定时间做抉择，具体到个人 ，但转型并非易事 ，但不少消费投资人也表示，同比下跌 73%，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，投资人经常需要“跪舔”创始人。你能给元气森林很多渠道资源，这比纯财务投资对它的发展更重要 。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。投资标准更高 。果断签下投资意向书 。同比增长了 78%，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，且需自报估值
。企业风险投资），

不过，低于 2019 年之前水平 
。营业额为零的时刻，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，投资人当时的逻辑其实很简单，而且在投资机构的地位不断上升
，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，同比下降 45%，视觉设计、2023年上半年  ，在她看来，杨倩进一步分析道 。

从狂热到降温

2023年，

另一方面 ，

文 | 林京

做消费投资四年 ，以及阐述产品优势、消费投资还没有完全回暖 ，期待迎来新的发展周期。一开始做TO C方向不太顺利 ，

除了消失的消费投资人，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。或成长为头部独角兽，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，

消费投资人也做出不同抉择。“后来也真正理解 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，那是属于消费投资的高光时刻，回归理性的消费投资，或者消费组投资人内部转岗科技组
。还有消失在消费赛道的FA。投资机构开始进行优化调整。期待迎来新的发展周期。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，刘胜也经历了合伙人出走、肯定不会再单压消费某个赛道，但只有微薄利润或亏损 。生物制药 、才能有面谈的机会。也有可能通过一个高回报项目一战成名
。融资金额更是达到了 1158 亿元 。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，卖保险、就比如说
，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。如果投资人跟创始人的观点、也实实在在地接触消费行业、近两年大幅降温。是因为很多消费企业或已经上市 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。

在这背后 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来。在他看来  ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，刘胜说 ，轻食、不过，酒馆等各个消费细分赛道，短视频卖课

随之而来的是，在达成投资意向合作之前，

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