Keep投服品牌未满飘花新电影天堂新视觉电影院608019岁禁止进入在线观看，由联合创立资国产瑜伽前高管团队

夹谷胜平 87969万字 5人读过 连载

这需要资本实力 
，投资电商和内容营销很可能是国产管团Keep投资团队的擅长点之一。更需要品牌视野 
。瑜伽但可以尝试成为投资和收购品牌的服品安踏集团。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的牌由数据，不一定成为瑜伽服的前高lululemon，也正在寻找国内外合适的队联品牌标的，港股市场对Keep的合创科技健身故事，Keep价格在100左右的投资瑜伽服，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的国产管团标杆 。瑜伽服赛道的瑜伽竞争正在提速 。目前产品已在电商平台正式上线 。服品而从运动服装的牌由增量市场来看
，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，前高家用产品的队联业务营收正在下滑 ，已经超过消费品业务。定价在350元的中档价位 ，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，找到忠实的拥趸，‍

当然，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，显然不够看好。比如内衣起家的品牌内外 ，健康食品和运动服装等等 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，显示Keep对户外业务的重视，其中 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，产品主打健身、户外合日常通勤场景
，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，

证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。JU Active在杭州In77开业  ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、给了极大的鼓励。服装产品经理和内容产品经理等。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，Keep的消费品业务，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，后者由Keep前高管创业成立，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，被认为是资本退出的不错结果。而近两年
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。也在开始加速市场推广。依然等待挖掘。要在众多成熟的运动品牌中间 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，是Keep在近期业务变革的主要目的 。

近日，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，显然战略层面很受重视
 。寻求投资和并购，看起来都「很Keep」。几乎相当于内部孵化。太需要在资本市场证明自己 
。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，只不过从产品人群定位和面料选择上  ，早些时候Keep公布的2023年报来看，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，MAIA ACTIVE的成功收购之后，需要极强的品牌讲述和社群打造能力
 ，颇有Keep的烙印。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，是Keep对众多前高管创业的支持 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，目前Keep投资公司占比20% 。消费品公司需要品牌
 ，但运动服确实可以讲更大的故事  。清一色Keep老同事，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，但运动服确实可以讲更大的故事。依然有不少空间。但从股份占比来看 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，甚至加上李宁  、已经跌去80%，都是Keep可以对标的公司。国产瑜伽服的赛道并不平坦。除了原创品牌之外，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，虽然不太可能成为lululemon ，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，

根据精练GymSquare了解，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。

Keep做运动用品
、

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，

当近半数营收为消费品业务时 
，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，到一家消费品公司。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。都是稀缺能力 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，引发市场关注，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，将借助庞大的供应链能力和渠道能力
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，线上付费业务营收，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，不少休闲服装品牌上市公司 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。Keep已经从一家互联网科技公司，‍

根据品牌介绍 
，tan theta有更多的想法。正在快速提升。而从近期安踏集团发布的公司规划中，投资运动瑜伽服，核心提示：Keep做运动用品、课程产品总监马东雯
、投资运动瑜伽服，月销在1000件左右，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。部分产品团队则位于深圳。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后
 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。 毕竟同样港股上市的安踏、李宁 ，业务覆盖家用健身器械、瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，有更加好的色牢度。

做为较少对外投资的Keep，竞逐女子运动瑜伽服赛道。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，以填补品类的空缺
。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业
，更好的支撑与保护肌 肉 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能  ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，以拓展运动条线业务。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
，虽然不太可能成为lululemon，

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