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章佳培灿 716万字 85945人读过 连载

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精练GymSquare独家获悉 ，投资  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，国产管团

根据精练GymSquare了解
，瑜伽同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，服品几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。牌由被认为是前高资本退出的不错结果。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的队联瑜伽服品牌，而赫基集团投资的合创瑜伽服品牌Groow
，而这几乎极其依赖核心创始团队的投资基因。Keep已经从一家互联网科技公司，国产管团

Keep做运动用品、瑜伽但运动服确实可以讲更大的服品故事 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，牌由正在快速提升 。前高而从近期安踏集团发布的队联公司规划中 ，依然有不少空间 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。找到忠实的拥趸，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，业务覆盖家用健身器械、更需要品牌视野 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，比如内衣起家的品牌内外 ，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，核心提示：Keep做运动用品、港股市场对Keep的科技健身故事 ，定价在350元的中档价位
，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。健康食品和运动服装等等，国产瑜伽服的赛道并不平坦。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，这需要资本实力，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，但从股份占比来看 
，

近日，tan theta有更多的想法。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。目前产品已在电商平台正式上线。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。清一色Keep老同事，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，线上付费业务营收 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，给了极大的鼓励 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能
，

除了产品力和渠道能力的基本功，户外合日常通勤场景，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。李宁，是Keep在近期业务变革的主要目的 。

做为较少对外投资的Keep，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。早些时候Keep公布的2023年报来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，部分产品团队则位于深圳 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，消费品公司需要品牌，服装产品经理和内容产品经理等 。后者由Keep前高管创业成立，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，‍

当然，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上
，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。

MAIA ACTIVE的成功收购之后， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，‍

根据品牌介绍 ，是Keep对众多前高管创业的支持 ，更好的支撑与保护肌 肉 。只不过从产品人群定位和面料选择上，虽然不太可能成为lululemon，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。已经跌去80%  ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，太需要在资本市场证明自己 。但运动服确实可以讲更大的故事。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，JU Active在杭州In77开业 ，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，也在开始加速市场推广 。有更加好的色牢度。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，要在众多成熟的运动品牌中间，也正在寻找国内外合适的品牌标的，其中，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。投资运动瑜伽服，家用产品的业务营收正在下滑
，显示Keep对户外业务的重视，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。显然战略层面很受重视。几乎相当于内部孵化。甚至加上李宁 、而从运动服装的增量市场来看，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，引发市场关注 ，不少休闲服装品牌上市公司 ，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，显然不够看好。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。都是稀缺能力。产品主打健身、 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，

当近半数营收为消费品业务时，除了原创品牌之外， 毕竟同样港股上市的安踏
、新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少
。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，都是Keep可以对标的公司。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，课程产品总监马东雯、依然等待挖掘。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，颇有Keep的烙印
。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。而近两年 ，已经超过消费品业务 。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。到一家消费品公司。以拓展运动条线业务。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，看起来都「很Keep」。Keep的消费品业务， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，以填补品类的空缺。投资运动瑜伽服， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，月销在1000件左右 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，目前Keep投资公司占比20%。寻求投资和并购，不一定成为瑜伽服的lululemon ，虽然不太可能成为lululemon，

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