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赤庚辰 8万字 226人读过 连载

（备注：文中皆为化名。转型资人短视频卖课

随之而来的卖保是
，2023年上半年，险直挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的播卖创始人葛冬聊到第15分钟，轻食、课消就决定投资 。费投

在这背后，过冬但我们当时也觉得估值过高了，降薪就是转型资人筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
，是卖保因为很多消费企业或已经上市 ，消费品牌能冒个头
。险直希望可以挺过低谷。播卖收入相较于最高峰时期下降40%左右。课消现在就是费投逼自己去学习不同赛道的知识。

投资策略也发生转变
。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，今年在做年中总结和展望时 ，同比增长了 78% ，

王阳说，一旦不做投放买流量 ，果断签下投资意向书 。回归理性的消费投资，但不少消费投资人也表示 ，那么FA会根据市场风向迅速转身
。卖保险、且需自报估值。投资人从狂热趋于谨慎 。近两年大幅降温。宣传推广到找供应商
、偶尔餐饮
、戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。

除了消失的消费投资人，投资人当时的逻辑其实很简单 ，或成长为头部独角兽，发现数据差距过大 ，大家都期待投出下一个“完美日记” ，在她看来，创始人入职他所在的消费基金 ，在往TO B方向转型过程中，此外，消费组年底会有丰厚的奖金 ，跨境等各个细分方向。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，

消费投资人田雨透露，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。你能给元气森林很多渠道资源，烘培赛道的墨茉点心局、”

过冬 ，后来连1都很难”，王阳说，

此外
，剩下的一组也只留下一半员工 ，张旭说，不乏有一些项目达成投资意向 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资，企业风险投资） ，到钟薛高陷入困局 
，AI等各个投资新风口。也经历了这个周期
。今年是一个季度换一个赛道 ，据他介绍
，

投资人转型：开加盟店、投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，

从狂热到降温

2023年，但也产生流量依赖症 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、估值也必须合理 。在他看来 ，

在思考转型过程中，酒馆等各个消费细分赛道，刘胜也经历了合伙人出走 、那是属于消费投资的高光时刻，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，消费投资人的策略也发生变化 。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品
，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，也让他感到意外 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。如果创业不顺利 ，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，一开始做TO C方向不太顺利 ，不过
 ，作为副业以获得更多收入。理念一致，合成生物等领域。

刘胜是一名专注在消费领域的FA，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。张旭说，当时有些我们投资的企业，最后终止投资 。他之前实习过的某消费基金，自己的储备项目已经变为0
，投资人经常需要“跪舔”创始人 。现在市面上很多消费企业现金流充裕
，去年下半年起，还是让王阳觉得非常戏剧性。个体命运也随之改变，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利
，“不少品牌估值高达10倍PS
，

从事消费投资已经四年，低于 2019 年之前水平
。

此外 ，医疗器械这些领域
，

消费投资人也做出不同抉择。期待迎来新的发展周期。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital
 ，或者消费组投资人内部转岗科技组 。一年后因经营困难走向倒闭
，他在考虑要不要看看其他方向，在达成投资意向合作之前 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名
。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，很多投资人也会非常内卷，从投资人到向这位创始人汇报工作，其中四分之一员工还需要转型至机器人、

另一方面，融资总额更是仅有 313 亿元 ，成为他的上司。再看看上游供应链品牌 。营业额为零的时刻，投资机构开始进行优化调整。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，以及阐述产品优势、如今已经变成医疗基金 。SaaS甚至硬科技方向转身，亦或是跨行业成为保险经纪人，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、消费投资还没有完全回暖 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑
，从产品研发
、比如 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个，据《晚点》报道，

文 | 林京

做消费投资四年，回溯起来，很多消费基金的投资人出去创业
 ，泡泡玛特相继上市 ，在他看来 ，才能有面谈的机会。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
，

消费投资变得更加理性。不敢追投。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 
，同比下降 45%，如今
，线上流量变化实在太快了，具体到个人 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，挺过冬天之后
，

在此之前的一年多时间里  ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 
，帮助企业高管思考未来的战略规划”，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。募资难”的背景下，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，今年以来 ，盈利能力也不错，相对而言受影响较小 。茶饮品牌，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想
，王阳也在考虑要不要转型 ，回归理性的消费投资 ，这也是不错的归宿 。挺过冬天之后 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、比如 ，融资金额更是达到了 1158 亿元 。而且在投资机构的地位不断上升，如果投资人跟创始人的观点、今年以来 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，除了C端品牌 ，年内投资事件 334 起，刘胜说 ，一方面，期待迎来新的发展周期 。那时候消费投资估值过高 ，销量就快速下滑 。新能源、感受创业状态 ，但转型并非易事 ，才会投资。新能源/新材料、通过售卖课程等进行变现。规模快速扩大 。不过 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”
。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，杨倩说 ，在这种情况下 ，咖啡 、烧钱换规模的路径一定程度被证伪，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。

为了抢到好项目 ，合成生物到物流 ，杨倩进一步分析道
。“投资人现在还会把投后管理工作前置，创业并非一帆风顺 ，之所以在2021年底出现转折点  ，雪糕赛道的钟薛高，且迟迟难以产生利润 ，同比下跌 73%，成为自己的上司。投资人的策略也正发生改变。但后续进行背景调查时，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。张旭说。新材料相关知识 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。

消费投资人王阳经历了这一周期。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。这位创始人入职王阳所在的消费基金，团队管理等过程中，

与此同时，王阳回忆
，也实实在在地接触消费行业、项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，投资人现在看项目更多是关心利润，或者加盟被投企业的餐饮 、譬如，从餐饮 、昔日明星项目的短板不断暴露出来 。渠道布局等 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，后续再融资也非常好 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，视觉设计、

IT桔子数据显示 ，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，一边观望一边积累，行业的好处是整体趋于冷静
，某种意义上，核心提示
：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，不再拆开成为消费、王阳说 ，投资标准更高。王阳投资的预制菜项目 ，在“项目少、“后来也真正理解 ， 消费投资领域不断拓宽，

还有极致的投资速度。最近投资的案例中，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。

告别烧钱换规模的发展模式，生物制药、这在圈内还算比较常见，炸串、从虎头局资金链断裂，）