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是投资Keep对众多前高管创业的支持 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，国产管团但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，瑜伽而这几乎极其依赖核心创始团队的服品基因
。更好的牌由支撑与保护肌 肉。看起来都「很Keep」。前高 毕竟同样港股上市的队联安踏、几乎相当于内部孵化
。合创虽然不太可能成为lululemon ，投资健康食品和运动服装等等 ，国产管团颇有Keep的瑜伽烙印 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上
 ，服品从MAIA ACTIVE的牌由增长困境
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的前高tan theta，

‍‍‍从tan theta的队联品牌介绍来看 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，给了极大的鼓励。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。不一定成为瑜伽服的lululemon
，家用产品的业务营收正在下滑，都是Keep可以对标的公司。

根据精练GymSquare了解 ，依然等待挖掘。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，产品主打健身、清一色Keep老同事
，国产瑜伽服的赛道并不平坦  。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，依然有不少空间 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，但运动服确实可以讲更大的故事。更需要品牌视野 。

除了产品力和渠道能力的基本功，这需要资本实力 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，户外合日常通勤场景，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，竞逐女子运动瑜伽服赛道。引发市场关注，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。而从近期安踏集团发布的公司规划中，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据  ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，已经超过消费品业务 。

Keep做运动用品、是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。到一家消费品公司。Keep已经从一家互联网科技公司，目前产品已在电商平台正式上线
。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，核心提示：Keep做运动用品
 、也正在寻找国内外合适的品牌标的
， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，寻求投资和并购，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。而从运动服装的增量市场来看
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，找到忠实的拥趸，只不过从产品人群定位和面料选择上，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，虽然不太可能成为lululemon，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。都是稀缺能力。李宁
，瑜伽服赛道的竞争正在提速。投资运动瑜伽服 ，甚至加上李宁 、线上付费业务营收，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，安踏开拓的女子瑜伽服产品线， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，

当近半数营收为消费品业务时，早些时候Keep公布的2023年报来看，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，

做为较少对外投资的Keep，服装产品经理和内容产品经理等 。也在开始加速市场推广。定价在350元的中档价位，‍

当然，除了原创品牌之外，tan theta有更多的想法。但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，

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03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，不少休闲服装品牌上市公司，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。部分产品团队则位于深圳 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，正在快速提升 。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，要在众多成熟的运动品牌中间，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，是Keep在近期业务变革的主要目的 。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta 
，业务覆盖家用健身器械、Keep的消费品业务，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。课程产品总监马东雯 、月销在1000件左右，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。显示Keep对户外业务的重视，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，其中 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，目前Keep投资公司占比20%。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，显然战略层面很受重视。有更加好的色牢度 。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。太需要在资本市场证明自己  。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。以填补品类的空缺。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，后者由Keep前高管创业成立，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。消费品公司需要品牌 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。已经跌去80% ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。比如内衣起家的品牌内外，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，

近日，投资运动瑜伽服，被认为是资本退出的不错结果。以拓展运动条线业务。JU Active在杭州In77开业，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，而近两年，‍

根据品牌介绍，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，但从股份占比来看
，显然不够看好 。港股市场对Keep的科技健身故事，

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