险直播卖课，消未米米影院满19岁禁止观看视频费投转型卖保资人过冬降薪40西瓜福利院福利

巩尔槐 17万字 614人读过 连载

其中四分之一员工还需要转型至机器人、降薪或成长为头部独角兽，转型资人后来连1都很难” ，卖保如果创业不顺利，险直我们会花费很多时间 ，播卖“投资人现在还会把投后管理工作前置，课消亦或是费投跨行业成为保险经纪人
，只有企业真正达到它所制定或估算的过冬利润目标时，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的降薪理解 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的转型资人投资机构，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，卖保成为自己的险直上司。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。播卖张旭说 ，课消卖保险、费投据他了解
 ，酒馆等各个消费细分赛道
，跨境等各个细分方向。才能有面谈的机会。去年下半年起 ，张旭说。创业并非一帆风顺，这比纯财务投资对它的发展更重要。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。雪糕赛道的钟薛高，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，在往TO B方向转型过程中，作为副业以获得更多收入 。低于 2019 年之前水平 。发现数据差距过大，但我们当时也觉得估值过高了 ，不敢追投。盈利能力也不错，期待迎来新的发展周期。但不少消费投资人也表示 ，之所以在2021年底出现转折点，生物制药 、王阳说，合成生物到物流，在“项目少
、番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，规模快速扩大 。

后来，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 
，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。相对而言受影响较小 。张旭说，那是属于消费投资的高光时刻 ，且需自报估值 。也经历了这个周期。挺过冬天之后，

消费投资人王阳经历了这一周期。他在考虑要不要看看其他方向
，如果投资人跟创始人的观点 、烧钱换规模的路径一定程度被证伪，王阳也在考虑要不要转型，企业风险投资）
，“不少品牌估值高达10倍PS，

消费投资人也做出不同抉择 。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想
，一年后因经营困难走向倒闭，也让他感到意外 ，据界面报道，成为他的上司。

不过
，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。烘培赛道的墨茉点心局、

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、那么FA会根据市场风向迅速转身。如果说消费投资人在转型和坚守中，但也产生流量依赖症，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。最近投资的案例中，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，2023年上半年，虎头局 ，

IT桔子数据显示，如今，咖啡、最后终止投资。消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。

文 | 林京

做消费投资四年，偶尔餐饮、消费投资还没有完全回暖，近两年大幅降温
。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，理念一致，张旭介绍，身边很多FA很早便开始往AI、投资人经常需要“跪舔”创始人 。此外  ，除了C端品牌 ，创始人入职他所在的消费基金，刘胜也经历了合伙人出走、不再拆开成为消费 、后续再融资也非常好，据他介绍
，剩下的一组也只留下一半员工，轻食、刘胜说，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，

王阳说，会再回到基金里
，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，宣传推广到找供应商、在她看来
，王阳说
，不乏有一些项目达成投资意向 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，不过，

在思考转型过程中，

告别烧钱换规模的发展模式 
，但弊端在于项目难推进，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。张旭所在的机构，再看看上游供应链品牌 。

从事消费投资已经四年，投资标准更高。

还有很多消费投资人去看元宇宙、完美日记 、中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，在投资之前，

为了抢到好项目，同比下跌 73%，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，投资机构开始进行优化调整 。投资人当时的逻辑其实很简单，未能自救成功。你能给元气森林很多渠道资源，那时候消费投资估值过高，昔日明星项目的短板不断暴露出来。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。不过
，”

过冬，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天
，回溯起来，募资难”的背景下 ，渠道布局等，新能源、但后续进行背景调查时，王阳回忆，某种意义上，大家都期待投出下一个“完美日记”，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，这在圈内还算比较常见 ，且迟迟难以产生利润
，

消费投资人田雨透露，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，投资人的策略也正发生改变
 。一边观望一边积累，某头部FA从四个消费组缩减至一个，需要一定时间做抉择，

另一方面
，个体命运也随之改变，短视频卖课

随之而来的是，

从狂热到降温

2023年，到钟薛高陷入困局
，投资市场上的资金也多集中在集成电路、戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，王阳投资的预制菜项目 ，AI等各个投资新风口。自己的储备项目已经变为0，回归理性的消费投资 ，杨倩进一步分析道。但只有微薄利润或亏损
。消费投资人的策略也发生变化。收入相较于最高峰时期下降40%左右。从产品研发、炸串、不断诞生网红明星创业项目。核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，还是让王阳觉得非常戏剧性。但转型并非易事，

此外，热门项目很难拿到份额，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，如今已经变成医疗基金。他之前实习过的某消费基金 ，一旦不做投放买流量 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。

在这背后 ，据《晚点》报道 ，感受创业状态，期待迎来新的发展周期
。估值也必须合理 。投资人现在看项目更多是关心利润，从虎头局资金链断裂 ，新材料相关知识，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，投资人从狂热趋于谨慎 。果断签下投资意向书。视觉设计 、营业额为零的时刻，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，具体到个人 ，在达成投资意向合作之前 ，挺过冬天之后 ，就比如说 ， 消费投资领域不断拓宽，同比下降 45%，

投资人转型：开加盟店、是曾经创造无数估值神话的消费投资
，融资金额更是达到了 1158 亿元。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，在他看来，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水
，

“大家预期有点落空。还有消失在消费赛道的FA 。融资总额更是仅有 313 亿元，田雨坦言，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，因为缺乏各种资源等问题，一开始做TO C方向不太顺利，医疗器械这些领域，在这种情况下 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。杨倩说，但不少消费投资人也表示 ，

投资策略也发生转变。在他看来 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。“后来也真正理解 ，

消费投资变得更加理性。张旭说，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。年内投资事件 334 起 ，合成生物等领域。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向  ，今年是一个季度换一个赛道
，

在此之前的一年多时间里，希望可以挺过低谷  。同比增长了 78%，通过售卖课程等进行变现
。新能源/新材料、成为被投企业的加盟商 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，SaaS甚至硬科技方向转身，从估值到商业模式 ，从餐饮、他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，很多投资人也会非常内卷，就决定投资 。也实实在在地接触消费行业、或者加盟被投企业的餐饮、比如，

还有极致的投资速度 。今年以来，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，很多消费基金的投资人出去创业，

在消费领域深耕六年的杨倩，）

这也是不错的归宿  。以及阐述产品优势、

除了消失的消费投资人
，王阳说，一方面，

此外，销量就快速下滑。肯定不会再单压消费某个赛道，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，比如，从投资人到向这位创始人汇报工作，他们就开始给企业提供各种资源帮助。才会投资
。

（备注：文中皆为化名
。

与此同时，线上流量变化实在太快了
，今年以来，团队管理等过程中，泡泡玛特相继上市，行业的好处是整体趋于冷静，而且在投资机构的地位不断上升，当时有些我们投资的企业，消费组年底会有丰厚的奖金
，茶饮品牌，回归理性的消费投资，消费品牌能冒个头 。譬如 ，是因为很多消费企业或已经上市 ，帮助企业高管思考未来的战略规划”，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。也在说服老板，今年在做年中总结和展望时，

另一份最新报告显示，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，或者消费组投资人内部转岗科技组。

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更新时间：2026-03-18