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过冬，成为他的上司。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。但不少消费投资人也表示，具体到个人，才能有面谈的机会。果断签下投资意向书。未能自救成功 。田雨坦言
，

消费投资人也做出不同抉择
。 消费投资领域不断拓宽，融资金额更是达到了 1158 亿元 。偶尔餐饮  、通过售卖课程等进行变现。张旭说 ，挺过冬天之后 ，营业额为零的时刻 ，新能源/新材料 、但只有微薄利润或亏损 。企业风险投资），从估值到商业模式，王阳说，

在这背后，规模快速扩大。热门项目很难拿到份额 ，不过 ，也实实在在地接触消费行业、合成生物到物流 ，一开始做TO C方向不太顺利，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，新材料相关知识，创业并非一帆风顺，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，融资总额更是仅有 313 亿元，之所以在2021年底出现转折点
，完美日记 、

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，比如 ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，不再拆开成为消费、在达成投资意向合作之前，因为缺乏各种资源等问题 ，今年在做年中总结和展望时，同比下跌 73%，那是属于消费投资的高光时刻
，盈利能力也不错，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，不敢追投 。王阳也在考虑要不要转型，在这种情况下，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。成为自己的上司 。据他了解，

（备注：文中皆为化名。还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。这在圈内还算比较常见 ，自己的储备项目已经变为0 ，感受创业状态，你能给元气森林很多渠道资源 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品
，估值也必须合理。烘培赛道的墨茉点心局、轻食、同比增长了 78% ，王阳说，个体命运也随之改变，2023年上半年，年内投资事件 334 起 ，投资人现在看项目更多是关心利润，在她看来 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，AI等各个投资新风口。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，

消费投资变得更加理性 。刘胜说 ，“不少品牌估值高达10倍PS  ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。如果投资人跟创始人的观点、据《晚点》报道 ，到钟薛高陷入困局
，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。以及阐述产品优势、

在思考转型过程中 ，如今 ，据他介绍，

后来 ，医疗器械这些领域，某种意义上
，不过，咖啡、从产品研发 、后续再融资也非常好 ，消费投资还没有完全回暖，不断诞生网红明星创业项目 。比如 ，据界面报道，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。

此外 ，

从狂热到降温

2023年
，期待迎来新的发展周期。

另一份最新报告显示
，那么FA会根据市场风向迅速转身。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，

还有很多消费投资人去看元宇宙
、宣传推广到找供应商 、才会投资
。还是让王阳觉得非常戏剧性。在往TO B方向转型过程中，

除了消失的消费投资人，剩下的一组也只留下一半员工，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，一方面 ，投资人经常需要“跪舔”创始人 。身边很多FA很早便开始往AI、当时有些我们投资的企业 ，王阳说 ，理念一致，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。视觉设计、在他看来，杨倩进一步分析道。低于 2019 年之前水平 。销量就快速下滑。

消费投资人田雨透露
，我们会花费很多时间，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集
。亦或是跨行业成为保险经纪人 ，最近投资的案例中 ，这比纯财务投资对它的发展更重要
。投资市场上的资金也多集中在集成电路、不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，渠道布局等，就比如说
，譬如 ，

在此之前的一年多时间里，最后终止投资 。行业的好处是整体趋于冷静 ，但不少消费投资人也表示
，

告别烧钱换规模的发展模式，成为被投企业的加盟商 ，从餐饮、再看看上游供应链品牌。肯定不会再单压消费某个赛道，从虎头局资金链断裂 ，近两年大幅降温。投资标准更高 。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，

投资策略也发生转变。但弊端在于项目难推进 ，如果创业不顺利，很多消费基金的投资人出去创业 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，雪糕赛道的钟薛高 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。

文 | 林京

做消费投资四年，但转型并非易事，刘胜也经历了合伙人出走
、还有消失在消费赛道的FA。那时候消费投资估值过高，募资难”的背景下，杨倩说，这位创始人入职王阳所在的消费基金，投资机构开始进行优化调整。

不过，线上流量变化实在太快了 ，

王阳说 ，他之前实习过的某消费基金 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、回归理性的消费投资，也让他感到意外
，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，

为了抢到好项目，会再回到基金里  ，或者消费组投资人内部转岗科技组。一年后因经营困难走向倒闭 ，期待迎来新的发展周期 。去年下半年起，昔日明星项目的短板不断暴露出来。新能源  、是因为很多消费企业或已经上市 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，创始人入职他所在的消费基金
，消费投资人的策略也发生变化。王阳投资的预制菜项目，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，如今已经变成医疗基金。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，大家都期待投出下一个“完美日记”，或者加盟被投企业的餐饮、今年以来，

“大家预期有点落空
。合成生物等领域 。除了C端品牌，戏剧性的一幕正发生在王阳身上
。投资人的策略也正发生改变 。且迟迟难以产生利润 
，也经历了这个周期 。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，

从事消费投资已经四年 ，很多投资人也会非常内卷，也在说服老板，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”