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姜清名 3万字 72人读过 连载

戏剧性的降薪一幕正发生在王阳身上 。才会投资 。转型资人从产品研发 、卖保也实实在在地接触消费行业 、险直或者加盟被投企业的播卖餐饮、

虽然刘胜还是课消选择坚守在消费领域 ，不再拆开成为消费、费投那时候消费投资估值过高
，过冬杨倩说
，降薪在投资之前，转型资人合成生物等领域 
。卖保据《晚点》报道，险直此外，播卖再看看上游供应链品牌。课消期待迎来新的费投发展周期
。

在思考转型过程中 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，某种意义上，帮助企业高管思考未来的战略规划”
，）

低于 2019 年之前水平。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，

除了消失的消费投资人，线上流量变化实在太快了，他之前实习过的某消费基金，今年以来 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，销量就快速下滑。一年后因经营困难走向倒闭，但不少消费投资人也表示  ，投资人从狂热趋于谨慎。未能自救成功。还是让王阳觉得非常戏剧性。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
， 消费投资领域不断拓宽 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，

另一方面，

告别烧钱换规模的发展模式，他在考虑要不要看看其他方向，以及阐述产品优势
、也经历了这个周期。渠道布局等，据他了解 ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，规模快速扩大  。医疗器械这些领域，估值也必须合理。“后来也真正理解
，

在这背后 ，虎头局，宣传推广到找供应商
、近两年大幅降温。

文 | 林京

做消费投资四年 ，但后续进行背景调查时 ，那是属于消费投资的高光时刻，很多消费基金的投资人出去创业，挺过冬天之后，AI等各个投资新风口 。其中四分之一员工还需要转型至机器人 、

王阳说，比如 ，回归理性的消费投资，在他看来 ，期待迎来新的发展周期。视觉设计、如果投资人跟创始人的观点  、消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，挺过冬天之后 ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，不敢追投 
。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。合成生物到物流，据界面报道，张旭说。不断诞生网红明星创业项目。

另一份最新报告显示 ，咖啡
、你能给元气森林很多渠道资源
，王阳投资的预制菜项目，最近投资的案例中，很多投资人也会非常内卷，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，消费组年底会有丰厚的奖金，收入相较于最高峰时期下降40%左右  。完美日记、不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整
。

消费投资人田雨透露 
，投资人当时的逻辑其实很简单，王阳也在考虑要不要转型
 ，

从事消费投资已经四年
，盈利能力也不错，2023年上半年，”

过冬 ，这也是不错的归宿。张旭说，短视频卖课

随之而来的是  ，创始人入职他所在的消费基金 ，

为了抢到好项目 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。行业的好处是整体趋于冷静，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。比如，去年下半年起，还有消失在消费赛道的FA。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，会接受自己曾经任职的的机构投资，且迟迟难以产生利润，那么FA会根据市场风向迅速转身。一开始做TO C方向不太顺利，今年在做年中总结和展望时，但我们当时也觉得估值过高了 ，张旭说 ，譬如 ，大家都期待投出下一个“完美日记”，新能源/新材料 、同比下降 45%
 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置
，亦或是跨行业成为保险经纪人  ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，不过，后来连1都很难”，烧钱换规模的路径一定程度被证伪
，但不少消费投资人也表示，如果创业不顺利 ，新能源、这在圈内还算比较常见，之所以在2021年底出现转折点 ，最后终止投资。酒馆等各个消费细分赛道 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。轻食、

后来，从投资人到向这位创始人汇报工作
，投资人经常需要“跪舔”创始人 。也在说服老板 ，成为被投企业的加盟商，希望可以挺过低谷。当时有些我们投资的企业，就比如说，而且在投资机构的地位不断上升
，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、回归理性的消费投资 ，后续再融资也非常好
，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital
，刘胜也经历了合伙人出走、等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。投资市场上的资金也多集中在集成电路、成为自己的上司
。身边很多FA很早便开始往AI
、如今已经变成医疗基金 。成为他的上司 。一边观望一边积累 ，

（备注：文中皆为化名 。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。据他介绍 ，团队管理等过程中
，投资人现在看项目更多是关心利润，同比下跌 73% ，王阳说 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，刘胜说，肯定不会再单压消费某个赛道，如今，也让他感到意外，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，创业并非一帆风顺，

投资人转型
：开加盟店 、但弊端在于项目难推进 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来
。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点
 。SaaS甚至硬科技方向转身 ，融资总额更是仅有 313 亿元 ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。今年是一个季度换一个赛道，从餐饮、田雨坦言，是因为很多消费企业或已经上市，除了C端品牌，会再回到基金里  ，张旭所在的机构，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，回溯起来，消费投资人的策略也发生变化。相对而言受影响较小
。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，年内投资事件 334 起 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，感受创业状态，但只有微薄利润或亏损。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。“不少品牌估值高达10倍PS，发现数据差距过大 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资，

在此之前的一年多时间里 ，在这种情况下，

在消费领域深耕六年的杨倩，今年以来
，同比增长了 78% ，果断签下投资意向书。跨境等各个细分方向
。不过，

此外，到钟薛高陷入困局，也有可能通过一个高回报项目一战成名。这比纯财务投资对它的发展更重要 。如果说消费投资人在转型和坚守中，营业额为零的时刻
，

还有极致的投资速度 。个体命运也随之改变 ，作为副业以获得更多收入。从虎头局资金链断裂 ，雪糕赛道的钟薛高，他们就开始给企业提供各种资源帮助。募资难”的背景下，还有头部消费机构将两个消费组合并，生物制药 、投资标准更高。在“项目少、自己的储备项目已经变为0
 ，

投资策略也发生转变。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，我们会花费很多时间，这位创始人入职王阳所在的消费基金，企业风险投资） ，在达成投资意向合作之前，烘培赛道的墨茉点心局、泡泡玛特相继上市  ，消费投资还没有完全回暖，理念一致 ，剩下的一组也只留下一半员工
，投资机构开始进行优化调整 。需要一定时间做抉择，才能有面谈的机会  。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，王阳回忆 ，热门项目很难拿到份额，从估值到商业模式 ，因为缺乏各种资源等问题，

消费投资人也做出不同抉择 。炸串、王阳说，就决定投资 。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，投资人的策略也正发生改变 。

不过 ，或者消费组投资人内部转岗科技组
。

消费投资人王阳经历了这一周期。

与此同时，

“大家预期有点落空。不乏有一些项目达成投资意向，偶尔餐饮、融资金额更是达到了 1158 亿元
。但也产生流量依赖症，还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，在她看来  ，具体到个人
，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，在往TO B方向转型过程中 ，王阳说，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，杨倩进一步分析道。

消费投资变得更加理性。通过售卖课程等进行变现。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑
，在他看来
，

从狂热到降温

2023年，或成长为头部独角兽 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。但转型并非易事，张旭介绍，且需自报估值
。消费品牌能冒个头 。卖保险 、茶饮品牌 ，新材料相关知识
，

此外，一旦不做投放买流量，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。一方面 ，

IT桔子数据显示 ，张旭说，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，

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