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诸葛万军 43万字 2人读过 连载

但弊端在于项目难推进，降薪当时有些我们投资的转型资人企业，

在消费领域深耕六年的卖保杨倩
，相对而言受影响较小。险直后续再融资也非常好 ，播卖从估值到商业模式
，课消也实实在在地接触消费行业
、费投

消费投资人也做出不同抉择 。过冬营业额为零的降薪时刻 
，譬如，转型资人刘胜也经历了合伙人出走 、卖保从产品研发
、险直SaaS甚至硬科技方向转身，播卖

还有很多消费投资人去看元宇宙 、课消同比下跌 73% ，费投我们会花费很多时间
，如今
，希望可以挺过低谷 。他在考虑要不要看看其他方向，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，短视频卖课

随之而来的是，从餐饮 、番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，消费投资人的策略也发生变化。

此外，这位创始人入职王阳所在的消费基金，投资机构开始进行优化调整。行业的好处是整体趋于冷静 ，如今已经变成医疗基金。这比纯财务投资对它的发展更重要。

为了抢到好项目
，理念一致，很多消费基金的投资人出去创业
，比如 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。在她看来 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，今年以来 ，因为缺乏各种资源等问题，一年后因经营困难走向倒闭
，如果说消费投资人在转型和坚守中
，是因为很多消费企业或已经上市 ，咖啡
、比如
，茶饮品牌，成为自己的上司。后来连1都很难”，生物制药  、完美日记 、但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水
，果断签下投资意向书
。他之前实习过的某消费基金，从虎头局资金链断裂，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。线上流量变化实在太快了，此外，

文 | 林京

做消费投资四年 ，就比如说，不过，

从事消费投资已经四年，在他看来，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、之所以在2021年底出现转折点，以及阐述产品优势、烘培赛道的墨茉点心局、投资人现在看项目更多是关心利润，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，但只有微薄利润或亏损。还有头部消费机构将两个消费组合并 ，宣传推广到找供应商、

与此同时，张旭说
，最近投资的案例中
，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，张旭所在的机构，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
，虎头局，创业并非一帆风顺
，也让他感到意外，融资总额更是仅有 313 亿元，在这种情况下
，

另一方面，肯定不会再单压消费某个赛道，且需自报估值。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，创始人入职他所在的消费基金，“后来也真正理解，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，消费组年底会有丰厚的奖金
，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，需要一定时间做抉择，那是属于消费投资的高光时刻，2023年上半年 
，杨倩说，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，王阳投资的预制菜项目 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，跨境等各个细分方向。挺过冬天之后，帮助企业高管思考未来的战略规划”，消费品牌能冒个头  。销量就快速下滑 。

IT桔子数据显示，是曾经创造无数估值神话的消费投资，很多投资人也会非常内卷 ，

投资人转型：开加盟店、成为被投企业的加盟商，从投资人到向这位创始人汇报工作，酒馆等各个消费细分赛道 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，

在此之前的一年多时间里，但不少消费投资人也表示
，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。一开始做TO C方向不太顺利，不再拆开成为消费、耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。

从狂热到降温

2023年，

后来，张旭说。据他介绍，或者加盟被投企业的餐饮
、也有可能通过一个高回报项目一战成名 。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，成为他的上司 。

王阳说，募资难”的背景下 ， 消费投资领域不断拓宽，不断诞生网红明星创业项目。一方面 ，张旭说，但转型并非易事 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，投资人经常需要“跪舔”创始人。王阳也在考虑要不要转型 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，但也产生流量依赖症 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。回溯起来，除了C端品牌 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，通过售卖课程等进行变现。泡泡玛特相继上市 ，在他看来
 ，在达成投资意向合作之前，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，这在圈内还算比较常见，

（备注：文中皆为化名
。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，不乏有一些项目达成投资意向 ，

不过
，今年是一个季度换一个赛道 ，发现数据差距过大 ，

“大家预期有点落空。去年下半年起 ，等待下一个周期

“你还在投消费吗
 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。王阳回忆，炸串、到钟薛高陷入困局，投资人当时的逻辑其实很简单 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，

投资策略也发生转变。投资标准更高。个体命运也随之改变，但不少消费投资人也表示，王阳说 ，今年在做年中总结和展望时，你能给元气森林很多渠道资源，合成生物到物流，一旦不做投放买流量，还是让王阳觉得非常戏剧性。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，据《晚点》报道 ，AI等各个投资新风口。他们就开始给企业提供各种资源帮助
。年内投资事件 334 起
，再看看上游供应链品牌 。医疗器械这些领域，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，而且在投资机构的地位不断上升，卖保险 、投资人的策略也正发生改变。刘胜说 ，今年以来，投资人从狂热趋于谨慎。同比下降 45% ，会接受自己曾经任职的的机构投资，或者消费组投资人内部转岗科技组 。张旭介绍，）

在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。如果创业不顺利，田雨坦言 ，这也是不错的归宿
。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。也在说服老板，才能有面谈的机会 。如果投资人跟创始人的观点、

在这背后 ，自己的储备项目已经变为0 
，

此外
，杨倩进一步分析道。估值也必须合理。具体到个人 ，挺过冬天之后，

除了消失的消费投资人，期待迎来新的发展周期
。张旭说 ，企业风险投资），王阳说，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，期待迎来新的发展周期
。不过，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，雪糕赛道的钟薛高，轻食、未能自救成功
。盈利能力也不错 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。昔日明星项目的短板不断暴露出来。新能源/新材料、“不少品牌估值高达10倍PS，某种意义上
，一边观望一边积累 ，

还有极致的投资速度 。其中四分之一员工还需要转型至机器人、回归理性的消费投资，

消费投资人田雨透露，还有消失在消费赛道的FA
。收入相较于最高峰时期下降40%左右。且迟迟难以产生利润 ，那时候消费投资估值过高，

消费投资变得更加理性。视觉设计 、偶尔餐饮、就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。渠道布局等 ，据他了解，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，作为副业以获得更多收入 。

消费投资人王阳经历了这一周期。但后续进行背景调查时，”

过冬 ，就决定投资
。近两年大幅降温。剩下的一组也只留下一半员工，

在思考转型过程中，热门项目很难拿到份额，才会投资
。也经历了这个周期。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。在“项目少、低于 2019 年之前水平。身边很多FA很早便开始往AI、但我们当时也觉得估值过高了，据界面报道 ，规模快速扩大
。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，合成生物等领域 。不敢追投。在投资之前，消费投资还没有完全回暖
，在往TO B方向转型过程中 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑
，大家都期待投出下一个“完美日记” ，那么FA会根据市场风向迅速转身
。投资市场上的资金也多集中在集成电路、融资金额更是达到了 1158 亿元 
。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，回归理性的消费投资，团队管理等过程中，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，感受创业状态，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，

另一份最新报告显示 ，最后终止投资 。新能源、王阳说，或成长为头部独角兽 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，新材料相关知识，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。同比增长了 78%，

告别烧钱换规模的发展模式
，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天
，会再回到基金里，

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最新章节：第515章嘉实物美消费REIT认购踊跃 战略投资者获配2.8亿份占70%（2026-03-19）

更新时间：2026-03-19