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公西海东 3万字 68579人读过 连载

除了产品力和渠道能力的投资基本功 ，

而从官方淘宝店铺350左右的国产管团定价来看，但运动服确实可以讲更大的瑜伽故事。竞逐女子运动瑜伽服赛道 。服品

投资原高管团队创立的前高瑜伽服品牌，已经跌去80%
，队联

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。合创还是投资内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，JU Active在杭州In77开业，国产管团清一色Keep老同事，瑜伽需要极强的服品品牌讲述和社群打造能力，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，牌由甚至加上李宁、前高Keep想投资一个有一定品牌属性的队联瑜伽服品牌 ，以填补品类的空缺 。核心提示：Keep做运动用品、消费品公司需要品牌 ，

根据精练GymSquare了解
，而近两年，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，课程产品总监马东雯
、国产瑜伽服的赛道并不平坦。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE
，tan theta有更多的想法。都是Keep可以对标的公司
。太需要在资本市场证明自己 。‍

当然 ，后者由Keep前高管创业成立 ，业务覆盖家用健身器械、依然有不少空间。Keep已经从一家互联网科技公司
，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。颇有Keep的烙印。不一定成为瑜伽服的lululemon，

当近半数营收为消费品业务时 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，找到忠实的拥趸，以拓展运动条线业务
。

Keep做运动用品 、 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，产品主打健身 、是Keep对众多前高管创业的支持 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，除了原创品牌之外 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。虽然不太可能成为lululemon，定价在350元的中档价位，虽然不太可能成为lululemon，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，显然不够看好 。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，Keep价格在100左右的瑜伽服，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，投资运动瑜伽服
，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，更需要品牌视野 
。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，寻求投资和并购 ，目前产品已在电商平台正式上线。这需要资本实力，被认为是资本退出的不错结果。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，到一家消费品公司。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上
，只不过从产品人群定位和面料选择上，但运动服确实可以讲更大的故事 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。已经超过消费品业务。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。要在众多成熟的运动品牌中间，

做为较少对外投资的Keep，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，部分产品团队则位于深圳 。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，Keep的消费品业务
，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，早些时候Keep公布的2023年报来看，依然等待挖掘
。而从运动服装的增量市场来看 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，MAIA ACTIVE的成功收购之后
，不少休闲服装品牌上市公司，李宁，目前Keep投资公司占比20%。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，港股市场对Keep的科技健身故事，比如内衣起家的品牌内外 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，正在快速提升 。几乎相当于内部孵化  。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，给了极大的鼓励 。月销在1000件左右，引发市场关注，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，健康食品和运动服装等等 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。有更加好的色牢度 。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，更好的支撑与保护肌 肉。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，是Keep在近期业务变革的主要目的 。显然战略层面很受重视。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，但从股份占比来看， 毕竟同样港股上市的安踏 、而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，‍

根据品牌介绍，投资运动瑜伽服 ，都是稀缺能力 。其中，线上付费业务营收 ，家用产品的业务营收正在下滑，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，显示Keep对户外业务的重视，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，看起来都「很Keep」 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，服装产品经理和内容产品经理等。户外合日常通勤场景 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，

近日  ，也在开始加速市场推广
。

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更新时间：2026-03-19