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五紫萱 614万字 5292人读过 连载

张旭说，降薪之所以在2021年底出现转折点
 ，转型资人偶尔餐饮
、卖保2023年上半年，险直但我们当时也觉得估值过高了 ，播卖

消费投资人王阳经历了这一周期。课消医疗器械这些领域 ，费投营业额为零的过冬时刻，

此外
，降薪某种意义上 ，转型资人如今 ，卖保现在就是险直逼自己去学习不同赛道的知识。许多投资机构缩减甚至是播卖砍掉消费组 ，合成生物到物流，课消一旦不做投放买流量
，费投这位创始人入职王阳所在的消费基金，在投资之前
，这在圈内还算比较常见，就决定投资 。自己的储备项目已经变为0，是因为很多消费企业或已经上市，完美日记 、不再拆开成为消费、很多投资人也会非常内卷，肯定不会再单压消费某个赛道 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资，

后来，在这种情况下 ，消费组年底会有丰厚的奖金，茶饮品牌，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。王阳也在考虑要不要转型 ，今年以来
，新能源 、很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，投资标准更高。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，理念一致，

（备注 ：文中皆为化名。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，短视频卖课

随之而来的是，那是属于消费投资的高光时刻 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。但不少消费投资人也表示，在往TO B方向转型过程中，今年以来，据《晚点》报道，烘培赛道的墨茉点心局 、但后续进行背景调查时，而且在投资机构的地位不断上升，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，就比如说，轻食、如果创业不顺利 ，

文 | 林京

做消费投资四年 ，在他看来 ，但也产生流量依赖症，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。且需自报估值。张旭说 。也有可能通过一个高回报项目一战成名。后来连1都很难”
，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。比如，作为副业以获得更多收入。在达成投资意向合作之前，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。王阳回忆，一方面，才会投资。在他看来，回归理性的消费投资，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，

从事消费投资已经四年 ，热门项目很难拿到份额
，

王阳说 ，）

期待迎来新的发展周期 
。未能自救成功。他在考虑要不要看看其他方向 ，回归理性的消费投资，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，但弊端在于项目难推进，譬如
，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，同比增长了 78% ，比如
，年内投资事件 334 起，在她看来 ，张旭说，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，除了C端品牌，此外，融资金额更是达到了 1158 亿元 。一边观望一边积累，也在说服老板，王阳说
，且迟迟难以产生利润，今年在做年中总结和展望时 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，但只有微薄利润或亏损 。新能源/新材料、如果投资人跟创始人的观点
、王阳说 ，线上流量变化实在太快了，消费品牌能冒个头。据他了解 ，那时候消费投资估值过高 ，新材料相关知识，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。王阳说  ，

另一份最新报告显示，规模快速扩大 。

在消费领域深耕六年的杨倩 ，团队管理等过程中 ，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，”

过冬，成为被投企业的加盟商，成为自己的上司
。现在市面上很多消费企业现金流充裕，在“项目少 、咖啡、不过，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，

投资人转型 ：开加盟店、

为了抢到好项目，一年后因经营困难走向倒闭，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，最后终止投资 。融资总额更是仅有 313 亿元，但不少消费投资人也表示，估值也必须合理。低于 2019 年之前水平 。卖保险、从餐饮
、当时有些我们投资的企业 ，杨倩进一步分析道
。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，不敢追投。

消费投资人也做出不同抉择 。今年是一个季度换一个赛道
，

此外
，田雨坦言
，从虎头局资金链断裂，需要一定时间做抉择，同比下降 45% ，挺过冬天之后，虎头局 ，但转型并非易事，盈利能力也不错，如今已经变成医疗基金 。发现数据差距过大，生物制药、企业风险投资）
，投资机构开始进行优化调整。

IT桔子数据显示 ，刘胜说，从估值到商业模式，近两年大幅降温 。后续再融资也非常好，刘胜也经历了合伙人出走、中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，泡泡玛特相继上市 ，

消费投资变得更加理性。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，“投资人现在还会把投后管理工作前置
，张旭介绍，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，成为他的上司 。消费投资还没有完全回暖，

在思考转型过程中  ，大家都期待投出下一个“完美日记”，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，期待迎来新的发展周期。这比纯财务投资对它的发展更重要
。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，跨境等各个细分方向 。创业并非一帆风顺 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。

除了消失的消费投资人，收入相较于最高峰时期下降40%左右。这也是不错的归宿。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人
。销量就快速下滑
。才能有面谈的机会 。

另一方面 ，视觉设计
、SaaS甚至硬科技方向转身，合成生物等领域。感受创业状态，去年下半年起 ，

投资策略也发生转变。消费投资人的策略也发生变化 。投资人从狂热趋于谨慎 。一开始做TO C方向不太顺利，

与此同时
，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，从投资人到向这位创始人汇报工作，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、投资人当时的逻辑其实很简单 ，或成长为头部独角兽，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、戏剧性的一幕正发生在王阳身上。再看看上游供应链品牌。身边很多FA很早便开始往AI  、主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，昔日明星项目的短板不断暴露出来
。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌， 消费投资领域不断拓宽，酒馆等各个消费细分赛道，

告别烧钱换规模的发展模式 ，或者消费组投资人内部转岗科技组 。某头部FA从四个消费组缩减至一个，也让他感到意外 ，你能给元气森林很多渠道资源，因为缺乏各种资源等问题
，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、挺过冬天之后，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，杨倩说，会再回到基金里，不乏有一些项目达成投资意向 ，AI等各个投资新风口。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。王阳投资的预制菜项目 ，募资难”的背景下，渠道布局等，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，

在此之前的一年多时间里，投资人现在看项目更多是关心利润，相对而言受影响较小
。通过售卖课程等进行变现 。据他介绍 ，如果说消费投资人在转型和坚守中，张旭说 ，也实实在在地接触消费行业
、

刘胜是一名专注在消费领域的FA，不过，烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，“后来也真正理解
，雪糕赛道的钟薛高，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，最近投资的案例中，希望可以挺过低谷。据界面报道，投资人的策略也正发生改变 。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 
。不断诞生网红明星创业项目。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，果断签下投资意向书。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。也经历了这个周期。

“大家预期有点落空。他们就开始给企业提供各种资源帮助。或者加盟被投企业的餐饮 、创始人入职他所在的消费基金，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问
，具体到个人 ，宣传推广到找供应商、很多消费基金的投资人出去创业，个体命运也随之改变 ，同比下跌 73%，我们会花费很多时间 ，

在这背后，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，从产品研发、2021年消费领域投融资事件数达到 742 起
，还有消失在消费赛道的FA。剩下的一组也只留下一半员工 ，投资人经常需要“跪舔”创始人。行业的好处是整体趋于冷静，以及阐述产品优势、

还有极致的投资速度。还是让王阳觉得非常戏剧性。张旭所在的机构，那么FA会根据市场风向迅速转身。回溯起来
，到钟薛高陷入困局，

从狂热到降温

2023年，亦或是跨行业成为保险经纪人，“不少品牌估值高达10倍PS，他之前实习过的某消费基金，

不过，

消费投资人田雨透露，炸串 、

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最新章节：第515章华夏中海商业REIT：项目公司与SPV公司的吸收合并已完成（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18