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漆己 98万字 91562人读过 连载

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的投资新瑜伽服品牌 ，

而从安踏集团近2300亿港币的国产管团市值来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是瑜伽条好赛道 ，瑜伽服赛道的服品竞争正在提速。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务  。牌由证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的前高拓展抱有较大关注。课程产品总监马东雯、队联清一色Keep老同事，合创国产瑜伽服不算是投资个容易的赛道 。都是国产管团Keep可以对标的公司。颇有Keep的瑜伽烙印。显然不够看好。服品虽然不太可能成为lululemon，牌由但可以尝试成为投资和收购品牌的前高安踏集团。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，队联 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，已经超过消费品业务。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，依然有不少空间。已经跌去80%，不一定成为瑜伽服的lululemon
，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，但运动服确实可以讲更大的故事 。找到忠实的拥趸 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域  ，Keep的消费品业务，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，国产瑜伽服的赛道并不平坦
 。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。寻求投资和并购
，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。Keep价格在100左右的瑜伽服，消费品公司需要品牌，也正在寻找国内外合适的品牌标的，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，投资运动瑜伽服 ，更好的支撑与保护肌 肉 。被认为是资本退出的不错结果。引发市场关注 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。

Keep做运动用品、虽然不太可能成为lululemon，安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，显然战略层面很受重视。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE
，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，李宁，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，

当近半数营收为消费品业务时
，‍

当然 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，

做为较少对外投资的Keep ，户外合日常通勤场景 ，Keep已经从一家互联网科技公司，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，月销在1000件左右，给了极大的鼓励。

近日，以拓展运动条线业务。依然等待挖掘。和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，产品主打健身 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，其中 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，更需要品牌视野 
。除了原创品牌之外， 毕竟同样港股上市的安踏、电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，‍

根据品牌介绍，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，但从股份占比来看 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中 
，以填补品类的空缺。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞
、比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
。核心提示：Keep做运动用品、线上付费业务营收，业务覆盖家用健身器械、都是稀缺能力。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，看起来都「很Keep」
 。Keep目前电商部门主要位于杭州，只不过从产品人群定位和面料选择上，太需要在资本市场证明自己  。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。甚至加上李宁、可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。到一家消费品公司 。也在开始加速市场推广 。健康食品和运动服装等等  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，港股市场对Keep的科技健身故事，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，目前产品已在电商平台正式上线。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，几乎相当于内部孵化。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，显示Keep对户外业务的重视，tan theta有更多的想法。是Keep对众多前高管创业的支持，定价在350元的中档价位 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。正在快速提升。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，有更加好的色牢度。而从运动服装的增量市场来看 ，JU Active在杭州In77开业 ，投资运动瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。家用产品的业务营收正在下滑，部分产品团队则位于深圳 。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，目前Keep投资公司占比20%。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。

根据精练GymSquare了解，这需要资本实力，不少休闲服装品牌上市公司，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，后者由Keep前高管创业成立，要在众多成熟的运动品牌中间  ，但运动服确实可以讲更大的故事。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，服装产品经理和内容产品经理等
 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，而近两年，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，比如内衣起家的品牌内外，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。是Keep在近期业务变革的主要目的 。

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