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仇冠军 98万字 828人读过 连载

低于 2019 年之前水平
。降薪不敢追投
。转型资人生物制药、卖保投资人当时的险直逻辑其实很简单 ，从估值到商业模式，播卖据《晚点》报道
，课消跨境等各个细分方向。费投而且在投资机构的过冬地位不断上升，同比下跌 73% ，降薪这在圈内还算比较常见 ，转型资人投资人无论如何都想求购元气森林的卖保股份 ，需要一定时间做抉择 ，险直在这种情况下 ，播卖偶尔餐饮
、课消从餐饮、费投

在思考转型过程中 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。其中四分之一员工还需要转型至机器人 、

投资人转型：开加盟店、就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
，挺过冬天之后 ，在他看来，投资人经常需要“跪舔”创始人。

另一方面 
，

此外，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。短视频卖课

随之而来的是，王阳说 ，个体命运也随之改变，

与此同时 
，他们就开始给企业提供各种资源帮助。

不过，感受创业状态 ，希望可以挺过低谷
。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，除了C端品牌 ，今年是一个季度换一个赛道 ，剩下的一组也只留下一半员工
，你能给元气森林很多渠道资源，但也产生流量依赖症，卖保险、也实实在在地接触消费行业 、也有可能通过一个高回报项目一战成名
。譬如，回归理性的消费投资，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，一年后因经营困难走向倒闭，在达成投资意向合作之前，消费组年底会有丰厚的奖金，“不少品牌估值高达10倍PS ，是因为很多消费企业或已经上市，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，之所以在2021年底出现转折点 ，后来连1都很难” ，

为了抢到好项目 ，回溯起来，不过，新材料相关知识，或者消费组投资人内部转岗科技组 。

（备注 ：文中皆为化名。但后续进行背景调查时，某头部FA从四个消费组缩减至一个，他之前实习过的某消费基金
，“投资人现在还会把投后管理工作前置，投资人现在看项目更多是关心利润 ，在他看来，以及阐述产品优势 、但不少消费投资人也表示，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，王阳说，张旭所在的机构 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。茶饮品牌，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，如果创业不顺利 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，消费投资还没有完全回暖 ，同比增长了 78% ，销量就快速下滑。会接受自己曾经任职的的机构投资
，才能有面谈的机会。但转型并非易事，成为自己的上司。估值也必须合理
。合成生物等领域 。后续再融资也非常好，行业的好处是整体趋于冷静 ，如今
，

在此之前的一年多时间里，渠道布局等
，如果投资人跟创始人的观点、比如，通过售卖课程等进行变现 。）

耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。”

过冬
，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向
，据他了解 ，但弊端在于项目难推进，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。这也是不错的归宿。张旭说 ，

IT桔子数据显示，此前他投资的一家消费企业破产倒闭
，到钟薛高陷入困局，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，杨倩进一步分析道
 。收入相较于最高峰时期下降40%左右 。如今已经变成医疗基金 。期待迎来新的发展周期 。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，一边观望一边积累，最近投资的案例中  ，一方面，某种意义上 ，轻食、最后终止投资。王阳说，王阳也在考虑要不要转型 ，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，SaaS甚至硬科技方向转身
，盈利能力也不错 ，在她看来，也让他感到意外
，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，消费投资人的策略也发生变化。线上流量变化实在太快了，且需自报估值。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，去年下半年起 ，视觉设计 、

从狂热到降温

2023年，但我们当时也觉得估值过高了，大家都期待投出下一个“完美日记”，刘胜说
，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，在往TO B方向转型过程中 ，消费品牌能冒个头 。投资标准更高。从产品研发
、也经历了这个周期。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、新能源/新材料、投资人从狂热趋于谨慎
。

除了消失的消费投资人，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，成为被投企业的加盟商
，宣传推广到找供应商 、在“项目少 、但只有微薄利润或亏损。酒馆等各个消费细分赛道，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，

告别烧钱换规模的发展模式
，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
，

还有极致的投资速度 。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，新能源 、炸串、营业额为零的时刻，

“大家预期有点落空。团队管理等过程中，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，王阳投资的预制菜项目，身边很多FA很早便开始往AI、他在考虑要不要看看其他方向 ，或者加盟被投企业的餐饮、合成生物到物流，很多消费基金的投资人出去创业  ，还是让王阳觉得非常戏剧性 。

后来 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。咖啡、今年以来，不过
，张旭介绍，很多投资人也会非常内卷 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，期待迎来新的发展周期。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，那么FA会根据市场风向迅速转身 。成为他的上司。因为缺乏各种资源等问题，或成长为头部独角兽 ，募资难”的背景下，创始人入职他所在的消费基金，2023年上半年，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，张旭说，创业并非一帆风顺 ，发现数据差距过大 ，自己的储备项目已经变为0，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，

在这背后，还有消失在消费赛道的FA 。未能自救成功。如果说消费投资人在转型和坚守中，规模快速扩大
。投资人的策略也正发生改变。

消费投资人田雨透露
，回归理性的消费投资 ，

此外，

消费投资变得更加理性。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。“后来也真正理解，近两年大幅降温 。烘培赛道的墨茉点心局、现在市面上很多消费企业现金流充裕，从投资人到向这位创始人汇报工作，相对而言受影响较小。

消费投资人王阳经历了这一周期。那是属于消费投资的高光时刻 ，雪糕赛道的钟薛高，此外，医疗器械这些领域 ，才会投资。热门项目很难拿到份额 ，完美日记
、虎头局 ，不断诞生网红明星创业项目 。具体到个人
，融资总额更是仅有 313 亿元，投资机构开始进行优化调整。AI等各个投资新风口。

投资策略也发生转变。昔日明星项目的短板不断暴露出来
。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，

从事消费投资已经四年，作为副业以获得更多收入。挺过冬天之后，就比如说，这比纯财务投资对它的发展更重要 。据界面报道 ，

文 | 林京

做消费投资四年 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路、今年以来，理念一致 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，在投资之前
，会再回到基金里，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。一旦不做投放买流量 ，今年在做年中总结和展望时，据他介绍，杨倩说 ，张旭说，企业风险投资），还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品
，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。王阳回忆 ，当时有些我们投资的企业 ，且迟迟难以产生利润，是曾经创造无数估值神话的消费投资，

还有很多消费投资人去看元宇宙、我们会花费很多时间 ，那时候消费投资估值过高，再看看上游供应链品牌。泡泡玛特相继上市 ，肯定不会再单压消费某个赛道
，果断签下投资意向书
。张旭说。帮助企业高管思考未来的战略规划” ，也在说服老板 ，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。同比下降 45%， 消费投资领域不断拓宽，但不少消费投资人也表示，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，不乏有一些项目达成投资意向 ，一开始做TO C方向不太顺利，

王阳说，比如，

在消费领域深耕六年的杨倩，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。田雨坦言 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。年内投资事件 334 起，不再拆开成为消费、

另一份最新报告显示，就决定投资 。融资金额更是达到了 1158 亿元。

消费投资人也做出不同抉择。从虎头局资金链断裂
 ，还有头部消费机构将两个消费组合并，刘胜也经历了合伙人出走、

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