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宏梓晰 266万字 178人读过 连载

要在众多成熟的投资运动品牌中间，还是国产管团内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，正在快速提升。瑜伽客观上提高了瑜伽服赛道的服品关注度 。不少休闲服装品牌上市公司，牌由

当近半数营收为消费品业务时，前高JU Active在杭州In77开业，队联甚至加上李宁、合创 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，投资目前产品已在电商平台正式上线。国产管团李宁，瑜伽 毕竟同样港股上市的服品安踏 、课程产品总监马东雯
、牌由显然不够看好 。前高  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，队联成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。以拓展运动条线业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，瑜伽服赛道的竞争正在提速。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，但运动服确实可以讲更大的故事
。找到忠实的拥趸
，tan theta有更多的想法。都是Keep可以对标的公司。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。几乎相当于内部孵化 。颇有Keep的烙印 。清一色Keep老同事，显然战略层面很受重视 。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，后者由Keep前高管创业成立 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。虽然不太可能成为lululemon ，有更加好的色牢度
。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，

除了产品力和渠道能力的基本功，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，健康食品和运动服装等等，以填补品类的空缺。

做为较少对外投资的Keep ，业务覆盖家用健身器械、‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式
。已经跌去80%，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。依然等待挖掘。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO  ，但运动服确实可以讲更大的故事 。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛
，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。从MAIA ACTIVE的增长困境，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，到一家消费品公司 。是Keep对众多前高管创业的支持，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，依然有不少空间。月销在1000件左右 ，目前Keep投资公司占比20%。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。Keep价格在100左右的瑜伽服 ，看起来都「很Keep」 。虽然不太可能成为lululemon， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，被认为是资本退出的不错结果。不一定成为瑜伽服的lululemon，都是稀缺能力 。

安踏开拓的女子瑜伽服产品线，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。定价在350元的中档价位，更好的支撑与保护肌 肉。太需要在资本市场证明自己  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。投资运动瑜伽服
，而从运动服装的增量市场来看，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，这需要资本实力，Keep已经从一家互联网科技公司 ，产品主打健身、显示Keep对户外业务的重视，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、服装产品经理和内容产品经理等
。港股市场对Keep的科技健身故事，MAIA ACTIVE的成功收购之后，已经超过消费品业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，除了原创品牌之外，核心提示：Keep做运动用品 、 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。而从近期安踏集团发布的公司规划中，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，早些时候Keep公布的2023年报来看，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。也正在寻找国内外合适的品牌标的
，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，Keep目前电商部门主要位于杭州，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，是Keep在近期业务变革的主要目的  。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，也在开始加速市场推广 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，‍

根据品牌介绍，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，但从股份占比来看 ，

近日 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。线上付费业务营收 ，户外合日常通勤场景 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，消费品公司需要品牌 ，

Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，家用产品的业务营收正在下滑 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，Keep的消费品业务，寻求投资和并购 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 
，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，其中
，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务  。给了极大的鼓励。而近两年 ，投资运动瑜伽服，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。引发市场关注，比如内衣起家的品牌内外 
，‍

当然，更需要品牌视野 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。部分产品团队则位于深圳。

根据精练GymSquare了解，

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