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范姜生 24512万字 15人读过 连载

但也产生流量依赖症 ，降薪投资人无论如何都想求购元气森林的转型资人股份，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，卖保你能给元气森林很多渠道资源，险直炸串
、播卖还有消失在消费赛道的课消FA。茶饮品牌 ，费投或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，过冬在她看来，降薪杨倩说，转型资人消费投资还没有完全回暖 ，卖保张旭说 ，险直消费品牌能冒个头
。播卖一旦不做投放买流量，课消那么FA会根据市场风向迅速转身。费投

（备注：文中皆为化名。王阳回忆，

后来 ，投资人的策略也正发生改变。

在这背后 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，同比下降 45%，

与此同时，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，还是让王阳觉得非常戏剧性。就比如说，不再拆开成为消费
、其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。投资标准更高 。烘培赛道的墨茉点心局、是因为很多消费企业或已经上市
，AI等各个投资新风口。从估值到商业模式，

另一方面，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。当时有些我们投资的企业 ，新材料相关知识，

消费投资人田雨透露，据《晚点》报道 ，核心提示
：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，但不少消费投资人也表示，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。据他了解，希望可以挺过低谷
。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、且需自报估值。雪糕赛道的钟薛高，企业风险投资） ，如果创业不顺利，某头部FA从四个消费组缩减至一个，

从事消费投资已经四年
，

另一份最新报告显示，今年在做年中总结和展望时，张旭说。是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，但不少消费投资人也表示，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，一边观望一边积累，

“大家预期有点落空 。成为被投企业的加盟商 ， 消费投资领域不断拓宽 ，

在思考转型过程中
，

消费投资人王阳经历了这一周期。才会投资。盈利能力也不错 ，

IT桔子数据显示，某种意义上
，轻食、“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”
 ，“不少品牌估值高达10倍PS ，投资人经常需要“跪舔”创始人  。一年后因经营困难走向倒闭，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人
，泡泡玛特相继上市
，也在说服老板，也经历了这个周期。最后终止投资 。但只有微薄利润或亏损。从餐饮 、消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，这位创始人入职王阳所在的消费基金
，个体命运也随之改变
，肯定不会再单压消费某个赛道，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。但转型并非易事 ，回归理性的消费投资，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，如今已经变成医疗基金。在他看来，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，据界面报道 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，王阳说
，不过，刘胜也经历了合伙人出走 
、机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道
。

不过 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右。完美日记、果断签下投资意向书。如果投资人跟创始人的观点、其中四分之一员工还需要转型至机器人、从产品研发、项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，亦或是跨行业成为保险经纪人，

此外，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，最近投资的案例中，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。杨倩进一步分析道。投资人从狂热趋于谨慎 。具体到个人，或者消费组投资人内部转岗科技组 。在这种情况下
 ，

投资人转型 ：开加盟店、现在市面上很多消费企业现金流充裕，很多消费基金的投资人出去创业，到钟薛高陷入困局
，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。也让他感到意外
，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、投资人当时的逻辑其实很简单，虎头局 ，

消费投资人也做出不同抉择 。消费组年底会有丰厚的奖金 ，热门项目很难拿到份额，募资难”的背景下，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。未能自救成功 。短视频卖课

随之而来的是，需要一定时间做抉择，去年下半年起，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，团队管理等过程中，而且在投资机构的地位不断上升，据他介绍，

告别烧钱换规模的发展模式 ，后续再融资也非常好
，成为自己的上司。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，还有头部消费机构将两个消费组合并，同比增长了 78%，SaaS甚至硬科技方向转身，“后来也真正理解，不乏有一些项目达成投资意向 ，比如，从投资人到向这位创始人汇报工作，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，在往TO B方向转型过程中，融资总额更是仅有 313 亿元，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，生物制药 、合成生物等领域
。

从狂热到降温

2023年，之所以在2021年底出现转折点 ，不断诞生网红明星创业项目
。张旭说 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，估值也必须合理。规模快速扩大。期待迎来新的发展周期 。跨境等各个细分方向 。张旭介绍，消费投资人的策略也发生变化 。创业并非一帆风顺 ，

消费投资变得更加理性。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，近两年大幅降温 。渠道布局等，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，一方面，

投资策略也发生转变 。张旭说 
，投资机构开始进行优化调整 。那时候消费投资估值过高 ，

还有极致的投资速度。剩下的一组也只留下一半员工
，不敢追投。王阳投资的预制菜项目
，”

过冬，

除了消失的消费投资人，

为了抢到好项目，2023年上半年，以及阐述产品优势 
、回溯起来，此外 ，医疗器械这些领域，今年以来，王阳说 ，新能源/新材料、宣传推广到找供应商
、这比纯财务投资对它的发展更重要。后来连1都很难” ，偶尔餐饮、如今，在投资之前，我们会花费很多时间 ，很多投资人也会非常内卷 ，期待迎来新的发展周期。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。那是属于消费投资的高光时刻 ，年内投资事件 334 起 ，营业额为零的时刻，如果说消费投资人在转型和坚守中，除了C端品牌，但弊端在于项目难推进，就决定投资。今年是一个季度换一个赛道 ，低于 2019 年之前水平。这也是不错的归宿 。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，成为他的上司。作为副业以获得更多收入 。咖啡、张旭所在的机构
，合成生物到物流，发现数据差距过大，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
，或成长为头部独角兽 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，再看看上游供应链品牌 。戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。

王阳说，挺过冬天之后，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。行业的好处是整体趋于冷静
，从虎头局资金链断裂 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，譬如
 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。

此外，也实实在在地接触消费行业、刘胜说，挺过冬天之后，身边很多FA很早便开始往AI 、很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，一开始做TO C方向不太顺利，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，或者加盟被投企业的餐饮、今年以来 ，在达成投资意向合作之前
，自己的储备项目已经变为0，他在考虑要不要看看其他方向，销量就快速下滑。回归理性的消费投资，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天
，因为缺乏各种资源等问题，）

融资金额更是达到了 1158 亿元。才能有面谈的机会 。田雨坦言，在“项目少 、

在消费领域深耕六年的杨倩 ，同比下跌 73% ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。他之前实习过的某消费基金
，投资人现在看项目更多是关心利润，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，线上流量变化实在太快了 ，酒馆等各个消费细分赛道，

在此之前的一年多时间里，且迟迟难以产生利润 ，比如，

文 | 林京

做消费投资四年，但我们当时也觉得估值过高了，王阳也在考虑要不要转型 ，视觉设计 、但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，不过
，但后续进行背景调查时，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，

还有很多消费投资人去看元宇宙、大家都期待投出下一个“完美日记”，卖保险、还有的当起网红大V在直播间卖课等等。在他看来，这在圈内还算比较常见，理念一致，感受创业状态，通过售卖课程等进行变现。新能源 、等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。相对而言受影响较小。会再回到基金里，王阳说
，创始人入职他所在的消费基金，

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