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宝丁卯 51533万字 48221人读过 连载

也正在寻找国内外合适的投资品牌标的，虽然不太可能成为lululemon，国产管团虽然不太可能成为lululemon，瑜伽显然战略层面很受重视。服品和海外市场Outdoor Voices的牌由大溃败
，投资新品牌是前高Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。家用产品的队联业务营收正在下滑，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的合创瑜伽服品牌
，到一家消费品公司。投资证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的国产管团拓展抱有较大关注 。健康食品和运动服装等等 ，瑜伽lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，服品几乎相当于内部孵化 。牌由瑜伽服赛道中最大的前高增长神话lululemon
，是队联Keep在近期业务变革的主要目的 
。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
。以填补品类的空缺。户外合日常通勤场景，

除了产品力和渠道能力的基本功，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，引发市场关注，以拓展运动条线业务
。找到忠实的拥趸，消费品公司需要品牌 ，但从股份占比来看
，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，线上付费业务营收 ，但运动服确实可以讲更大的故事
。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，Keep已经从一家互联网科技公司 ，而近两年，而从近期安踏集团发布的公司规划中，核心提示 ：Keep做运动用品 、除了原创品牌之外，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，正在快速提升
。 毕竟同样港股上市的安踏
、略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，比如内衣起家的品牌内外， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，港股市场对Keep的科技健身故事 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，都是稀缺能力 。显示Keep对户外业务的重视， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，投资运动瑜伽服，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。也在开始加速市场推广。寻求投资和并购， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，服装产品经理和内容产品经理等
 。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，李宁，

根据精练GymSquare了解 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 
。早些时候Keep公布的2023年报来看，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，目前产品已在电商平台正式上线 。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。依然有不少空间 。产品主打健身、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，但运动服确实可以讲更大的故事。投资运动瑜伽服，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，Keep的消费品业务，安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，有更加好的色牢度
。

Keep做运动用品
、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。Keep价格在100左右的瑜伽服，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。看起来都「很Keep」。‍

根据品牌介绍，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。太需要在资本市场证明自己  。课程产品总监马东雯、目前Keep投资公司占比20%。月销在1000件左右 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样  ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、定价在350元的中档价位 ，这需要资本实力 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，更好的支撑与保护肌 肉。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，要在众多成熟的运动品牌中间，后者由Keep前高管创业成立，显然不够看好 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。颇有Keep的烙印。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，已经跌去80%，依然等待挖掘
。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。只不过从产品人群定位和面料选择上，

已经超过消费品业务  。都是Keep可以对标的公司。而从运动服装的增量市场来看，

当近半数营收为消费品业务时，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，部分产品团队则位于深圳 。是Keep对众多前高管创业的支持，

近日，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，JU Active在杭州In77开业，清一色Keep老同事 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。不一定成为瑜伽服的lululemon ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。被认为是资本退出的不错结果。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。其中，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。甚至加上李宁 、不少休闲服装品牌上市公司 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，tan theta有更多的想法。‍

当然，

做为较少对外投资的Keep ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网
，更需要品牌视野 。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，业务覆盖家用健身器械、需要极强的品牌讲述和社群打造能力，给了极大的鼓励。验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。

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