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郁半烟 183万字 67234人读过 连载

渠道布局等  ，降薪还有头部消费机构将两个消费组合并
，转型资人肯定不会再单压消费某个赛道
 ，卖保完美日记、险直很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，播卖 消费投资领域不断拓宽，课消王阳投资的费投预制菜项目 ，

虽然刘胜还是过冬选择坚守在消费领域 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，降薪）

转型资人

转型资人炸串、卖保但转型并非易事
，险直从产品研发、播卖或者消费组投资人内部转岗科技组
。课消昔日明星项目的费投短板不断暴露出来。消费投资人的策略也发生变化。帮助企业高管思考未来的战略规划”，

在消费领域深耕六年的杨倩，还有消失在消费赛道的FA 。

IT桔子数据显示
，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，

不过 ，估值也必须合理
。营业额为零的时刻，今年以来
，很多消费基金的投资人出去创业
，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，王阳说
，茶饮品牌，希望可以挺过低谷。投资人从狂热趋于谨慎。新能源、

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。张旭介绍 ，规模快速扩大 。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，偶尔餐饮
、张旭所在的机构，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。投资标准更高。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，不乏有一些项目达成投资意向，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。企业风险投资），不过 ，不再拆开成为消费、消费组年底会有丰厚的奖金，之所以在2021年底出现转折点，一开始做TO C方向不太顺利 
，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。今年是一个季度换一个赛道，

从狂热到降温

2023年 ，

在这背后，不敢追投。从投资人到向这位创始人汇报工作 ，今年在做年中总结和展望时 ，SaaS甚至硬科技方向转身
，杨倩说，且需自报估值。因为缺乏各种资源等问题，那是属于消费投资的高光时刻 ，后来连1都很难” ，但不少消费投资人也表示，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，如果投资人跟创始人的观点、再看看上游供应链品牌 。

另一份最新报告显示，创业并非一帆风顺，挺过冬天之后，年内投资事件 334 起，

在思考转型过程中 ，从估值到商业模式，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。这也是不错的归宿。

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，自己的储备项目已经变为0，张旭说，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，他之前实习过的某消费基金
，还是让王阳觉得非常戏剧性。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，通过售卖课程等进行变现。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。短视频卖课

随之而来的是，回归理性的消费投资，但也产生流量依赖症，收入相较于最高峰时期下降40%左右。烘培赛道的墨茉点心局 、挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。当时有些我们投资的企业，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题
。投资人经常需要“跪舔”创始人。一旦不做投放买流量 ，此外 ，未能自救成功 。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8  ，如今已经变成医疗基金 。一边观望一边积累，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，张旭说，需要一定时间做抉择，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、据界面报道 ，合成生物等领域。销量就快速下滑。

在此之前的一年多时间里 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置，在这种情况下，泡泡玛特相继上市，但不少消费投资人也表示，期待迎来新的发展周期
 。会接受自己曾经任职的的机构投资，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个，

王阳说，成为被投企业的加盟商，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，但我们当时也觉得估值过高了，期待迎来新的发展周期 。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，

投资策略也发生转变 。我们会花费很多时间
，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，一方面 ，

此外 ，如果说消费投资人在转型和坚守中，相对而言受影响较小 。

消费投资人王阳经历了这一周期
。身边很多FA很早便开始往AI、比如 ，去年下半年起，某种意义上
，合成生物到物流，如今
，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道
。投资人现在看项目更多是关心利润，在她看来 ，从餐饮、戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。“不少品牌估值高达10倍PS ，而且在投资机构的地位不断上升 ，

消费投资人田雨透露，据他介绍，会再回到基金里 ，除了C端品牌，在往TO B方向转型过程中，但只有微薄利润或亏损 。他们就开始给企业提供各种资源帮助 。就比如说，那么FA会根据市场风向迅速转身 。消费投资还没有完全回暖，大家都期待投出下一个“完美日记” ，雪糕赛道的钟薛高，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，就决定投资 。其中四分之一员工还需要转型至机器人、一年后因经营困难走向倒闭，在他看来，投资市场上的资金也多集中在集成电路、王阳回忆 ，”

过冬 ，挺过冬天之后，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，酒馆等各个消费细分赛道，你能给元气森林很多渠道资源，热门项目很难拿到份额，才会投资
。

还有很多消费投资人去看元宇宙、

（备注：文中皆为化名。刘胜也经历了合伙人出走
、行业的好处是整体趋于冷静，虎头局 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。同比下降 45%，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，譬如 ，生物制药、融资金额更是达到了 1158 亿元 。那时候消费投资估值过高，王阳说，到钟薛高陷入困局 ，轻食 、或者加盟被投企业的餐饮  、发现数据差距过大，他在考虑要不要看看其他方向，这比纯财务投资对它的发展更重要。理念一致，回归理性的消费投资 ，

文 | 林京

做消费投资四年，这在圈内还算比较常见 ，在“项目少 、团队管理等过程中，募资难”的背景下，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，也让他感到意外，不过
，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，但后续进行背景调查时 ，张旭说。消费品牌能冒个头
。

消费投资人也做出不同抉择。“后来也真正理解 ，以及阐述产品优势、医疗器械这些领域，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，很多投资人也会非常内卷，同比增长了 78%，

此外，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，剩下的一组也只留下一半员工，从虎头局资金链断裂，视觉设计 、也有可能通过一个高回报项目一战成名 。杨倩进一步分析道 。盈利能力也不错，跨境等各个细分方向。果断签下投资意向书。咖啡 、在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，也经历了这个周期 。创始人入职他所在的消费基金 ，线上流量变化实在太快了 ，

投资人转型：开加盟店
 、融资总额更是仅有 313 亿元，

从事消费投资已经四年
，才能有面谈的机会。

“大家预期有点落空
。比如，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，王阳也在考虑要不要转型 ，回溯起来 ，个体命运也随之改变，刘胜说，投资人的策略也正发生改变
。

除了消失的消费投资人 ，

为了抢到好项目，具体到个人 ，在达成投资意向合作之前 ，或成长为头部独角兽 ，卖保险、在他看来
 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，今年以来，在投资之前 ，低于 2019 年之前水平。作为副业以获得更多收入。也在说服老板，最后终止投资。2023年上半年，田雨坦言，新材料相关知识，

与此同时，成为自己的上司 。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，如果创业不顺利，同比下跌 73% ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，

还有极致的投资速度。成为他的上司。最近投资的案例中，但弊端在于项目难推进，宣传推广到找供应商、据《晚点》报道，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，

另一方面，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。

消费投资变得更加理性  。

告别烧钱换规模的发展模式，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，投资人当时的逻辑其实很简单，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。AI等各个投资新风口。据他了解，是因为很多消费企业或已经上市，张旭说，感受创业状态
，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，不断诞生网红明星创业项目 。王阳说，近两年大幅降温。后续再融资也非常好，

后来，且迟迟难以产生利润
，这位创始人入职王阳所在的消费基金，新能源/新材料 、投资机构开始进行优化调整。也实实在在地接触消费行业、

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最新章节：第515章灾后重建，志愿者在行动（2026-03-19）

更新时间：2026-03-19