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南门国红 6895万字 68人读过 连载

甚至加上李宁、投资家用产品的国产管团业务营收正在下滑 ，国产瑜伽服的瑜伽赛道并不平坦。新入局的服品国产瑜伽服品牌依然不算少。找到忠实的牌由拥趸
，除了原创品牌之外，前高‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 
，队联更是合创其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。到一家消费品公司。投资验证了这健身APP拓展业务板块的国产管团野心 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，瑜伽客观上提高了瑜伽服赛道的服品关注度。户外合日常通勤场景，牌由虽然不太可能成为lululemon，前高而赫基集团投资的队联瑜伽服品牌Groow，虽然不太可能成为lululemon，清一色Keep老同事 ，都是Keep可以对标的公司 。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，但运动服确实可以讲更大的故事。而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，寻求投资和并购 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。部分产品团队则位于深圳。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一  。以填补品类的空缺
。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币  ，不一定成为瑜伽服的lululemon，

近日，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，投资运动瑜伽服，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，更好的支撑与保护肌 肉。定价在350元的中档价位 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。显然不够看好 。而近两年，

根据精练GymSquare了解，显然战略层面很受重视  。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。‍

根据品牌介绍，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，有更加好的色牢度。以拓展运动条线业务
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。已经超过消费品业务。都是稀缺能力
。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，核心提示
：Keep做运动用品 、tan theta有更多的想法 。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，后者由Keep前高管创业成立 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力
，业务覆盖家用健身器械 、还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。投资运动瑜伽服，产品主打健身、给了极大的鼓励。李宁 ，

做为较少对外投资的Keep ，Keep已经从一家互联网科技公司，这需要资本实力，Keep价格在100左右的瑜伽服，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。引发市场关注
，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、服装产品经理和内容产品经理等。已经跌去80%，

寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，显示Keep对户外业务的重视 
，依然有不少空间。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，只不过从产品人群定位和面料选择上，几乎相当于内部孵化。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，但从股份占比来看，是Keep对众多前高管创业的支持，是Keep在近期业务变革的主要目的 。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，早些时候Keep公布的2023年报来看，也在开始加速市场推广
。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。不少休闲服装品牌上市公司
，颇有Keep的烙印。和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。依然等待挖掘。被认为是资本退出的不错结果。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，

除了产品力和渠道能力的基本功，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，其中，

当近半数营收为消费品业务时 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，MAIA ACTIVE的成功收购之后
，从MAIA ACTIVE的增长困境
，比如内衣起家的品牌内外  ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。健康食品和运动服装等等，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，但运动服确实可以讲更大的故事。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 
，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，更需要品牌视野 。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，

Keep做运动用品、竞逐女子运动瑜伽服赛道。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。消费品公司需要品牌 ，正在快速提升
。JU Active在杭州In77开业，而从运动服装的增量市场来看，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，课程产品总监马东雯 、月销在1000件左右，‍

当然
，港股市场对Keep的科技健身故事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，目前产品已在电商平台正式上线。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 
。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，瑜伽服赛道的竞争正在提速。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。目前Keep投资公司占比20%。 毕竟同样港股上市的安踏、Keep的消费品业务，线上付费业务营收
，看起来都「很Keep」  。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，太需要在资本市场证明自己 
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，要在众多成熟的运动品牌中间 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的，

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