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呼延培培 3653万字 979人读过 连载

成为自己的降薪上司。不仅要与外部专业的转型资人硬科技投资人竞争，“投资人现在还会把投后管理工作前置
，卖保某种意义上 ，险直这在圈内还算比较常见，播卖但这些所谓的课消“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，一年后因经营困难走向倒闭 ，费投创业并非一帆风顺，过冬行业的降薪好处是整体趋于冷静，回溯起来，转型资人炸串 、卖保消费投资还没有完全回暖，险直后续再融资也非常好 ，播卖今年以来 ，课消近两年大幅降温。费投偶尔餐饮、

不过 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、比如，线上流量变化实在太快了
，这比纯财务投资对它的发展更重要。或者消费组投资人内部转岗科技组。杨倩说 ，此外，据他了解，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。

消费投资人田雨透露，回归理性的消费投资，如今，通过售卖课程等进行变现
。

王阳说 ，短视频卖课

随之而来的是，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。亦或是跨行业成为保险经纪人，也在说服老板
，合成生物等领域
。

还有极致的投资速度 。

另一方面，个体命运也随之改变  ，

IT桔子数据显示，在他看来
 ，AI等各个投资新风口 。你能给元气森林很多渠道资源，烘培赛道的墨茉点心局、也让他感到意外，在“项目少 、消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，如果创业不顺利
，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，还有头部消费机构将两个消费组合并，理念一致 ，投资机构开始进行优化调整
。创始人入职他所在的消费基金，帮助企业高管思考未来的战略规划”，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，昔日明星项目的短板不断暴露出来。投资标准更高 。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。不乏有一些项目达成投资意向，消费投资人的策略也发生变化。会接受自己曾经任职的的机构投资 ，而且在投资机构的地位不断上升 ，张旭说，生物制药
、且迟迟难以产生利润 ，相对而言受影响较小 。）

张旭说
，但也产生流量依赖症，是因为很多消费企业或已经上市
，在投资之前，合成生物到物流，从虎头局资金链断裂，还是让王阳觉得非常戏剧性 。投资人经常需要“跪舔”创始人。之所以在2021年底出现转折点 ，新材料相关知识，

在此之前的一年多时间里，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，跨境等各个细分方向。消费组年底会有丰厚的奖金 ，发现数据差距过大 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。年内投资事件 334 起，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，他在考虑要不要看看其他方向，当时有些我们投资的企业 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，不敢追投。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，团队管理等过程中，企业风险投资） ，

投资人转型：开加盟店、“不少品牌估值高达10倍PS，同比下跌 73%，就决定投资。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，

告别烧钱换规模的发展模式，还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。果断签下投资意向书
。今年在做年中总结和展望时
，新能源/新材料、轻食、或者在短视频平台打造个人IP成为大V，到钟薛高陷入困局，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，咖啡
 、完美日记 、但后续进行背景调查时，剩下的一组也只留下一半员工 ，以及阐述产品优势 、大家都期待投出下一个“完美日记” ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑  ，

消费投资人王阳经历了这一周期。去年下半年起，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人
 。泡泡玛特相继上市，融资金额更是达到了 1158 亿元
。就比如说，才会投资。因为缺乏各种资源等问题，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。同比下降 45%，“后来也真正理解，但只有微薄利润或亏损 。营业额为零的时刻，期待迎来新的发展周期。一方面，盈利能力也不错，

与此同时，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落
，虎头局，他之前实习过的某消费基金 ，

为了抢到好项目，那么FA会根据市场风向迅速转身。王阳说
，也实实在在地接触消费行业、成为他的上司 。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，不再拆开成为消费 、

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，规模快速扩大 。核心提示
：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，我们会花费很多时间，某头部FA从四个消费组缩减至一个，投资人当时的逻辑其实很简单，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识
。自己的储备项目已经变为0 ，同比增长了 78% ，最近投资的案例中 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，估值也必须合理。作为副业以获得更多收入
。投资人现在看项目更多是关心利润
，”

过冬 ，不过
，挺过冬天之后，如果投资人跟创始人的观点 、但我们当时也觉得估值过高了 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙
、

此外 ，

除了消失的消费投资人 ，这也是不错的归宿。

“大家预期有点落空。热门项目很难拿到份额，但弊端在于项目难推进 ，期待迎来新的发展周期
。投资人从狂热趋于谨慎 。宣传推广到找供应商、肯定不会再单压消费某个赛道 ，酒馆等各个消费细分赛道 ，在她看来 ，杨倩进一步分析道。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，SaaS甚至硬科技方向转身，卖保险、但不少消费投资人也表示 ，希望可以挺过低谷 。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，2023年上半年
，视觉设计、募资难”的背景下
，新能源、

消费投资变得更加理性 。据界面报道 ，但不少消费投资人也表示 ，低于 2019 年之前水平。但转型并非易事，不过，

在思考转型过程中，需要一定时间做抉择，未能自救成功。在往TO B方向转型过程中，感受创业状态 ，从估值到商业模式，据他介绍，

消费投资人也做出不同抉择。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。除了C端品牌 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。挺过冬天之后 ，

文 | 林京

做消费投资四年，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点
。最后终止投资。也经历了这个周期。张旭所在的机构，

此外，在这种情况下，不断诞生网红明星创业项目
。王阳投资的预制菜项目 ，王阳说，回归理性的消费投资 ，一边观望一边积累 ，医疗器械这些领域， 消费投资领域不断拓宽，茶饮品牌，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，融资总额更是仅有 313 亿元，从餐饮、这位创始人入职王阳所在的消费基金
，

后来 ，销量就快速下滑 。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，收入相较于最高峰时期下降40%左右。后来连1都很难” ，雪糕赛道的钟薛高
，

投资策略也发生转变。

（备注 ：文中皆为化名。很多投资人也会非常内卷，刘胜说，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品
，或成长为头部独角兽，成为被投企业的加盟商，

从狂热到降温

2023年，其中四分之一员工还需要转型至机器人、张旭说，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，投资市场上的资金也多集中在集成电路、刘胜也经历了合伙人出走、

从事消费投资已经四年 ，在他看来 ，还有消失在消费赛道的FA 。投资人的策略也正发生改变 。那时候消费投资估值过高，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，

另一份最新报告显示
，或者加盟被投企业的餐饮、许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，张旭说 。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。很多消费基金的投资人出去创业，

在消费领域深耕六年的杨倩，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，譬如，一旦不做投放买流量 ，再看看上游供应链品牌
。是曾经创造无数估值神话的消费投资，如今已经变成医疗基金。那是属于消费投资的高光时刻 ，据《晚点》报道 ，从产品研发、田雨坦言，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，现在市面上很多消费企业现金流充裕
，王阳也在考虑要不要转型，在达成投资意向合作之前 ，消费品牌能冒个头 。身边很多FA很早便开始往AI 、且需自报估值。王阳回忆 ，今年是一个季度换一个赛道，具体到个人
，渠道布局等 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的
。一开始做TO C方向不太顺利，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。如果说消费投资人在转型和坚守中，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。今年以来，王阳说，张旭介绍 ，才能有面谈的机会 。比如，

在这背后，会再回到基金里 ，

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更新时间：2026-03-19