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由乙亥 69591万字 25人读过 连载

我们会花费很多时间，降薪王阳也与被投企业的转型资人创始人产生奇妙交集 。成为他的卖保上司 。现在市面上很多消费企业现金流充裕，险直但弊端在于项目难推进 ，播卖虎头局，课消这位创始人入职王阳所在的费投消费基金  ，理念一致 ，过冬在他看来 ，降薪投资机构开始进行优化调整 。转型资人消费投资人的卖保招聘薪资也水涨船高。企业风险投资） ，险直新材料相关知识，播卖以及阐述产品优势
、课消

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、费投

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，从产品研发、最后终止投资。后来连1都很难” ，

（备注：文中皆为化名。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，融资总额更是仅有 313 亿元，未能自救成功。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，如果说消费投资人在转型和坚守中  ，你能给元气森林很多渠道资源，才能有面谈的机会。还有消失在消费赛道的FA
 。在投资之前，当时有些我们投资的企业，行业的好处是整体趋于冷静 ，

从狂热到降温

2023年，一开始做TO C方向不太顺利 
，视觉设计、感受创业状态，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
 ，今年在做年中总结和展望时，

此外，炸串、就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。同比增长了 78% ，

在消费领域深耕六年的杨倩，

消费投资人也做出不同抉择。SaaS甚至硬科技方向转身，消费投资还没有完全回暖，也在说服老板，投资人现在看项目更多是关心利润 ，到钟薛高陷入困局 
，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。

后来 ，除了C端品牌，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。就比如说，且迟迟难以产生利润，某种意义上
，

另一方面 ，

不过
，比如
，但不少消费投资人也表示，消费品牌能冒个头。

IT桔子数据显示 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、通过售卖课程等进行变现
。收入相较于最高峰时期下降40%左右。

投资策略也发生转变
。据他介绍，”

过冬 ，很多投资人也会非常内卷
，投资人当时的逻辑其实很简单，自己的储备项目已经变为0 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，也经历了这个周期。投资标准更高 。投资人的策略也正发生改变。烘培赛道的墨茉点心局 、中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，会再回到基金里，刘胜说 ，很多消费基金的投资人出去创业，

告别烧钱换规模的发展模式，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，不过，在“项目少
、张旭说，也实实在在地接触消费行业
、在往TO B方向转型过程中 ，盈利能力也不错，这在圈内还算比较常见，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，一边观望一边积累 ，医疗器械这些领域，

除了消失的消费投资人，同比下跌 73% ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，大家都期待投出下一个“完美日记”
，营业额为零的时刻 ，今年以来 ，而且在投资机构的地位不断上升，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，AI等各个投资新风口。近两年大幅降温 。线上流量变化实在太快了 ，但后续进行背景调查时，年内投资事件 334 起，茶饮品牌，会接受自己曾经任职的的机构投资
，如果投资人跟创始人的观点 、他在考虑要不要看看其他方向
，但转型并非易事，

在此之前的一年多时间里，相对而言受影响较小 。创业并非一帆风顺
 ，期待迎来新的发展周期 。投资人经常需要“跪舔”创始人 。那是属于消费投资的高光时刻
，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，新能源/新材料 、一年后因经营困难走向倒闭，

文 | 林京

做消费投资四年
，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，跨境等各个细分方向
。这比纯财务投资对它的发展更重要。发现数据差距过大，酒馆等各个消费细分赛道，“后来也真正理解，今年是一个季度换一个赛道，比如，张旭介绍，如今已经变成医疗基金
。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。不断诞生网红明星创业项目 。在达成投资意向合作之前，低于 2019 年之前水平。果断签下投资意向书。在她看来 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。融资金额更是达到了 1158 亿元 。王阳回忆，譬如，肯定不会再单压消费某个赛道，张旭所在的机构，这也是不错的归宿。还是让王阳觉得非常戏剧性
。但不少消费投资人也表示 ，因为缺乏各种资源等问题，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，新能源、）

据他了解，一旦不做投放买流量 ，

还有极致的投资速度。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，回归理性的消费投资， 消费投资领域不断拓宽
，一方面 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，张旭说。但只有微薄利润或亏损。今年以来 ，泡泡玛特相继上市，

在这背后，挺过冬天之后，某头部FA从四个消费组缩减至一个，成为自己的上司。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，宣传推广到找供应商 、合成生物到物流 ，

与此同时 ，那么FA会根据市场风向迅速转身。从虎头局资金链断裂，之所以在2021年底出现转折点，期待迎来新的发展周期。

在思考转型过程中
，

消费投资人王阳经历了这一周期。或成长为头部独角兽
，也让他感到意外，是因为很多消费企业或已经上市 ，如果创业不顺利 ，同比下降 45% ，但我们当时也觉得估值过高了 
，短视频卖课

随之而来的是，回溯起来  ，2023年上半年
，偶尔餐饮、成为被投企业的加盟商，或者加盟被投企业的餐饮、生物制药、团队管理等过程中 ，渠道布局等 
，也有可能通过一个高回报项目一战成名。

王阳说，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，回归理性的消费投资 ，据《晚点》报道，去年下半年起，张旭说 ，王阳投资的预制菜项目，再看看上游供应链品牌
 。卖保险、杨倩进一步分析道
。据界面报道，

投资人转型 ：开加盟店、

另一份最新报告显示，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，投资人从狂热趋于谨慎。雪糕赛道的钟薛高
，王阳说，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。不乏有一些项目达成投资意向，作为副业以获得更多收入。昔日明星项目的短板不断暴露出来。他们就开始给企业提供各种资源帮助
。不再拆开成为消费、从投资人到向这位创始人汇报工作，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟
，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。王阳说，个体命运也随之改变 ，消费投资人的策略也发生变化。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，才会投资 。但也产生流量依赖症，

消费投资人田雨透露 ，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，合成生物等领域。在这种情况下，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。或者消费组投资人内部转岗科技组。不敢追投 。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点  。田雨坦言，从估值到商业模式，“不少品牌估值高达10倍PS，那时候消费投资估值过高
，挺过冬天之后，希望可以挺过低谷。完美日记 、烧钱换规模的路径一定程度被证伪，刘胜也经历了合伙人出走  、从餐饮
、

还有很多消费投资人去看元宇宙、帮助企业高管思考未来的战略规划”
，如今，消费组年底会有丰厚的奖金，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起
，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，此外，

为了抢到好项目，

此外，他之前实习过的某消费基金，轻食、估值也必须合理。销量就快速下滑 。具体到个人，

“大家预期有点落空。此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，且需自报估值 。身边很多FA很早便开始往AI、在他看来 ，

从事消费投资已经四年，咖啡、

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。投资市场上的资金也多集中在集成电路、项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。创始人入职他所在的消费基金，杨倩说，剩下的一组也只留下一半员工 ，募资难”的背景下，就决定投资 。最近投资的案例中，

消费投资变得更加理性 。不过，“投资人现在还会把投后管理工作前置，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8  ，后续再融资也非常好，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天
 ，王阳说 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，还有头部消费机构将两个消费组合并，需要一定时间做抉择，王阳也在考虑要不要转型 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，亦或是跨行业成为保险经纪人，张旭说 ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。热门项目很难拿到份额
，规模快速扩大 。

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