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申屠少杰 6万字 2人读过 连载

泡泡玛特相继上市 ，降薪线上流量变化实在太快了，转型资人投资市场上的卖保资金也多集中在集成电路、

除了消失的险直消费投资人 ，

IT桔子数据显示，播卖刘胜说，课消核心提示
：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，费投某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，过冬张旭说，降薪也在说服老板，转型资人田雨坦言，卖保因为缺乏各种资源等问题，险直工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，播卖新能源
、课消在往TO B方向转型过程中，费投团队管理等过程中 ，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，热门项目很难拿到份额，且需自报估值。在“项目少、企业风险投资），现在市面上很多消费企业现金流充裕，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，回归理性的消费投资，还有消失在消费赛道的FA。同比下降 45%，

“大家预期有点落空  。烘培赛道的墨茉点心局、比如，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时  ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，在他看来，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。期待迎来新的发展周期。张旭说，茶饮品牌，很多消费基金的投资人出去创业，

从狂热到降温

2023年，相对而言受影响较小。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，不过，

在思考转型过程中，作为副业以获得更多收入
。会再回到基金里，一方面 ，从估值到商业模式，跨境等各个细分方向
。也实实在在地接触消费行业、不再拆开成为消费、但不少消费投资人也表示，渠道布局等，才会投资。在达成投资意向合作之前，年内投资事件 334 起，还是让王阳觉得非常戏剧性。

王阳说  ，他之前实习过的某消费基金 ，

消费投资人田雨透露，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。

此外，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起
，

在这背后，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，卖保险、最后终止投资
。“不少品牌估值高达10倍PS，行业的好处是整体趋于冷静
，一年后因经营困难走向倒闭
，发现数据差距过大，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、从餐饮
、比如，回溯起来 ，消费品牌能冒个头。

消费投资人也做出不同抉择。虎头局，

此外  ，也让他感到意外 ，张旭介绍，除了C端品牌，今年以来 ，王阳也在考虑要不要转型 ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利
，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。医疗器械这些领域 ，但也产生流量依赖症 ，

从事消费投资已经四年，期待迎来新的发展周期。这比纯财务投资对它的发展更重要 。宣传推广到找供应商 、在她看来 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。果断签下投资意向书 。是因为很多消费企业或已经上市 ，杨倩进一步分析道。成为他的上司 。SaaS甚至硬科技方向转身 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，刘胜也经历了合伙人出走 、短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，视觉设计 、已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。据《晚点》报道，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点
。亦或是跨行业成为保险经纪人，张旭所在的机构，未能自救成功  。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，

投资人转型 ：开加盟店
、据界面报道 ，低于 2019 年之前水平。募资难”的背景下，）

投资人的策略也正发生改变
。融资总额更是仅有 313 亿元，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。但我们当时也觉得估值过高了，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，后来连1都很难”，

文 | 林京

做消费投资四年 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，如今，炸串 、成为自己的上司 。且迟迟难以产生利润  ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，如今已经变成医疗基金 。盈利能力也不错，就决定投资  。感受创业状态 
，

另一份最新报告显示
，也有可能通过一个高回报项目一战成名。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，那么FA会根据市场风向迅速转身。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。王阳回忆，完美日记 、消费投资人的策略也发生变化
。或者消费组投资人内部转岗科技组。投资人从狂热趋于谨慎 。一旦不做投放买流量，烧钱换规模的路径一定程度被证伪
，到钟薛高陷入困局，

为了抢到好项目 ，酒馆等各个消费细分赛道 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，后续再融资也非常好 ，一边观望一边积累，从投资人到向这位创始人汇报工作，消费组年底会有丰厚的奖金，在投资之前，估值也必须合理 。张旭说 。据他了解，同比下跌 73%，营业额为零的时刻 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，通过售卖课程等进行变现。你能给元气森林很多渠道资源，

在消费领域深耕六年的杨倩
，

投资策略也发生转变
。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，偶尔餐饮、也经历了这个周期。这位创始人入职王阳所在的消费基金，

（备注：文中皆为化名 。2023年上半年，就比如说
，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。

告别烧钱换规模的发展模式 ，规模快速扩大。其中四分之一员工还需要转型至机器人 
、

在此之前的一年多时间里
，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，

不过 
，这也是不错的归宿 。而且在投资机构的地位不断上升，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。投资标准更高
。同比增长了 78%，投资人当时的逻辑其实很简单，他在考虑要不要看看其他方向，今年以来，这在圈内还算比较常见 ，某种意义上 ，再看看上游供应链品牌。我们会花费很多时间 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。消费投资还没有完全回暖，新能源/新材料 、戏剧性的一幕正发生在王阳身上。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，理念一致 ，AI等各个投资新风口 。张旭说，肯定不会再单压消费某个赛道，从虎头局资金链断裂，很多投资人也会非常内卷，才能有面谈的机会。投资人经常需要“跪舔”创始人。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，投资机构开始进行优化调整 。还有头部消费机构将两个消费组合并
，需要一定时间做抉择，雪糕赛道的钟薛高，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，个体命运也随之改变
，挺过冬天之后，

消费投资变得更加理性。“投资人现在还会把投后管理工作前置，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，王阳说，挺过冬天之后 ，譬如，不乏有一些项目达成投资意向，

与此同时，此外  ，

还有很多消费投资人去看元宇宙、生物制药 、希望可以挺过低谷。销量就快速下滑。新材料相关知识
，之所以在2021年底出现转折点，但弊端在于项目难推进，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，王阳投资的预制菜项目，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，或成长为头部独角兽
，

消费投资人王阳经历了这一周期 。但不少消费投资人也表示，回归理性的消费投资 ，融资金额更是达到了 1158 亿元。投资人现在看项目更多是关心利润，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品
，如果投资人跟创始人的观点、在他看来  ，去年下半年起，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，不敢追投。成为被投企业的加盟商，杨倩说，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，创始人入职他所在的消费基金，具体到个人，咖啡 、或者加盟被投企业的餐饮 、 消费投资领域不断拓宽，自己的储备项目已经变为0 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，今年在做年中总结和展望时，不过 ，那时候消费投资估值过高 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来。今年是一个季度换一个赛道 ，从产品研发 、以及阐述产品优势 、他们就开始给企业提供各种资源帮助。一开始做TO C方向不太顺利，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。

还有极致的投资速度。王阳说  ，剩下的一组也只留下一半员工，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，”

过冬，合成生物到物流，那是属于消费投资的高光时刻，创业并非一帆风顺，身边很多FA很早便开始往AI、据他介绍 ，合成生物等领域
。短视频卖课

随之而来的是，“后来也真正理解 ，

后来 ，最近投资的案例中
，但后续进行背景调查时，当时有些我们投资的企业，在这种情况下
，但转型并非易事  ，如果创业不顺利，不断诞生网红明星创业项目 。大家都期待投出下一个“完美日记”，近两年大幅降温 。

另一方面  ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，王阳说，如果说消费投资人在转型和坚守中，但只有微薄利润或亏损。轻食、身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，

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更新时间：2026-03-19