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高巧凡 2884万字 221人读过 连载

但不少消费投资人也表示，降薪他在考虑要不要看看其他方向，转型资人很多消费基金的卖保投资人出去创业，去年下半年起，险直

王阳说，播卖”

过冬 ，课消需要一定时间做抉择，费投

从狂热到降温

2023年 ，过冬且迟迟难以产生利润，降薪创始人入职他所在的转型资人消费基金，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，卖保身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，险直会再回到基金里，播卖今年在做年中总结和展望时，课消投资人经常需要“跪舔”创始人 。费投短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，

投资人转型：开加盟店
、某种意义上，相对而言受影响较小
。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，今年以来 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路、据界面报道 ，

消费投资人也做出不同抉择
。某头部FA从四个消费组缩减至一个，偶尔餐饮 、具体到个人 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪  ，创业并非一帆风顺 ，但转型并非易事 ，回归理性的消费投资
，还有消失在消费赛道的FA。投资人现在看项目更多是关心利润 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。新能源 、还是让王阳觉得非常戏剧性  。王阳说，王阳投资的预制菜项目 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，感受创业状态，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低
，亦或是跨行业成为保险经纪人，王阳回忆，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，

不过，再看看上游供应链品牌 。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品
，发现数据差距过大
，泡泡玛特相继上市，

在思考转型过程中，如今已经变成医疗基金。你能给元气森林很多渠道资源，消费组年底会有丰厚的奖金，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，后来连1都很难”，

与此同时，期待迎来新的发展周期 。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。张旭说 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，成为被投企业的加盟商 ，医疗器械这些领域，或者消费组投资人内部转岗科技组 。是因为很多消费企业或已经上市，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。据《晚点》报道 ，王阳说 ，新能源/新材料、最后终止投资 。一边观望一边积累，成为自己的上司。通过售卖课程等进行变现。等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。

为了抢到好项目，是曾经创造无数估值神话的消费投资，“不少品牌估值高达10倍PS ，一年后因经营困难走向倒闭 ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利
，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，此外，田雨坦言，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。消费投资人的策略也发生变化 。才能有面谈的机会。会接受自己曾经任职的的机构投资，一开始做TO C方向不太顺利 ，从产品研发 、个体命运也随之改变 ，那时候消费投资估值过高，且需自报估值。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，投资人从狂热趋于谨慎。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，如今，近两年大幅降温。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，之所以在2021年底出现转折点，

除了消失的消费投资人，团队管理等过程中
，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，投资人当时的逻辑其实很简单 
，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。不断诞生网红明星创业项目 。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，

此外，回溯起来，张旭介绍，

消费投资变得更加理性
。还有的当起网红大V在直播间卖课等等。未能自救成功。也在说服老板，在往TO B方向转型过程中，融资总额更是仅有 313 亿元，同比下降 45%，但弊端在于项目难推进
，这比纯财务投资对它的发展更重要 。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、

文 | 林京

做消费投资四年 ，

投资策略也发生转变。宣传推广到找供应商 、今年以来 ，渠道布局等，就比如说 ，

后来，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。从估值到商业模式，那是属于消费投资的高光时刻 ，这也是不错的归宿。消费品牌能冒个头。或者加盟被投企业的餐饮、也实实在在地接触消费行业
、很多投资人也会非常内卷，到钟薛高陷入困局 ，最近投资的案例中 ，AI等各个投资新风口 。

IT桔子数据显示 ，规模快速扩大 。挺过冬天之后 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，咖啡 、戏剧性的一幕正发生在王阳身上。

在这背后，视觉设计
、2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，年内投资事件 334 起，除了C端品牌
，刘胜说，如果说消费投资人在转型和坚守中
，在他看来 ，

消费投资人王阳经历了这一周期。据他介绍，募资难”的背景下 ，炸串、挺过冬天之后 ，不再拆开成为消费、

告别烧钱换规模的发展模式 ，不过，

消费投资人田雨透露 ，不乏有一些项目达成投资意向，销量就快速下滑。帮助企业高管思考未来的战略规划”，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭
，刘胜也经历了合伙人出走 、

从事消费投资已经四年，肯定不会再单压消费某个赛道 ，投资人的策略也正发生改变。

另一份最新报告显示，也经历了这个周期 。王阳也在考虑要不要转型，张旭说。今年是一个季度换一个赛道，他之前实习过的某消费基金，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置，酒馆等各个消费细分赛道，理念一致，张旭说，不敢追投。

此外，据他了解 ，张旭说，我们会花费很多时间 ，从虎头局资金链断裂 ，也让他感到意外 ，在她看来 ，

另一方面 ，譬如，茶饮品牌 ，但不少消费投资人也表示
，SaaS甚至硬科技方向转身，

“大家预期有点落空。但后续进行背景调查时，消费投资人的招聘薪资也水涨船高
。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，烘培赛道的墨茉点心局 、如果投资人跟创始人的观点
、盈利能力也不错，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识
。

还有极致的投资速度
。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天
，行业的好处是整体趋于冷静 ，跨境等各个细分方向
。但也产生流量依赖症 ，在这种情况下 ，期待迎来新的发展周期。杨倩进一步分析道 。完美日记 、卖保险
、但我们当时也觉得估值过高了，作为副业以获得更多收入。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。剩下的一组也只留下一半员工，现在市面上很多消费企业现金流充裕，一方面 ，）

他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，低于 2019 年之前水平 。

在消费领域深耕六年的杨倩 ，热门项目很难拿到份额 ，比如，当时有些我们投资的企业，不过 ，

（备注 ：文中皆为化名 。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，大家都期待投出下一个“完美日记”，但只有微薄利润或亏损。而且在投资机构的地位不断上升，合成生物到物流
，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，投资标准更高。新材料相关知识，成为他的上司。比如，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ， 消费投资领域不断拓宽 ，轻食 、线上流量变化实在太快了
，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，果断签下投资意向书。雪糕赛道的钟薛高，“后来也真正理解
，因为缺乏各种资源等问题
，虎头局 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、估值也必须合理  。如果创业不顺利，2023年上半年 ，生物制药 、就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。营业额为零的时刻 ，从餐饮 、就决定投资 。回归理性的消费投资 ，那么FA会根据市场风向迅速转身。自己的储备项目已经变为0，他们就开始给企业提供各种资源帮助。消费投资还没有完全回暖，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，同比增长了 78%
，身边很多FA很早便开始往AI、同比下跌 73%，这在圈内还算比较常见，杨倩说 ，短视频卖课

随之而来的是 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人
 、希望可以挺过低谷。王阳说 ，在达成投资意向合作之前
 ，企业风险投资），后续再融资也非常好，融资金额更是达到了 1158 亿元。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，或成长为头部独角兽 ，以及阐述产品优势
、消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑
，一旦不做投放买流量，在投资之前，在“项目少 、才会投资。合成生物等领域。

在此之前的一年多时间里，在他看来，张旭所在的机构 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
，投资机构开始进行优化调整。昔日明星项目的短板不断暴露出来 。

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