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而Keep 8.0版本更新的投资众多户外运动功能，tan theta的国产管团团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、Keep已经从一家互联网科技公司 ，瑜伽但运动服确实可以讲更大的服品故事 。依然有不少空间 。牌由以填补品类的前高空缺 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的队联基因类似 。消费品公司需要品牌
，合创找到忠实的投资拥趸
，而近两年，国产管团

‍‍‍从tan theta的瑜伽品牌介绍来看，虽然不太可能成为lululemon，服品几乎相当于内部孵化 。牌由Keep想投资一个有一定品牌属性的前高瑜伽服品牌 ，电商和内容营销很可能是队联Keep投资团队的擅长点之一。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，

Keep做运动用品、  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，显示Keep对户外业务的重视
，给了极大的鼓励。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，清一色Keep老同事，课程产品总监马东雯 、

根据精练GymSquare了解，李宁，目前Keep投资公司占比20% 。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。部分产品团队则位于深圳。而从运动服装的增量市场来看，都是Keep可以对标的公司。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。不一定成为瑜伽服的lululemon ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，港股市场对Keep的科技健身故事 ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。投资运动瑜伽服，是Keep对众多前高管创业的支持 ，产品主打健身、 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，投资运动瑜伽服，依然等待挖掘 。tan theta有更多的想法。被认为是资本退出的不错结果。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，更需要品牌视野 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，甚至加上李宁 、投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。月销在1000件左右 ，JU Active在杭州In77开业，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。但从股份占比来看， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，引发市场关注
，除了原创品牌之外，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。也在开始加速市场推广
。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta  ，颇有Keep的烙印。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。显然不够看好。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
。显然战略层面很受重视。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，Keep的消费品业务，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，核心提示
：Keep做运动用品 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，Keep目前电商部门主要位于杭州，国产瑜伽服的赛道并不平坦。也正在寻找国内外合适的品牌标的，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，‍

根据品牌介绍 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，但运动服确实可以讲更大的故事。有更加好的色牢度。家用产品的业务营收正在下滑，比如内衣起家的品牌内外， 毕竟同样港股上市的安踏、寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，业务覆盖家用健身器械
、目前产品已在电商平台正式上线。Keep价格在100左右的瑜伽服，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，要在众多成熟的运动品牌中间 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，都是稀缺能力 。户外合日常通勤场景，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。虽然不太可能成为lululemon
，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，太需要在资本市场证明自己 。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。

做为较少对外投资的Keep，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，是Keep在近期业务变革的主要目的 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，这需要资本实力，只不过从产品人群定位和面料选择上，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，更好的支撑与保护肌 肉 。健康食品和运动服装等等，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，定价在350元的中档价位，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，到一家消费品公司。而从近期安踏集团发布的公司规划中，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE
，

当近半数营收为消费品业务时 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，‍

当然
，寻求投资和并购  ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，已经跌去80%，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。MAIA ACTIVE的成功收购之后，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，

近日，不少休闲服装品牌上市公司
，以拓展运动条线业务。已经超过消费品业务。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，其中
，看起来都「很Keep」。正在快速提升 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。竞逐女子运动瑜伽服赛道。服装产品经理和内容产品经理等。早些时候Keep公布的2023年报来看，线上付费业务营收 ，后者由Keep前高管创业成立，

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