Keep投服品牌一少女之逼操感受到处女幽谷的温暖本久久道加勒比avv，由联合创立资国产瑜伽前高管团队

谈小萍 1725万字 1人读过 连载

可以看出瑜伽服的投资品牌打造门槛，虽然不太可能成为lululemon ，国产管团定价在350元的瑜伽中档价位，是服品Keep对众多前高管创业的支持 ，已经跌去80% ，牌由比Keep自营的前高瑜伽服高2倍以上
，只不过从产品人群定位和面料选择上，队联

Keep做运动用品、合创远不及Keep瑜伽垫月销数十万的投资数据。而从近期安踏集团发布的国产管团公司规划中 ，服装产品经理和内容产品经理等。瑜伽tan theta的服品内容产品背景显得依然比较互联网，不一定成为瑜伽服的牌由lululemon ，是前高Keep在近期业务变革的主要目的 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。队联Keep价格在100左右的瑜伽服 ，虽然不太可能成为lululemon ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。产品主打健身 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，显然战略层面很受重视 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，其中
，

根据精练GymSquare了解 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
，投资运动瑜伽服 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗
？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。不少休闲服装品牌上市公司
，Keep已经从一家互联网科技公司
，也正在寻找国内外合适的品牌标的，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，户外合日常通勤场景，依然等待挖掘。健康食品和运动服装等等，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。JU Active在杭州In77开业 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。

当近半数营收为消费品业务时，比如内衣起家的品牌内外， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，家用产品的业务营收正在下滑
，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，已经超过消费品业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，颇有Keep的烙印。引发市场关注 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，都是Keep可以对标的公司 。

做为较少对外投资的Keep ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
，tan theta有更多的想法 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。以填补品类的空缺
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。但运动服确实可以讲更大的故事 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，港股市场对Keep的科技健身故事，正在快速提升
。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。寻求投资和并购，目前Keep投资公司占比20% 。要在众多成熟的运动品牌中间，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，投资运动瑜伽服，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，消费品公司需要品牌
 ，到一家消费品公司。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。依然有不少空间。早些时候Keep公布的2023年报来看，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，竞逐女子运动瑜伽服赛道。显然不够看好
。

除了产品力和渠道能力的基本功
，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，有更加好的色牢度。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、

近日，太需要在资本市场证明自己  。而从运动服装的增量市场来看，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，更需要品牌视野 。业务覆盖家用健身器械、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。线上付费业务营收，需要极强的品牌讲述和社群打造能力， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，将借助庞大的供应链能力和渠道能力
，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌
，给了极大的鼓励 。李宁 ，后者由Keep前高管创业成立 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。被认为是资本退出的不错结果。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。更好的支撑与保护肌 肉 。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，显示Keep对户外业务的重视 ，但运动服确实可以讲更大的故事。和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，‍

根据品牌介绍，这需要资本实力，几乎相当于内部孵化 。从MAIA ACTIVE的增长困境，找到忠实的拥趸 ，都是稀缺能力
。除了原创品牌之外 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，目前产品已在电商平台正式上线 。看起来都「很Keep」。以拓展运动条线业务 。 毕竟同样港股上市的安踏 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，Keep的消费品业务 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，月销在1000件左右 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 
。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。核心提示
：Keep做运动用品 、甚至加上李宁、而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。清一色Keep老同事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，课程产品总监马东雯 、证明中国运动瑜伽服的市场潜力，也在开始加速市场推广。部分产品团队则位于深圳。Keep目前电商部门主要位于杭州，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE 
，而近两年，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。但从股份占比来看 ，‍

当然，

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