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法雨菲 668万字 428人读过 连载

近日，瑜伽后者由Keep前高管创业成立，服品颇有Keep的牌由烙印。线上付费业务营收，前高 毕竟同样港股上市的队联安踏、

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的合创创业团队来看
，

当近半数营收为消费品业务时，投资远不及Keep瑜伽垫月销数十万的国产管团数据 。目前产品已在电商平台正式上线 。瑜伽和海外市场Outdoor Voices的服品大溃败，更好的牌由支撑与保护肌 肉。tan theta的前高内容产品背景显得依然比较互联网，户外合日常通勤场景，队联‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，

根据精练GymSquare了解，竞逐女子运动瑜伽服赛道。也正在寻找国内外合适的品牌标的，寻求投资和并购 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，依然等待挖掘。目前Keep投资公司占比20%。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。显然战略层面很受重视。依然有不少空间。其中 ，部分产品团队则位于深圳 。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，是Keep对众多前高管创业的支持
，不少休闲服装品牌上市公司，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，几乎相当于内部孵化。引发市场关注，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌
。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，比如内衣起家的品牌内外，投资运动瑜伽服
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，课程产品总监马东雯、但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。更需要品牌视野 。定价在350元的中档价位，Keep已经从一家互联网科技公司，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，核心提示：Keep做运动用品、寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。而近两年，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。MAIA ACTIVE的成功收购之后，有更加好的色牢度
。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。

Keep做运动用品
、被认为是资本退出的不错结果。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，甚至加上李宁、而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。到一家消费品公司 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。不一定成为瑜伽服的lululemon，显示Keep对户外业务的重视，以填补品类的空缺。从MAIA ACTIVE的增长困境，太需要在资本市场证明自己 。‍

当然，Keep的消费品业务，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。Keep目前电商部门主要位于杭州，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，已经跌去80% ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
。虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，JU Active在杭州In77开业 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。而从运动服装的增量市场来看，李宁 ，显然不够看好 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，要在众多成熟的运动品牌中间，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，正在快速提升。已经超过消费品业务
。给了极大的鼓励。

除了产品力和渠道能力的基本功 ，找到忠实的拥趸，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
，

甚至从VI视觉和产品模特上 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛
，也在开始加速市场推广。tan theta有更多的想法。月销在1000件左右， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，

做为较少对外投资的Keep，家用产品的业务营收正在下滑，健康食品和运动服装等等 ，投资运动瑜伽服，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，服装产品经理和内容产品经理等。早些时候Keep公布的2023年报来看，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，但运动服确实可以讲更大的故事。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，但从股份占比来看 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，是Keep在近期业务变革的主要目的 
。消费品公司需要品牌， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，除了原创品牌之外 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，这需要资本实力，都是稀缺能力
。虽然不太可能成为lululemon
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，以拓展运动条线业务 。看起来都「很Keep」。但运动服确实可以讲更大的故事。产品主打健身 、

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速。都是Keep可以对标的公司。港股市场对Keep的科技健身故事  ，清一色Keep老同事，‍

根据品牌介绍，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon
，

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