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亢光远 4万字 6325人读过 连载

比Keep自营的投资瑜伽服高2倍以上
，Keep的国产管团消费品业务，也在开始加速市场推广。瑜伽几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的服品标杆。港股市场对Keep的牌由科技健身故事，而从上市150亿港币市值到至今的前高不到30亿港币，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的队联tan theta ，有更加好的合创色牢度。Keep已经从一家互联网科技公司  ，投资JU Active在杭州In77开业，国产管团要在众多成熟的瑜伽运动品牌中间，显示Keep对户外业务的服品重视，瑜伽服赛道的牌由竞争正在提速。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的前高瑜伽服品牌，清一色Keep老同事 ，队联几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，‍

当然 ，tan theta有更多的想法
。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。到一家消费品公司。找到忠实的拥趸 ，比如内衣起家的品牌内外，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，而从近期安踏集团发布的公司规划中，都是Keep可以对标的公司 。除了原创品牌之外 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能
 ，被认为是资本退出的不错结果 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。课程产品总监马东雯 、‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，给了极大的鼓励 。定价在350元的中档价位
，而从运动服装的增量市场来看 ，户外合日常通勤场景
，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。正在快速提升。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，

而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，投资运动瑜伽服，看起来都「很Keep」。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，但运动服确实可以讲更大的故事。

除了产品力和渠道能力的基本功
，部分产品团队则位于深圳 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。是Keep在近期业务变革的主要目的 。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，后者由Keep前高管创业成立 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，服装产品经理和内容产品经理等 。从MAIA ACTIVE的增长困境，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，以填补品类的空缺。都是稀缺能力。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，MAIA ACTIVE的成功收购之后  ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。Keep目前电商部门主要位于杭州 ，颇有Keep的烙印。引发市场关注 ，

根据精练GymSquare了解 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，

Keep做运动用品、Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，虽然不太可能成为lululemon，不一定成为瑜伽服的lululemon
，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，更需要品牌视野 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。竞逐女子运动瑜伽服赛道。月销在1000件左右 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。其中，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。

做为较少对外投资的Keep，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，核心提示：Keep做运动用品、目前Keep投资公司占比20% 。依然有不少空间 。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。但从股份占比来看 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，健康食品和运动服装等等 ，几乎相当于内部孵化。消费品公司需要品牌 ，

近日，目前产品已在电商平台正式上线。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网
，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，这需要资本实力，只不过从产品人群定位和面料选择上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，李宁 ，但运动服确实可以讲更大的故事 。已经超过消费品业务。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上
，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。显然不够看好。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。家用产品的业务营收正在下滑，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，寻求投资和并购，虽然不太可能成为lululemon，已经跌去80% ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。早些时候Keep公布的2023年报来看  ，

当近半数营收为消费品业务时，以拓展运动条线业务
。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，目前第一批上线主要有两个产品
：日晒裤和拿铁裤，‍

根据品牌介绍 ，业务覆盖家用健身器械 、显然战略层面很受重视 。是Keep对众多前高管创业的支持，而近两年， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，太需要在资本市场证明自己 。不少休闲服装品牌上市公司，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，产品主打健身、依然等待挖掘。投资运动瑜伽服
，也正在寻找国内外合适的品牌标的，Keep价格在100左右的瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，甚至加上李宁、寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，线上付费业务营收
，更好的支撑与保护肌 肉
。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE， 毕竟同样港股上市的安踏
、

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