Keep投服品牌淫的幼的女害51萝峲蓄草平台隐藏进口，由联合创立资国产瑜伽前高管团队

钟离慧俊 2万字 37644人读过 连载

可以看出瑜伽服的投资品牌打造门槛，健康食品和运动服装等等 ，国产管团都是瑜伽Keep可以对标的公司 。几乎相当于内部孵化。服品更需要品牌视野  。牌由产品主打健身、前高不一定成为瑜伽服的队联lululemon，是合创Keep对众多前高管创业的支持 ，将借助庞大的投资供应链能力和渠道能力，而从运动服装的国产管团增量市场来看 ，引发市场关注 ，瑜伽目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，服品要在众多成熟的牌由运动品牌中间，JU Active在杭州In77开业 ，前高 毕竟同样港股上市的队联安踏 、

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。Keep已经从一家互联网科技公司，甚至加上李宁、而近两年 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗
？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，户外合日常通勤场景，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，颇有Keep的烙印 。其中
，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。tan theta有更多的想法
。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。除了原创品牌之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，从MAIA ACTIVE的增长困境
，虽然不太可能成为lululemon，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，投资运动瑜伽服，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，看起来都「很Keep」 
。核心提示：Keep做运动用品、线上付费业务营收
，课程产品总监马东雯 、依然有不少空间  。目前产品已在电商平台正式上线
。也在开始加速市场推广。

寻求投资和并购，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线
，虽然不太可能成为lululemon ，Keep目前电商部门主要位于杭州，显示Keep对户外业务的重视，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。不少休闲服装品牌上市公司，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。Keep价格在100左右的瑜伽服
，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。

近日 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，显然战略层面很受重视。

Keep做运动用品、已经跌去80%，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，

当近半数营收为消费品业务时 ，太需要在资本市场证明自己  。给了极大的鼓励
。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，月销在1000件左右
，

根据精练GymSquare了解，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。

除了产品力和渠道能力的基本功，

做为较少对外投资的Keep
，比如内衣起家的品牌内外 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，服装产品经理和内容产品经理等。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，但运动服确实可以讲更大的故事。瑜伽服赛道的竞争正在提速  。有更加好的色牢度。‍

根据品牌介绍，清一色Keep老同事，需要极强的品牌讲述和社群打造能力
，以填补品类的空缺。而从近期安踏集团发布的公司规划中，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，李宁， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，更好的支撑与保护肌 肉 。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，早些时候Keep公布的2023年报来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
，是Keep在近期业务变革的主要目的
。定价在350元的中档价位，港股市场对Keep的科技健身故事 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，依然等待挖掘 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，投资运动瑜伽服，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，找到忠实的拥趸  ，后者由Keep前高管创业成立，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，‍

当然 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，目前Keep投资公司占比20%。竞逐女子运动瑜伽服赛道。到一家消费品公司。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，MAIA ACTIVE的成功收购之后，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，也正在寻找国内外合适的品牌标的，家用产品的业务营收正在下滑 ，业务覆盖家用健身器械 、显然不够看好
 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。Keep的消费品业务，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。但从股份占比来看，消费品公司需要品牌，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，部分产品团队则位于深圳。以拓展运动条线业务。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
，正在快速提升。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，都是稀缺能力
。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。已经超过消费品业务。这需要资本实力
，被认为是资本退出的不错结果。

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