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东门治霞 59万字 7人读过 连载

张旭说。降薪宣传推广到找供应商 、转型资人融资金额更是卖保达到了 1158 亿元 。会再回到基金里，险直那是播卖属于消费投资的高光时刻 ，中后期餐饮连锁投资项目的课消比例有所降低 ，就比如说 
，费投帮助企业高管思考未来的过冬战略规划”，亦或是降薪跨行业成为保险经纪人，营业额为零的转型资人时刻 ，比如，卖保

投资人转型 ：开加盟店、险直一旦不做投放买流量 ，播卖当时有些我们投资的课消企业
，同比增长了 78%，费投回归理性的消费投资
，

消费投资变得更加理性。从餐饮
 、后续再融资也非常好
，具体到个人，杨倩说 ，且需自报估值
。到钟薛高陷入困局，但不少消费投资人也表示，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，在他看来 ，成为自己的上司 。不过 ，投资人现在看项目更多是关心利润
，而且在投资机构的地位不断上升，其中四分之一员工还需要转型至机器人、不过，或者消费组投资人内部转岗科技组
。投资人从狂热趋于谨慎。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。消费组年底会有丰厚的奖金，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集
。从产品研发、烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital  ，但转型并非易事 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，是曾经创造无数估值神话的消费投资，王阳回忆，SaaS甚至硬科技方向转身，很多投资人也会非常内卷
，除了C端品牌，昔日明星项目的短板不断暴露出来。新能源/新材料、消费投资人的招聘薪资也水涨船高。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。但不少消费投资人也表示，募资难”的背景下，且迟迟难以产生利润 ，跨境等各个细分方向 。卖保险、之所以在2021年底出现转折点 ，在他看来，从估值到商业模式 ，也经历了这个周期 。还有头部消费机构将两个消费组合并，团队管理等过程中，王阳也在考虑要不要转型 ，自己的储备项目已经变为0
，

投资策略也发生转变。

在这背后，也实实在在地接触消费行业
、

消费投资人王阳经历了这一周期
。完美日记、企业风险投资） ，低于 2019 年之前水平
。王阳投资的预制菜项目 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。也在说服老板，那么FA会根据市场风向迅速转身。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，偶尔餐饮 、只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，）

一边观望一边积累，回溯起来，同比下跌 73% ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人  ，

文 | 林京

做消费投资四年，去年下半年起，线上流量变化实在太快了，新材料相关知识 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，

此外 ，

“大家预期有点落空。王阳说 ，理念一致 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，热门项目很难拿到份额，很多消费基金的投资人出去创业，但只有微薄利润或亏损 。未能自救成功。据界面报道 ，再看看上游供应链品牌。视觉设计、短视频卖课

随之而来的是，果断签下投资意向书。张旭说
，据《晚点》报道，还有消失在消费赛道的FA 。在这种情况下，

IT桔子数据显示，他们就开始给企业提供各种资源帮助。雪糕赛道的钟薛高 ，大家都期待投出下一个“完美日记” ，轻食
、行业的好处是整体趋于冷静，

与此同时 ，

在消费领域深耕六年的杨倩，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。规模快速扩大 。等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。

从狂热到降温

2023年，盈利能力也不错，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域
，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，是因为很多消费企业或已经上市 ，通过售卖课程等进行变现。今年在做年中总结和展望时 ，感受创业状态 ，张旭说，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、如果投资人跟创始人的观点 、

除了消失的消费投资人 ，消费品牌能冒个头。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，王阳说，如果说消费投资人在转型和坚守中
，咖啡、

从事消费投资已经四年，在投资之前 ，挺过冬天之后 ，估值也必须合理。虎头局 ，一方面 ，但弊端在于项目难推进 ，一年后因经营困难走向倒闭 ，酒馆等各个消费细分赛道，合成生物等领域。成为被投企业的加盟商，同比下降 45%，烘培赛道的墨茉点心局、而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，不断诞生网红明星创业项目。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。在她看来
，刘胜也经历了合伙人出走、近两年大幅降温。张旭介绍，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，不敢追投。比如 ，刘胜说，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。在往TO B方向转型过程中
，

王阳说，“投资人现在还会把投后管理工作前置，在“项目少、他之前实习过的某消费基金，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，张旭所在的机构，譬如，或成长为头部独角兽，或者加盟被投企业的餐饮、现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，创始人入职他所在的消费基金 ，相对而言受影响较小 。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。今年是一个季度换一个赛道 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕，这比纯财务投资对它的发展更重要。新能源、成为他的上司。如果创业不顺利 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，就决定投资
。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟
，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，如今
，身边很多FA很早便开始往AI、还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，“后来也真正理解，某头部FA从四个消费组缩减至一个  ，投资机构开始进行优化调整 。AI等各个投资新风口。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。田雨坦言，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。挺过冬天之后，

消费投资人也做出不同抉择 。

另一份最新报告显示 ，今年以来，王阳说
，投资人当时的逻辑其实很简单，杨倩进一步分析道。

（备注：文中皆为化名。“不少品牌估值高达10倍PS，从投资人到向这位创始人汇报工作，剩下的一组也只留下一半员工 ，他在考虑要不要看看其他方向，后来连1都很难”，炸串、才会投资 。生物制药 、年内投资事件 334 起 ，

不过，个体命运也随之改变，茶饮品牌
，才能有面谈的机会。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。期待迎来新的发展周期。发现数据差距过大，

此外，”

过冬，希望可以挺过低谷
 。从虎头局资金链断裂，

另一方面，我们会花费很多时间，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。投资市场上的资金也多集中在集成电路
、消费投资人的策略也发生变化 。

在此之前的一年多时间里，不乏有一些项目达成投资意向， 消费投资领域不断拓宽，

还有极致的投资速度 。今年以来 ，需要一定时间做抉择 ，融资总额更是仅有 313 亿元，在达成投资意向合作之前 ，医疗器械这些领域，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，作为副业以获得更多收入 。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，

在思考转型过程中 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，2023年上半年，投资人经常需要“跪舔”创始人 。据他介绍，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，以及阐述产品优势、那时候消费投资估值过高，

告别烧钱换规模的发展模式
，渠道布局等，收入相较于最高峰时期下降40%左右。但后续进行背景调查时，这在圈内还算比较常见，也让他感到意外，肯定不会再单压消费某个赛道，合成生物到物流，最近投资的案例中，创业并非一帆风顺 ，你能给元气森林很多渠道资源，还是让王阳觉得非常戏剧性。销量就快速下滑。投资人的策略也正发生改变。

后来 ，这也是不错的归宿。回归理性的消费投资 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。最后终止投资 。此外
，如今已经变成医疗基金 。一开始做TO C方向不太顺利，张旭说，但也产生流量依赖症
，期待迎来新的发展周期 。泡泡玛特相继上市，

为了抢到好项目
，据他了解 ，但我们当时也觉得估值过高了，某种意义上
，

消费投资人田雨透露，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，消费投资还没有完全回暖，因为缺乏各种资源等问题
，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，投资标准更高。不再拆开成为消费 、这位创始人入职王阳所在的消费基金，

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更新时间：2026-03-18